国产手机市场重构期 努比亚连发新机加速“向下渗透”
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道
去年以来，对于国产手机厂商而言，一个回避不了的话题就是“线下扩张”，特别是对于那些以线上销售起家的品牌而言，这个向下渗透的过程也掺杂了诸多复杂情绪，这其中努比亚是一个典型个案。
据了解，2016年努比亚销量保持在1000万台，与2015年持平，也意味着其在国产手机市场格局重构期保持了稳定局面。进入2017年，发布新品冲击市场成为各手机品牌的必选课题，努比亚也不例外，也于3月21日举行了2017春季新品发布会，推出了全新M系列M2、M2青春版及N系列N2手机，其中努比亚M2 64GB储存版本官方售价为2699元，128GB储存版本则为2999元。
公开资料显示，努比亚的前身是深圳市中兴移动通信有限公司，自2012年10月，努比亚正式成为中兴通讯旗下手机新品牌，是中兴通讯成立以来，首次在集团品牌之外设立的全新品牌，该品牌定位于社会渠道的高端智能手机产品。随后在2015年6月9日，努比亚技术有限公司宣布成立，正式单飞。
近年来，国内外厂商都在手机拍照性能提升上牟足劲儿，努比亚也选择将其作为最重要的差异化功能点。在3月21日发布的三款新品中，分别以美颜双摄、美光自拍和超长续航为特色。
据悉，努比亚M2是M系列的一款双摄机型，双1300万像素后置摄像头一键完成虚化拍摄和景深效果的同时，还可以实现后置人像美颜，十级美颜调节，所拍即所见；同期发布的努比亚M2青春版通过自拍双重补光，让美光自拍不惧黑暗。努比亚N2则凭借5000mAh高能量密度电池实现超长续航的再次突破，日常使用3.2天，彻底告别一天一充。
记者了解到，2014年，努比亚的成绩单为销量500万台。而在2015年和2016年，努比亚的目标销量均维持在1000万部，在竞争激烈的2016年市场稳住阵脚，成为国产手机阵营中一支重要力量。
值得一提的是，进入2016年以来，互联网手机品牌进入市场调整期。线上渠道占据重要比例的努比亚也开始重新思考，随后对于渠道进行了调整，并将品牌价值提升、全渠道发力做为工作重点。
据了解，2017年，努比亚将在手机技术研发、品牌建设、线下渠道建设及营销方面加大投入。
努比亚人士介绍称，目前市场渠道除了官网自营电商外，还与京东、天猫、苏宁等第三方平台合作，拓展线上销售渠道；而线下主要集中投入建设自己的品牌直营店，在2015年努比亚与苏宁携手合作，依托苏宁庞大的零售网络，努比亚全面拓宽自身的销售渠道，大幅提升渠道竞争力。
此前，努比亚手机总经理倪飞曾对媒体透露，努比亚2016年布局4000家线下门店的目标已经达成，2017年将扩增到8000-10000家。倪飞表示：“从覆盖的角度来说还是合作店数量居多，合作店以销售为主，体验店重在品牌传播。除此之外，还将通过合伙人制度选择愿意共同成长的核心渠道伙伴，相互进行股权级别的合作。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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