国内智能手机市场霸主易位：OPPO夺冠、小米掉队

华夏视点综合

这两家企业击败了美国苹果和华为技术、小米等，给人以突飞猛进的印象。2月6日，美国调查公司IDC公布数据显示，2016年中国市场智能手机出货量同比增长8.7％，增至4.673亿部，与2015年相比出现复苏，新兴厂商成绩显著，导致市场位次也出现较大变化：2015年仅排名第4的OPPO跃居首位，排名第5的vivo跃升至第3位，而在2014和2015年连续两年国内销量第一的小米手机却在过去一年出现高达36.0％的下滑，减至4150万部，排名也由2015年的首位下滑到了第5。

由于 IDC仅公布了排名前5的智能手机厂商，另据中国调查企业北京群智营销咨询数据，排在第6位的是韩国三星电子，受电池起火事故导致的停售影响三星手机增长乏力。联想集团正优先与此前收购的美国摩托罗拉进行业务整合等，并未积极开展促销，由2015年的第6位下滑到了第11位。

与这些传统厂商陷入苦战相比，OPPO在2016年的出货量为2015年的2.2倍，达到7840万部。除了可以轻松自拍、相机功能出现提升外，OPPO在全国开设了20多万家可随意体验手机的店铺，这点也发挥了作用。vivo的设计受到好评，出货量则较2015年翻了近一番，达到6920万部。以此测算两个品牌在国内市场的销量已经占到31%以上，这意味着在中国销售的智能手机每3部就有1部是这两家新兴厂商的产品。

OPPO和vivo与加强网络销售或者持续推出低价位产品的中国传统手机厂商完全不同。以3000～4000元左右的中高价位产品为中心，重视店面销售、服务的战略收到了成效。两家企业从去年下半年开始在电视和街头大力度宣传，一举提高了知名度。

反观尤为低迷不振小米，出货量份额约为OPPO的一半，其出货量减少除了新产品与以往机型没有明显差异外，小米部分高端机型的出货量也未能满足市场需求。但中国市场是全球最大的智能手机市场，预计去年销量掉队的大型厂商也可能会发起反攻，与新兴厂商之间的竞争预计将在2017年愈演愈烈。

责任编辑：靳广瑞 主编：蒋宏晨

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