南京新百旗下HOF开中国首店 打造实体零售4.0模式
来源：华夏时报
发布时间：2016-12-21 17:05:26
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王俊仙 南京报道
南京新百（600682.SH）在2014年收购的HOF于中国的首店终于开业。
12月20日，南京新百公告称，其下属子公司英国House of Fraser（下称“HOF”）中国首家旗舰店“南京东方福来德购物中心”（下称“东方福来德”）12月21日正式营业。
12月21日，南京新百收于36.98元/股，涨幅2.32%。
当日，《华夏时报》记者来到东方福来德首店所在地——被誉为“中华第一商圈”的南京市新街口地区，该购物中心在上午10点正式开业，秉承英国百年老店HOF的经营理念，以特色购物中心模式进入中国市场，提供的是具有英伦血统和英伦风格的品牌、商品及服务。
资料显示，HOF 1849年诞生在苏格兰格拉斯哥市，全球拥有61家门店,17500多名员工。不同于国内“二房东”型百货，HOF同时也是品牌运营商，旗下拥有近20个独家设计的自有品牌，产品涵盖男女服饰、配饰、家居等领域，还拥有一支与全球时尚前沿紧密合作的超强买手团队。
而在2014年，三胞集团旗下上市公司南京新百通过收购HOF 89%的股权，成为了HOF控股股东。南京新百三季报显示，受HOF商业规律影响，前三季度实现营收97.51亿元，南京新百表示HOF受欧洲商业周期性比较明显，前三季度都是传统淡季，第四季度是全年销售最旺的季度。
“商业不只是卖东西，东方福来德更多是要打造一种生活方式，带给南京和中国消费者更好的体验。”HOF中国CEO孔军介绍，东方福来德锁定城市新锐中产阶层，以自有品牌、买手品牌为基础，同时与Hamleys、Brookstone打通，让体验和场景销售充分融合进来。
据了解，东方福来德共包含了300余个品牌，国际品牌占97%（英国品牌占比34%）。其中，首批入驻的自有品牌共16个。而东方福来德的开业还被视为南京市实体零售创新转型的标杆。
“近几年，寒冬中的国内实体零售业困则思变谋求转型，有的搭车互联网，有的进行业态创新，还有的则在积极引进国外先进模式。”南京新百相关负责人告诉《华夏时报》记者，作为中英实体经济融合发展的试水之作，东方福来德引进了国外先进模式，由传统的招租联营商业模式向自营+体验的全新商业模式转型，是三胞集团实体零售4.0模式的实践。
在同日举行的“2016中国（南京）实体零售创新转型紫金峰会”上，三胞集团董事长袁亚非解释了“实体零售4.0”的概念，“实体零售要从冬天走向春天，要经过1.0到4.0四个阶段。1.0阶段是招租联营，零售只是提供购物场所，而实体零售4.0是在2.0（提供商品价值）、3.0（提供场景价值）的基础上，利用互联网手段，结合金融资源优势，打造精准服务和价值生态链。”
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