2017央视招标抛“杀手锏” 快消及3C企业热抢“国家品牌计划”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

北京天气逐渐转冷，一年一度的2017年央视招标会也在11月8日如期举行，和往年相比，这次央视招标会显得更加低调。被形容为行业晴雨表的这场大会所呈现的是否也是当下各行各业的最真实的生存写照？

招标会开始当天，会场外人头攒动。但据央视官方对《华夏时报》记者表示，在去年没有安排媒体现场采访之后，今年甚至也不再安排媒体进入大堂观看大屏幕以了解现场招标情况。那么今年的央视招标又出现了什么变化，令人好奇。

据《华夏时报》记者了解，和往年相比，央视2017年黄金资源广告招标季单元不再单一，而是由以往的“签约认购”加上“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”共三部分构成。

几年前，央视就已经本着低调的态度表示不再对外公布具体的招标数据，而今年同样如此。其中，第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来，备受企业关注，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄，央视方面仅仅表示，截至目前，签约认购额度保持稳中有升。

值得注意的是，今年央视抛出了“杀手锏”——“国家品牌计划”。

据《华夏时报》记者了解，早在10月14日，“国家品牌计划签约仪式”前期沟通会就已经召开，发布了央视2017年黄金资源招标第二辑“国家品牌计划商业项目书”的初稿，在听取广大企业及广告代理公司的意见建议后，广告中心对项目书进行了修订，于10月24日正式定稿。

而“国家品牌计划”又分为公益部分和商业部分。其中，商业部分分为两个项目。一是“国家品牌计划TOP合作伙伴”，名额为10家，以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序，前10名入围，确定入围名单后，明标竞投全年六个时间单元前三个播出位置的选择权；二是“国家品牌计划行业领跑者”，名额为8家，以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序，前8名入围，确定入围名单后，明标竞投全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。

据央视官方介绍，今年有几十家企业拿到“国家品牌计划”商业部分的参选资格，最终，3C企业中，海尔、华为、格力、天猫、京东、美的等企业入选。快消企业中，虽然禁酒令的限制，但茅台、洋河还依然在列，此外，双汇、鲁花、蓝月亮也赫然出现在榜单上。

除了上述几家3C和快消两大行业之外，《华夏时报》记者注意到，万达、云南白药、比亚迪、金一、东阿阿胶、碧桂园、长安汽车、红星、爱玛、力诺、环亚等其他企业在内的二十余家企业共同入选“2017国家品牌计划”。

值得注意的是，在今年央视新出的“国家品牌计划”环节，有非央视官方提供的现场招标数据显示，10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”拍出42.09亿元，8个“国家品牌计划行业领跑者”拍出20.83亿元，5个“CCTV-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告”位置拍出1.3758亿元，合计64.2958亿元。

此外，现场还有6个项目并未公布金额。分别为茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”；碧桂园拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴”；华为和万达分别拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业”；双汇拍得的“中国肉业领跑者”以及金龙鱼拍得的“2017年国家品牌计划-行业领跑者特邀企业”。

同时，“中国肉业领跑者”和“2017年国家品牌计划-行业领跑者特邀企业”的标底价均为2.3亿元，而“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业”的标底价更是高达每家3.5亿元。

不过，虽然央视没有公布具体的招标数据，但是目前《华夏时报》记者拿到的确切消息是，中央电视台2017年广告招标季的总成绩超越去年。

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