伊利反对“变身”蒙牛与世博擦肩

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 邢云飞 北京报道

   7月2日，上海世博会民营企业联合馆建筑方案发布暨奠基仪式上，复星集团董事长郭广昌、阿里巴巴集团主席马云等悉数到场。当天，一同参与民营企业联合馆的10家民营企业名单同时公布，可是在这份名单中，记者并未找到此前被牵头人郭广昌多次提及的蒙牛集团，同样，活动现场也并未出现蒙牛集团的任何身影。
    3天之后，远在香港上市的蒙牛发布的一份公告，似乎可以被看做是蒙牛缺席世博民企联合馆的一个注释。这份公告正式宣告中粮集团联合厚朴基金成为蒙牛第一大股东，这也意味着一度以民营企业楷模自居的蒙牛集团，掺入了不少国有的色彩。
    记者从相关渠道了解到，上海复星集团和中粮集团几乎是在同一时间找到蒙牛，一方面是上海复星希望蒙牛能够以食品类中国民营企业杰出代表的身份参与世博会民营企业联合馆，而中粮集团则是希望能够与蒙牛达成资本合作。经过数月回合的洽谈，最终蒙牛放弃了复星集团的民企联合馆邀请，而选择了中粮集团的资本合作方案。

复星力邀蒙牛参与世博
    最早传出蒙牛进入上海世博园的消息源自于6月初，当时，作为牵头人的上海复星集团和上海世博局签约，双方约定在上海世博会浦西园区筹建一座“民营企业联合馆”。根据随后公布的消息称，包括阿里巴巴、大连万达、民生银行、红星美凯龙等国内知名民营企业已经确认共同打造民企联合馆，此外，仍在洽谈当中的企业就包括了蒙牛集团。
    随后，复星集团总裁助理、世博会民企馆项目筹备小组负责人孙军在接受《华夏时报》记者采访时透露，民企联合馆将在每个行业只选择一家代表性企业，在孙军给记者的一份“目前已确定参展或参展意向已明确的企业”名单中，7家企业包括复星集团、阿里巴巴、大连万达、红星美凯龙、民生银行、蒙牛和美特斯邦威。
    事实上，这份名单中出现蒙牛集团的身影，外界并不意外。在国内民营企业家当中，由于同为中国企业家俱乐部理事成员，郭广昌、马云、柳传志和牛根生私交甚密。去年，牛根生遭遇国际投行暗算，正是这几位密友仗义伸手相助。此次，携手参与上海世博会，郭广昌作为牵头人，自然也不会忘记马云、柳传志和牛根生这些密友。无奈，此时的柳传志已经决议联想集团以高级赞助商的身份入驻世博会，而放弃参与民企联合馆。
    有趣的是，就在蒙牛是否最终确认参与民营企业馆的当口，关于蒙牛股权买卖的传闻已经做实。7月6日，中粮集团和蒙牛同时对外公布，中粮集团和厚朴投资将共同组建一家合资公司，以61亿港元获得蒙牛乳业摊薄后大约20%股份，这家中粮控股的公司将成为蒙牛的第一大股东。
    在这场“国进民退”的收购中，中粮集团的进入使得蒙牛地道的民营企业身份不再地道，而是带上了几分“国有”的色彩。而作为对这一事件的另外一种回应，蒙牛也主动退出了复星集团力邀参与民营企业联合馆的计划。

伊利曾提出坚决反对
    2010年世博会这样的经济盛事，对于重创之后恢复中的乳品企业来说，的确是一个重建品牌形象的绝佳机会，可是，按照世博会赞助商的排他性原则，乳品行业只能有一家企业进入。
    最终，伊利挤掉了蒙牛和上海本土的光明乳业，5月25日,上海世博局正式宣布,伊利集团成为2010年上海世博会高级乳制品赞助商。这意味着，伊利将在所属行业内排他性地享有使用上海世博会标志和称谓的市场营销权、提供产品和服务的商业权、优先参展建馆、媒体和公关活动、识别计划、广告机会等诸多权益，而这其中很重要的一条就是参与反隐性市场计划并受到保护。
    出于对世博会市场开发的排他性原则的遵守，蒙牛如果参与上海世博会民企联合馆，自然不能以乳品企业的身份出现，取而代之的则是以中国民营企业杰出代表的身份，体现改革开放以来中国民营企业发展“无限活力”的主题，同时，也不能以单独品牌形象在世博园开展任何市场营销活动。
    尽管蒙牛参与上海世博会仍处于洽谈阶段，可还是受到了伊利的密切关注。据知情人士透露，在获知蒙牛有意参与世博民企联合馆的消息之后，伊利表示了强烈反对。而上海世博局也明确表示将保护赞助商权益，为此，上海世博局相关负责人曾出面协调此事。
    最终，随着与中粮集团资本合作的敲定，让蒙牛作出决定，主动退出了参与世博民企联合馆的计划。这也让由此而产生的两家乳业巨头之间的矛盾迎刃而解。然而，蒙牛是否会就此止步世博会？或许，这是世博会开幕前的300个日日夜夜里，蒙牛每天都在思考的问题。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）