玩转新奇特宏图高科加码零售转型

来源：华夏时报

发布时间：2016-10-26 15:48:24

摘要：2016年国庆期间，宏图高科（600122）旗下宏图三胞在南京国际金融中心又开了一家以新奇特产品为主的宏图Brookstone店，首次引进了大型VR游戏娱乐体验中心，吸引了众多顾客排队体验，店内人头攒动。

记者王俊仙

2016年国庆期间，宏图高科（600122）旗下宏图三胞在南京国际金融中心又开了一家以新奇特产品为主的宏图Brookstone店，首次引进了大型VR游戏娱乐体验中心，吸引了众多顾客排队体验，店内人头攒动。这是今年以来宏图三胞开出的第八家从传统零售向新奇特转型的门店，此类门店覆盖南京、上海、苏州等地。随着宏图三胞加大门店转型力度，宏图高科的主业转型也初见成效。

3C零售连锁是宏图高科的核心主业与传统业务，其业务收入近三年占比保持在80%左右。2015年国内3C产品销售持续走低，而以智能可穿戴设备为代表的高毛利新品类产品，市场规模在2015年开始进入快速增长期，其中，可穿戴设备、移动摄像头、无人机等创新产品的销售增速都在100%以上，预计未来创新类和智能类产品将成为市场的主要增长点。

2016年以来，宏图高科正在向“新奇特、高科技、互联网”新的品牌定位转型，大力拓展在智能穿戴、智能家庭以及健康运动等品类方面的新奇特产品，重点加大美国新奇特品牌Brookstone产品品类的引入。上半年，宏图三胞门店在原有产品的基础上，协同Brookstone中国打通美国供应链，加大美国Brookstone产品的数量，引进了新奇特产品猫耳机、商旅系列，以及市场热销产品无人机、机器人、扫地机、电子烟等，客群锁定追求生活品质的80后、85后，新奇特产品和品牌新产品销售占比快速上升，以差异化的竞争优势带动整体零售快速增长。

除了产品与传统3C零售形成差异化之外，宏图高科的新开门店把新奇特品类的引进作为载体，深耕场景化经营，增强了体验互动，比如引入了当下热门的VR体验，使门店成为重要场景和O2O导流入口，引导人流重回线下，这也是互联网时代，传统零售探索的一条转型升级的路径。

宏图高科围绕3C零售业务进行商品供应链及渠道端的转型，已经显现出一定的成效。公司2016年半年报显示，上半年3C零售连锁产业实现营业收入74.68亿元，同比增长7.24%；实现归属于母公司的净利润1亿元，同比上升13.64%。

“我们将用2-3年的时间，对宏图三胞现有的全国300多家店进行优化改造，”宏图高科总裁辛克侠在接受媒体采访时曾表示，锁定80后85后这个消费人群至少会给公司带来十年成长期。

主业变革，加上宏图高科收购第三方支付平台国采支付，正在推进收购匡时拍卖等新业务拓展，其内生持续增长+外延布局，将为宏图高科带来新一轮成长空间。