黑莓手机谢幕：谁会拿下品牌授权？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

功能机时代的“最后一个大佬”黑莓（Blackberry）也宣告了它的离开。

9月28日，加拿大手机制造商黑莓公司宣布，由于手机部门持续亏损，将停止内部的硬件研发，转而采取品牌授权的模式。黑莓同时表示，今后将专注软件开发。

在智能机时代，诺基亚、摩托罗拉这些昔日的功能机巨头都因反应迟缓而先后遭遇重创。黑莓的退出则意味着那个曾经辉煌的时代彻底结束。

手机业务外包

现在到了黑莓手机谢幕的日子。

黑莓CEO程守宗(John Chen)在一份声明中称：“我们的新移动解决方案战略已初见成效，将来我们将专注于软件开发。为此，我们计划关闭所有内部的硬件研发，转而将这部分工作外包给合作伙伴。这让我们降低资本开支，提高投资回报。”

程守宗还在声明中进一步表示：“我们所做的是砍掉整个产品链条，转而从中收取授权费。我们仍然开展手机业务，但将会是以可盈利的方式。”

他透露，黑莓手机将通过品牌授权协议方式转移至印度尼西亚、中国和印度生产销售。

据《华夏时报》记者了解，目前黑莓已与印度尼西亚的一家公司签署了首个主要的设备软件授权协议，将在印尼制造、分发以及推广新设备。而印度尼西亚也是黑莓手机的最大市场。

此外，黑莓也在与中国和印度的当地企业谈判。值得注意的是，本土手机厂商TCL通讯此前曾为黑莓手机代工。据《华夏时报》记者了解，黑莓此前发布的安卓手机DTEK50便是基于TCL的阿尔卡特Idol 4改版而来，外观几乎一样但系统加入了黑莓的特色应用与服务。

黑莓停止手机业务早有预兆。

程守宗在一年前曾承诺，如果今年第二季度不能实现盈利，黑莓就将关闭手机业务部门。而9月28日黑莓发布的第二季度财报显示，其当期录得净亏损3.72亿美元。而黑莓在第一季度的净亏损则高达6.7亿美元。

值得注意的是，黑莓此前拥有传统优势的商用市场已经被对手盯上。

苹果首席执行官库克在回应外媒关于如何看待黑莓退出手机市场的问题时表示，苹果非常专注于这次机会，我们认为这个市场（指商用市场）机会是巨大的。”

软件业务成核心

全键盘和安全性曾让黑莓备受青睐。黑莓手机曾在2006年一度占据美国市场48%的市场份额。但智能机时代来临让黑莓备受打击。

统计机构Statista发布统计数据显示，截止2016年第二季度，安卓手机的市场占比达到86.2%，苹果的iOS系统则以12.9%排名第二，微软的WP系统的市场份额下降到0.6%，而黑莓的市场占比仅为0.1%。

黑莓曾经希望在智能机领域有所突破。

2012年，黑莓曾推出了自己的BB10系统，希望与安卓和iOS系统相抗衡，但以失败告终。黑莓随后还推出过采用安卓系统的Priv等手机，但依然难振黑莓手机的销量。

9月28日发布的财报显示，黑莓手机第二季度出货量为40万部，第一季度的出货量则是50万部。而程守宗曾对外表示，黑莓手机需要把全年销售数量提升到 300 万台才能保证整体收支的平衡。

但即便是全年目标，这个数字与其他手机巨头一个季度的出货量相比也微乎其微。Statista的统计数据显示，三星在第二季度出货量达到7700万部，苹果则达到4040万部，而WP手机的出货量也有197万部。

黑莓已经是坚持到最后的功能机巨头。功能机时代独领风骚的诺基亚早已卖掉自己的手机业务，采取品牌授权的模式。而摩托罗拉则在几经易手后被联想收购。

黑莓也在寻找硬件之外的盈利来源。

事实上，在程守宗2013年上任以来，黑莓已经逐渐将业务重心转移到软件和服务领域。9月28日发布的财报显示，黑莓第二季度来自软件的营收达1.56亿美元，同比翻了接近1倍。而此前第一季度的软件营收也达到1.66亿美元，同比增长了21%。

而程守宗的目标是，到2019年时，黑莓的软件业务营收可以达到 176 亿美元。

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