推无边框手机Z11 借力体育营销 努比亚冲击千万台销量：将加码线下渠道

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

6月28日，努比亚在北京举行了两个月之内的第三场发布会，并推出了新品Z11，这也是其成立之后打造的第二款无边框手机。在发布会之后，努比亚总经理倪飞、努比亚国内业务总经理曾国章等高层接受记者采访，对于目前国内手机市场的竞争态势、努比亚的渠道战略进行了解读。

竞争令厂商处于尴尬境地

在主题为“突破边界”的新品发布会上，努比亚推出了新一代无边框旗舰nubia Z11。在发布会上，由努比亚品牌代言人、国际足坛巨星C罗出演的首支nubia Z11电视广告全球首播，C罗·典藏限量版nubia Z11也一同亮相。

对于选择C罗代言，曾国章称：“选择C罗进行品牌推广也为了和体育营销更好的结合，现在体育营销如此火热，努比亚在前期冠名苏宁足球，到现在签约C罗为代言人。后续，我们也会跟相关赛事有效结合。”

这是努比亚发布的第二款无边框手机，2015年5月，努比亚打造出国内首款真正意义上的视觉无边框机型Z9，并成为2015年明星机型。对此，倪飞表示：“三年以来，我们始终坚持用想象力去探索，无边框是我们想象力的结晶，得到了国内外消费者的认可。我们也希望，努比亚的想象力，能成为行业的原动力。”

对于日益加剧的行业竞争态势，倪飞指出，现在竞争格局已蔓延到渠道、产品和供应链，甚至资本层面，可以说是全方位竞争。“从今年情况来看竞争力度还会加强，应会有一些厂商出局。”倪飞说，尤其是供应链竞争让厂商处于比较尴尬的境地，促使厂商更加全面发展。

打造千万销量

虽然成立仅仅三年多，但努比亚在国内手机市场冲劲儿十足。2014年销量突破500万台大关，2015年达到1000万台以上。

数据显示，在nubia Z11发布后，仅在24小时内的全平台预约量即突破100万台，造就了新的预约纪录。对于2016年的销量目标，倪飞称，今年努比亚要打造千万销量的目标。

在成立之初，努比亚一直主推线上销售渠道。此前，在接受记者采访时，曾国章曾表示，今年努比亚将加大线下线上的整合。

此次接受采访时，他再次强调称，努比亚年初就提出线上和线下全渠道布局协同发展，不仅持续发力线上渠道，跟京东、天猫、苏宁主要电商品牌还会继续合作，接下来的线下渠道也会大力发展，加快建立自己的品牌体验店，还会和已经全国覆盖好几百家店面的苏宁进行战略合作。

除此之外，曾国章表示，“我们在全国核心零售商合作上面已经快速展开，将在全国启动各个省的线下渠道战略合作沟通会，把公司整体的战略和后面线下产品和大家进行沟通。”

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