发布nubiaZ11Max 加码体育营销签约C罗 努比亚三年反思：要冲破“小众”瓶颈
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道
随着欧洲杯及奥运会日渐临近，知名手机厂商近期都选择体育营销发起市场攻势。6月7日，努比亚在北京发布nubiaZ11Max，并正式宣布签约世界著名球星C罗作为品牌代言人。
在定下年度销售目标后，努比亚智能手机总经理倪飞在今年还有另外一个打算，那就是还要不断提升平均售价。不过，面对市场激烈竞争，正如同倪飞所言，努比亚又该如何突破“小众化”瓶颈？
“不会涉及千元以下机型”
“努比亚已成立3年多了，但是一直给人感觉是相对小众。有知名度，但知名度不是很高，这是我们需要打破的瓶颈。”在接受记者采访时，倪飞对于企业现状如此表述。
此前在接受记者采访时，倪飞曾表示，今年努比亚的整体销量是希望突破千万台。在nubiaZ11Max发布会上，他表示，今年的工作重点还在于提升平均售价。据悉，nubia Z11 Max自发布会当天21点起至6月15日18点接受预约，6月16日10点起在努比亚官网等渠道进行销售，首发价格1999元。
倪飞没有透露具体平均售价目标，但他表示努比亚不会涉及千元以下的机型，并且会争取将中高端的量拉大，甚至有可能推出更高价位的机型。
值得一提的是，在发布会现场，努比亚品牌代言人C·罗纳尔多通过一段VCR向大家发来问候，nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机也一同亮相。C罗元素的加入将发布会现场推向高潮，充分体现出努比亚适时把握体育营销机遇，通过足球这一公众熟悉的文化娱乐符号，与更大范围的用户沟通。
对于为何请C罗做努比亚的品牌代言人，倪飞表示：“体育无国界，对大众的影响力非常广泛，努比亚也希望通过C罗的加入，通过C罗的影响力，让努比亚品牌和更多的用户连接，让更多的用户能感受到努比亚的产品。”
今年将加大海外布局
公开资料显示，努比亚前身是深圳市中兴移动通信有限公司，自2012年10月，努比亚正式成为中兴通讯旗下手机新品牌，是中兴通讯成立以来，首次在集团品牌之外设立的全新品牌，该品牌定位于社会渠道的高端智能手机产品。随后在2015年6月9日，努比亚技术有限公司宣布成立，正式单飞。
虽然成立仅仅三年多，但努比亚在国内手机市场冲劲儿十足。2014年销量突破500万台大关，2015年达到1000万台以上，其中Z9系列手机以无边框的设计成为当季最畅销的安卓手机之一。对于未来的奋斗目标，努比亚高层曾在三周年会上给出了路径：3年成为国内知名手机品牌，5年成为全球手机知名品牌，10年成为全球科技领先品牌。
按照努比亚总裁里强计划，2016年努比亚要加强国际市场布局，大规模进入全球有价值市场。2015年底努比亚斥重资200万美元的重金够得nubia.com域名，开启了全球化市场的第一步。
值得一提的是，2015年努比亚以独立的品牌形象杀入在欧洲市场，nubia My布拉格手机已在捷克、德国等国家上市，获得市场好评。
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