净利润同比大增 O2O和爱奇艺依然烧钱 百度2015年财报都说了什么

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

北京时间2月26日，百度公布了其截至2015年第四季度及全年未经审计的财务报告。据《华夏时报》记者查阅财报显示，当期百度营收为186.99亿元，同比增长33.1%；而247.12亿元的净利润，则同比大增663%。这个数字是此前第三季度28.41亿元净利润的近9倍。

第四季度净利润也带动了全年的净利润增速。2015年，百度获得336.64亿元的净利润，同比增长155.1%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“2015年是百度自我突破的一年，我们在网络营销市场的优势持续扩大，并且进军服务交易市场这一潜力巨大的领域。”

值得注意的是，百度2015年全年运营利润同比下滑了8.8%。其中，O2O业务与爱奇艺依旧是百度烧钱的业务。

财报显示，第四季度，百度的运营成本为人民币11.82亿元，在总营收中所占比例增加了将近2%.百度解释此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加。

而在2015年，百度销售、总务和行政的支出为人民币170.76亿元，比前一年增长64.5%。百度将增长的原因主要归结于是由于交易服务的促销开支增加。

此外，尽管百度O2O业务的电商化交易总额（GMV）在Q4的同比增幅高达397%，但环比却下滑严重。财报显示，当期其GMV为147亿元，而此前三季报中这个数字为602亿元。在更早的第二季度，GMV也高达405亿元。

对百度来说，一个好消息是烧钱的爱奇艺此后将有望不再计入财报。

据记者了解，此前李彦宏和爱奇艺CEO龚宇已经出价28亿美元（不含现金和债务）对爱奇艺发起了私有化收购的要约。而在去年第四季度，爱奇艺使得百度的内容成本在总营收中的比例，从去年同期的4.2%上升到7.4%。

百度首席财务官李昕晢表示，2016年百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。

百度预计，2016年第一季度的营收总额，大约会在154.10亿元-159.7亿元之间，同比增速则在21.1%-25.5%之间。

相对于百度2015年营收超过30%的整体增速，这个预期似乎暗示着百度对2016年并不感到乐观。　　

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