推重磅新品Spro plus 2016年重点布局中美欧定6000万台目标曾学忠详解中兴“打法”

来源：华夏时报

发布时间：2016-02-25 16:25:58

摘要：智能投影设备SproPlus的发布只是中兴2016年市场大战的前奏，对于全球的布局，曾学忠已经有了规划。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者黄兴利北京报道

巴塞罗那的MWC世界移动通信大会一向被业内认为是具有科技创新风向标意义，全球诸多行业巨头业都会携新品预热市场。2月21日，中兴在MWC上推出了新款平板投影二合一设备SproPlus引发业内关注。

谈及这款跨界旗舰产品，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠称不会跟随苹果或者微软，做一款由Pad升级成的PC。对于如何在未来三年重回中国手机市场前三，曾学忠称，中兴做了很多准备。他解释道：“包括产品聚焦于AXON天机和blade两个系列，以及未来三年在中国市场渠道和品牌的倍增计划，投入力度非常大。”

加快欧洲市场布局

智能投影设备SproPlus的发布只是中兴2016年市场大战的前奏，对于全球的布局，曾学忠已经有了规划。在北美市场尝到体育营销的甜头后，曾学忠2106年把重点转向了欧洲市场这个“虎狼之地”。

用曾学忠的话说，就是2016年对全球市场的布局中将把欧洲作为一个重点，在中兴内部叫中美欧，用三个支点来辐射全球。

曾学忠提供的数据显示，在2015年，中兴在欧洲智能手机市场取得了较好进展，2015年相比2014有超过400%的增长。当然，他也坦诚，中兴以前ODM（代工生产）比较多，而到了2015年，80%都是ZTE自己的品牌手机。

重点发力欧洲市场，这也就不难理解再次使出体育营销这个大招。此前，在美国NBA，中兴通过赞助休斯顿火箭队、纽约尼克斯队、金州勇士队等多家球队，极大的提升了中兴手机在美国、中国以及全球的知名度。日前，中兴手机宣布与塞维利亚足球俱乐部签署赞助协议，成为该俱乐部的“官方技术合作伙伴”。

对此，曾学忠表示，跟赛维利亚的合作只是第一步，未来一定会加大在欧洲的品牌投入。

年度目标6000万

2015年，中兴智能手机出货量为5600万部，排名全球第六。中兴计划用三年时间重回全球手机三甲行列。对于2016年的目标，中兴设定为6000万，挑战7000万，其中重点市场主攻中美欧市场。

在接受本报记者采访时，中兴通讯高级副总裁、中兴终端欧亚非区CEO张树民称，2015年亚太区智能机出货量将近1100万，今年将挑战1500万的目标。

对于国内市场，曾学忠过去几年市场发生了变化，他认为，中国市场在2012年之前是运营商主导的，2013年-2015年公开市场明显强过运营商市场。但他认为，中国市场今年开始，2016年-2018年将是三足鼎立的市场，运营商、公开渠道、包括线上，都会有比较大的发展。

“去年年底到今年年初做了一系列的调整，其实也是为了顺应这个市场的变化。过去我们可能在公开渠道有些投入，但在运营商市场反而关注得少。从2016年开始，我们会加大运营商市场的合作力度，更加强调三足，三个方向都在全力以赴去做。”曾学忠称。

除此之外，他表示，会全力以赴把门店拓展更多，所以今年中兴叫门店年。