首页产业正文

饮料包装升级王老吉铁罐变铝罐成本降亿元

作者:李辉

来源:

发布时间:2009-05-29 18:33:00

摘要:饮料包装升级王老吉铁罐变铝罐成本降亿元

 

牵手新品亦换装 知情人士称,红牛也在考虑换铝罐

本报记者 李辉 北京报道 

    “添加门”对于加多宝王老吉(以下简称王老吉)来说是一场虚惊,事实上,其真正进行的,是一场饮料包装方面的革命。

    去年下半年开始,北方的一些细心的消费者注意到,王老吉已然悄悄换装,由厚重的铁罐变成了质地轻薄的铝罐。据一业内人士透露,换成铝罐后,包材成本可以降低约15%能节省上亿成本。

     不光是带头大哥王老吉。牵手果汁今年推出的新品也采用了铝罐包装,据知情人士透露,红牛饮料也在考虑改变包装。饮料行业的包装技术升级正在进行,或许一轮洗牌效应,将在未来展现。 

成本上升促铁罐变身铝罐

     王老吉此次换成铝罐,再次起到了行业带头大哥的作用。

     许文(化名)是国内某大型包装企业的销售人员,该企业和包括王老吉在内的多家饮料企业长期合作。许文告诉记者,王老吉从去年下半年开始换成铝罐包装。

    公开资料显示,饮料包装的金属罐分两片罐和三片罐,两片罐的材料多为铝合金板材,俗称铝罐,多用于碳酸饮料的包装;三片罐使用的材料多为马口铁(镀锡薄钢板),俗称铁罐,大多用于如凉茶、果汁等不含气体的饮料的包装。

     目前,凉茶包装一般分为罐装、纸包装和PET塑料瓶这三种,其中,罐装凉茶基本上都是采用铁罐。

    记者从多位业内人士处获悉,王老吉用采用铁罐主要是为了降低成本。随着原材料市场的波动,近年来马口铁罐上涨较快,成本较高,目前是铝罐更加实惠。

    另一方面,王老吉的产量近几年飞速增长,也是其选择升级灌装线的原因。“同一个档次的生产设备,生产铝罐的速度比铁罐更快”, 国内一大型马口铁三片饮料罐企业销售经理对记者表示,一般情况下,选择用铝罐的企业产量都比较大,每年产量在几千万、上亿罐以上才会选择铝罐。

    而记者了解到,不单凉茶业,在采用铁罐做包装的饮料企业中,早就酝酿着着包装升级。

    北京顺鑫牵手果蔬饮品股份有限公司(以下简称牵手果汁)设备部佟经理接受记者采访时说,“2007年、2008年钢材期货大幅上涨,铁罐成本变高了,那时候一些饮料企业开始考虑换成铝罐,铝材价格比马口铁贵,但铝罐薄,用料少,单个成本较低”。

    牵手果汁新品“这样紫啊”采用了铝罐包装,此前其果汁罐装产品都是使用铁罐。佟经理告诉记者,下一步,其他一些铁罐包装的果汁产品也会陆续换成铝罐。据业内知情人士透露,一直采用铁罐包装的红牛维他命饮料有限公司也在考虑换成铝罐。 

业内称换装促成本大降15%

     “饮料属于快消品,销量通常很大,在包材方面动动脑筋就会节省很大一笔钱,所以,规模大的企业都会考虑换成铝罐”。对于王老吉换装,一饮料业资深人士对记者表示。

    那么,换装到底可以给王老吉节省多少成本呢?

    许文告诉记者,“业内皆知,铝罐成本便宜得多,每个罐子可以节省1毛或者2毛,整体大概可以便宜百分之十几,包材成本大大降低”。

   一凉茶业内人士透露,王老吉此次包材成本下降大约15%0.2元左右。

    根据许文所言,王老吉年制罐数在30亿个左右,如果按照每罐节省0.2元来计算,那么一年能够节省6亿多元。考虑到北方地区销量小于南方,确切数量不知,但我们即便按照北方地区销售额占1/3来估算,成本下降也可达到2亿元。

    据了解,王老吉售价略低于念慈庵、和其正等凉茶品牌。而如今王老吉通过更换包装降低成本,市场零售价却没有下调,产品毛利率进一步提高。

    肖竹青分析道,“王老吉显然已经通过降低包装成本具备了打价格战的资本。她可以把节省下来的钱用来支撑终端降价,或者增加营销等费用,在本就一家独大的市场里,她的竞争优势进一步加强”。

    王老吉在罐装饮料市场销售额份额达到24.6%据中国行业企业信息发布中心公布的最新统计数据显示,2008,罐装王老吉继续保持着60%以上的增长速度,在市场上稳稳占据着领导者的位置。

    广东省食品行业协会会长张俊修曾指出,除了王老吉销售额节节攀升外,其他多数企业经营情况并不乐观,广东大部分凉茶企业是亏损的。

    记者了解到,并不是所有的企业都有能力换装。铝罐的订制、灌装线改造,要经过一系列的改变以及一定的技术升级,成本比较大,一些资产规模较小、技术上无法突破的饮料企业,不会轻易去冒风险进行灌装线升级。

    肖竹青认为,王老吉通过引进先进设备,进行技术升级,会使得行业的准入门槛随之提高。

    凉茶行业的格局将会发生什么变化? 

查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)

(6)收藏(0)