联手IMG 中弘股份“上冰雪”

本报记者刘欢北京报道

中弘股份近日发布公告称，公司控股子公司长白山保护开发区新奇世界体育投资发展有限公司（下称“新奇体育”）与国际管理集团IMG有限公司（下称“IMG”）在华指定管理方天轴商务管理咨询（北京）有限公司（下称“天轴咨询”）签署了《长白山西景区天然滑雪场管理服务合同》。这意味着中弘投资的长白山滑雪场，将获得世界顶级的规划、开发与运营。

今年以来，中弘股份已经多次在资本市场出手，布局旅游、文化产业，而“天池雪”项目是中弘的文旅项目第一次落地，这也成为中弘转型的重要标志性事件。

邀巨头上冰雪

北京·张家口联合申办冬奥会成功之后，“3亿人上冰雪”已经成为国家级体育发展目标，冰雪项目成为体育产业发展的重中之重。随着2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，投资体育已成为资本市场最热门的话题之一。

中弘股份公告称，新奇体育与天轴咨询签约后，将委托后者作为“天池雪”滑雪场的运营管理公司，负责雪场的整体规划、建设开发及项目开业后的运营工作。

公开资料显示，IMG与盈方体育、八方环球、拉加德雷体育、世界体育集团并称“全球五大体育营销公司”，是全球最具影响力的体育赛事运营方，也是全球最具影响力的体育场地运营方，其在冬季项目领域拥有世界顶级的资源。

IMG在全球多个国家和地区设有60多个办事处和1400间办公室，聘用了超过3500名雇员，业务主要为经理人和顾问以及项目管理，公司每年在全球各地举行超过8500项赛事及活动。

据中弘股份提供的资料显示，目前天池雪原生态滑雪场项目已基本建设完成，总投资额达9000万元，该滑雪场项目将于2016年1月1日开业。最高点位于长白山天池之巅，海拔2850米，垂直落差620米。

布局文旅谋求转型

作为一家以房地产为主营业务的公司，中弘股份今年以来已经多次在资本市场出手，谋求在文化、旅游、体育等方面的融合。

中弘股份一位相关负责人对《华夏时报》记者表示，天池雪滑雪场项目是公司转型旅游地产后的第一个即将投入运营的文旅项目，其不仅令长白山地区拥有了世界顶级冰雪项目场地，也将促进长白山景区由传统的观光旅游业态向体验式旅游发展，带动长白山当地旅游产业升级。

近年来，旅游产业增长速度较快，中弘股份连续布局旅游项目，显示其转型的决心。而“天池雪”是中弘股份第一个落地的文旅项目，其标志着中弘股份开始向产业多元化转型，成为集商业地产、文化旅游地产等核心物业开发与运营为一体的综合性地产公司。

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