国内电商市场饱和，571亿神话后何去何从 双十一承压 阿里紧贴国际化

本报记者张晓斌杭州报道

原本浓厚的中国风消费活动“双十一”，今年则全力披上全球化外衣，从阿里西溪展示的各式海外生猛海鲜，到主题会场的全英文演讲，马云和阿里都极力示好海外市场和品牌商。

从2009年“造节”开始，“双十一”电商交易数字从初期的5200万元，攀升至2014年的571亿元，成为电商乃至中国消费的风向标，但与此同时，随着国内电商市场饱和平稳，尤其2015年消费下滑，阿里能否借力全球化再创数字神话？

主战场移师北京
为了做大“国际化”气派，在发布会现场，与会嘉宾除了发改委官员，包括马云、张勇在内的阿里系高管，全程使用英文演讲。
阿里CEO张勇则解释，之所以将全球化列为主题，是因为随着消费者升级，人们需要更好的产品和服务。“阿里未来目标是服务20亿消费者，在中国已经有10亿消费者，但如果想把数字进一步增加的话，阿里巴巴就必须探索中国以外的市场，实现全球买、全球卖。”
值得注意的是，这次双十一发布会上，阿里巴巴首次确认了“北移”。
“我们第一次把双十一指挥部放在北京，北京将成为双十一的主场。”张勇表示，把战场放在北京，将是今年双十一的里程碑之一，并解释称作出这一转变的原因，在于北京作为首都具有巨大影响力，“北京会是一个非常好的国际化起点，从中国走向全球。”
不过目前，阿里方面并未透露北京主场更多细节。
一名电商业内人士告诉记者，实际上阿里向北京乃至北方迁移，是早在布局之内的事情，一方面与电商格局有关，另一方面也与整个互联网生态有关。
“几大电商平台都有一定的地域优势，阿里在江浙无疑最有优势，京东在北方有优势，唯品会等则主要在南方，现在阿里要向北京渗透，包括阿里投资的苏宁，在北京等一线城市也有非常强大的影响，阿里与苏宁配合，对京东就有很大影响。”该人士表示。
“实际上，一些新兴互联网业态，比如众筹等，阿里声势已经落后于京东，这种项目涉及到很多创意、科技、艺术等方面人才、资源和环境，在这方面，阿里已经不能再偏安于杭州。”该人士进一步表示。

淡化交易目标？
作为电商乃至中国消费市场风向标，双十一历年的成交量都备受关注，尤其是阿里上市以后，其GMV增长更是牵动资本市场神经。
2009年的时候，双十一还仅有5200万元的交易额，但随后几年疯狂增长，屡屡创下新高，2010年至2013年交易额分别达到9.36亿、52亿、191亿、350亿元，几乎每年都是翻倍的成长。2014年阿里上市，首个“大考”的双十一交易额达到了571亿元，随后阿里股价也达到了新高。
然而，今年的双十一对于阿里而言则非常微妙。年初以来，阿里股价长期低迷，GMV增长也逐渐趋于平稳，虽然此前市场传闻阿里今年双十一预期有800亿成交目标，但在双十一发布会上，阿里方面完全没有提及这一问题。
“双十一发展了这么多年，单靠这一天来做业绩，本身就是不健康的。实际上，双十一推广了这么多年，用户教育早已完成，很多消费者都已经知道在什么时间点，去哪里采购相应的产品。”一名参与此次双十一的卖家告诉记者。
“早先是市场培育，几倍的增长很容易，但现在市场逐渐稳定、成熟，再加上今年整体形势不好，大家的备货也相对冷静，不像往年那么激进，”在前述卖家看来，双十一经过5年的发展，相关运营操作也越来越精细化，但这场活动本身对于整个生态和商家销售的意义，则会越来越淡化。之前，已经有过双十一不再举办的声音，不过因为2014年阿里上市，所以依然需要业绩提振。
“活动更主要的消费，还是来自于国内的购买。”该卖家表示，虽然海外一线品牌和厂商的入驻，对于满足消费者需求，提升整个平台影响力非常有效，阿里也邀请了很多厂商，并提出了国际化的主题，“但短期之内，主要还是造势。”
业内分析人士也认为，尽管阿里“国际化”声势浩大，短期能够带来转化却并不多。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）