继续布局系列酒，电商平台要3-5年内上市 茅台“1%目标”定调酒企压力
摘要：仅过去不到半年，此前一直低调的白酒“一哥”茅台，还是再度露出其业绩增长野心，但与此前不同的是，这种野心有了大大的折扣。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道
仅过去不到半年，此前一直低调的白酒“一哥”茅台，还是再度露出其业绩增长野心，但与此前不同的是，这种野心有了大大的折扣。
5月20日，茅台在贵阳召开的股东大会上透露，茅台预计2015年将实现营业收入同比增长1%。公司接下来将继续布局系列酒，大力发展电商销售平台，实现3-5年内上市。2015年业绩增长放低至1%的背后，茅台到底面临了什么样的发展困境？
定营收增长1%目标
白酒“一哥”第一季度的高速增长状态并没有完全找回此前逆势增长的决心，使得2015年实现营收规划大大放低身段，与此前几年相比其发展规划缩水了不止一点半点。
5月20日，茅台在贵阳召开的股东大会上透露，茅台预计2015年将实现营业收入同比增长1%。而这与此前2013年收入同比增长16.88%形成鲜明的对比，更有意思的是该规划与白酒行业不景气的2014年收入同比增长2.11%相比，还打了一半的折扣。
而茅台做出的解释是其间多种成本的增加。茅台在股东大会上表示，营业成本同比增长6%左右，主要原因是销量及产品结构变化；营业税及附加增加8%，主要是销售收入增加；其间费用中，销售费用增加19%，主要是加大营销力度，管理费用增加8%，主要是新增固定资产折旧和土地摊销。
贵州茅台年报显示，2014年，公司实现营业收入315.74亿元，同比增长2.11%；净利润153.50亿元。
相比而言，五粮液年报显示，2014年公司实现营业总收入210.11亿元，同比下降15.00%；实现归属于上市公司股东的净利润58.35亿元，同比下降26.81%。
记者了解到，12家已披露2014年年报的白酒上市公司有两家去年出现亏损，9家公司去年净利润同比下滑。
茅台此次提出实现收入同比1%的增长，到底茅台发展存在什么逻辑呢？其增长1%的规划是否保守了呢？
对此，茅台相关人士在股东大会上也坦言，我国经济进入新常态，白酒也进入新常态，增速放缓，低速增长。去年除了茅台稳步增长，其他企业增长都是负数。1%增长我们也不是保守，一个是我们要增长，茅台在世界上是唯一一个销售收入最多的单一酒品牌。其次，基数大了以后，增长幅度肯定要放缓。
另一位接近茅台的相关人士对记者直言，虽然如此，茅台之所以仍将2015年发展计划提出增长1%，其主要原因一方面是公司第一季度业绩比较好，另一方面还是迫于“十三五”茅台集团要突破千亿计划。
据茅台第一季度相关财报显示，截至今年3月5日，茅台酒销售4000多吨，同比增长39%，销售收入达92.94亿元，销售额同比增长32.5%，系列酒也同比增长了110%。
公开资料显示，2012年3月份的贵州省《政府工作报告》中，贵州省首次提出了“十三五”计划末期，要求茅台集团年收入达到1000亿元。
茅台2013年才突破400亿元销售额大关，按此前的增长速度，距2020年达到千亿市值的目标也相差甚远。
针对投资者关心的国企改革进度，贵州茅台在股东大会上并未透露具体信息。5月22日，记者致电茅台相关负责人，不过直到记者发稿时，仍未接到茅台发言人吴德旺对该问题的具体回复。
电商平台要上市
虽然茅台在股东大会上表示茅台的混改只是产业改革，并没有更多具体的信息，但从茅台此前多次的发展规划上看，大茅台战略雏形已经尽显。
记者从此次茅台再次重申的系列酒战略规划上看出，茅台未来将做大系列酒，走品牌化市场道路，满足不同市场的需求。
茅台相关负责人表示，我们有133品牌战略：即倾力打造1个世界级核心品牌茅台，3个战略品牌贵州大曲——华茅、王茅、赖茅，3个重点品牌汉酱、仁酒、王子，若干区域品牌，打造大茅台品牌集群。
根据贵州茅台公告，2014年茅台系列酒营业收入达9.36亿元，较上年减少49.87%，毛利率达57.20%，比上年减少9.59%。
上述接受记者采访的人士直言，茅台此次重新规划的业绩目标只是提升1%，并没有更大提升的野心，而在业绩发展方面，也没有强调哪个品牌有更大的提升空间，哪个系列酒的发展更有潜力，可见茅台对系列酒的发展还是缺乏增长的信心。
此次茅台还将打造电商销售。在此次股东大会上，相关负责人表示，茅台从2012年以后，开始实行电商销售，从去年开始完善了电商平台，去年电商实现了8000多万销售额。未来我们要把我们的电商打造成电商平台，打造好后，我们的想法，不光是卖股份公司的茅台酒，还要卖集团公司和贵州的特色产品，为贵州的经济作贡献。3-5年内，我们的电商要上市。
虽然此次茅台将希望寄托到电商销售身上，但竞争激烈的电商销售到底是否会成为茅台近些年发展的新动力，本报后期将对此持续关注。
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