青岛海尔：智能家电产品助推一季度毛利率提升，业绩同比增长13.11%

　　青岛海尔4月29日晚间公布2015年一季报，公司实现营业收入218.71亿元，同比略降2.5%，考虑合并报表范围变动等因素，同口径收入增长超过2%；实现归属于上市公司股东的净利润9.79亿元，同比增长13.11%；产品毛利率达到27.66%，同比提升2.86个百分点。

　　在一季度经济面临较大下行压力、房地产市场低迷、空调终端库存高企等因素影响下，白电行业表现平淡：根据中怡康监测数据显示，2015年1-3月冰箱、洗衣机行业零售量分别同比下降0.97%、3.73%；空调行业受库存压力大、促销活动频繁等影响，零售量同比增长6.88%。

　　而在移动互联网、产品智能化快速发展以及消费者日益重视生活品质的大背景下，白电智能化以及产品中高端化成为发展趋势。作为始终与时代同步的企业，多年以来青岛海尔深耕智慧家庭生态圈建设、布局全球一流研发体系，着力打造未来的增长引擎。

　　通过季报可以看到，作为U+智慧生活生态圈的落地重要举措，智能家电产品销售占比进一步提升，冰箱、洗衣机、空调、热水器等智能家电产品销量超过50万套，同比增长超过400%。而高端品牌卡萨帝深化在产品研发、专业渠道建设、营销交互等全流程环节竞争力更是得以全面提升，通过双子云裳滚筒洗衣机、无油云珍系列冰箱等领先产品、专厅/体验店拓展、品牌交互创新等实现卡萨帝系列收入增长超过40%，有望成为未来新的收入和利润增长极。

　　分析师认为，海尔通过持续研发投入构建起的全球一流研发资源体系支撑下的产品引领竞争力，给消费者带来差异化体验是公司毛利率持续提升的关键。在2015年3月举行的上海家博会上，公司全方位展示了推进行业升级的革命性技术，如冰箱干湿分储技术、全球首创的无油压缩机技术；洗衣机净水洗技术、免清洗技术；空调健康匀风技术；传奇燃气水器等。革命性的引领技术带来的是消费者的颠覆体验，如冰箱无油压缩机技术将温度波动从±2℃降低到±0.05℃，实现趋于恒温状态；而其内部搭载智控中央处理器，及时感知环境变化，并集成10万个保鲜环境模拟，更精确、稳定、持久的保鲜效果、洗衣机净水洗技术将漂洗水经过三级超滤技术进行利用，除菌、除螨99%以上；省水50%以上。根据第三方数据统计，受益免清洗洗衣机产品的产品拓展与渠道推进，公司在3500元以上的波轮洗衣机份额超过50%。

　　分析师认为，未来随着海尔差异化领先产品的集中上市，有望助推公司产品表现。

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