北京现代：期待“魔法”

■刘珊珊

自从困境中的千颂伊一次次通过“都敏俊xi”的呼唤被极速赶来的男神“都教授”救下之后，遇到问题大喊一声“都敏俊xi”成为姑娘们调侃和发泄的方式。
但是，男神真的唤不来么？那不见得。至少在追随北京现代的这些日子里，喊一声“都敏俊xi”倒是真的可能把这位来自星星的男神喊来。“都教授”的扮演者金秀贤因代言小型SUV ix25，今年数度出现在北京现代各类活动中。
这次，“都教授”不再像外星人那样莫名其妙地出现，而是驾驶着ix25极速而来。
羊城福地
ix25的上市，填补了北京现代在小型SUV领域的空白，使北京现代实现在SUV各级别的充分覆盖，从而成为SUV产品布局最为全面、最有层次的汽车企业。
数据显示，2013年我国小型SUV销量增速高达72%，在这样的背景下，诸多车企都有相应产品推出。比如，ix25上市前，长安福特翼博、雪佛兰创酷、东风标致2008等已经取得了不错的市场反响，而广汽本田缤智等车型也几乎在同一时间闯入这一细分市场。尽管面临诸多竞争对手，ix25依旧在上市当月完成了10052辆的销售业绩，上市后一个月订单已经突破2万辆。“我没有想到刚刚上市的ix25卖得这么好。”北京现代常务副总经理刘智丰对ix25的开门红非常满意，“北京现代这几年，无论朗动、全新胜达，还是当年的索八、ix35，包括名图、ix25，每一款车都达到了我们的预期。”
带着开门红的成绩单，ix25成为本届广州车展上北京现代当之无愧的宠儿。当然，与ix25一样吸引人眼球的还有首发亮相的第九代索纳塔。第九代索纳塔整体还保持着第八代索纳塔的轮廓，采用了2013年现代汽车在新款劳恩斯车型中首次使用的全新“流体雕塑2.0”设计理念，将于明年一季度正式上市。此外，名图、全新胜达、ix35、朗动等担纲主力的畅销车阵容也展现了北京现代强大的气场。
“广州是北京现代的福地。”北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛直言广州市场的重要地位。而福地的由来，则是北京现代从两年前开始打响的“南方战略”。此前，包括名图、ix25都是将广州作为上市地点的车型，如今，第九代索纳塔也选择在广州亮相。“从2012年3月份开始，北京现代提出广东战略，运用多样化的市场开拓手段，和两年前比实现了75%的同比增长，市场份额和排名也显著提升。”吴周涛称。
索九重任
对于在中国市场极速前进的北京现代来说，密集布局高端车型正成为其在占领市场之后不断提升品牌溢价能力的法宝之一。
“从品牌上来看，第九代索纳塔上市后将进一步承担提升北京现代品牌的重任。”吴周涛表示，“第八代索纳塔改变了北京现代在中高级市场的地位，实现了北京现代在中高级市场从无到有的突破；名图完成了稳固市场地位的重任；第九代索纳塔将让北京现代的品牌从有到强，真正在中高端市场拥有我们的地位。”
数据显示，由全新上市的ix25、ix35、全新胜达以及新途胜4款车型组成的“SUV家族”不仅在各自细分市场保持前列，更为北京现代贡献了超过2万辆的平均月销量。由名图和索八组成的D级车组合互为弥补，名图主攻14万-16万元区间，第八代索纳塔守住16万-18万元的区间，今年1-10月平均月销量达到1.6万辆左右，很好地完成了稳固并逐步扩大中高级车市场份额的任务。今年1-10月，北京现代累计产销90万辆、同比增长7.6%、“D+S”占比超过40%。随着ix25的上市热销，以及年底销售旺季的到来，预计北京现代将顺利完成110万辆的既定年度目标。
2014年是北京现代成立的第十二年，在12年的发展中，北京现代以行业最快速度迈入600万俱乐部，位列行业第四；车型平均售价亦从2008年的8.5万元提升到2014年的14万元。
好的销量终究是靠产品自身的实力。如果说ix25一路飘红的销量是被来自星星的“都教授”施了魔法，那么明年上市的第九代索纳塔则完全需要靠产品力，实现北京现代品牌力的进一步突破。“成功的企业都有共性的法则，他们都是一步一个脚印，所以我相信北京现代会越做越好。”刘智丰信心满满地说。

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