热门标签

首页财讯正文

韩庚 刷脸取现

作者:程一

来源:华夏理财

发布时间:2014-06-25 23:28:00

摘要:在纳斯达克敲钟,是多少中国企业家为之奋斗终生的梦想。抱有这种想法的人虽多,能够做到的人却寥寥。然而有一个中国艺人却做到了,他就是韩庚。虽然他只是搭上了别人的车,但谁也不能否认他的眼光和运气。而眼光和运气,也是实力的一部分。

韩庚 刷脸取现


  在纳斯达克敲钟,是多少中国企业家为之奋斗终生的梦想。抱有这种想法的人虽多,能够做到的人却寥寥。然而有一个中国艺人却做到了,他就是韩庚。虽然他只是搭上了别人的车,但谁也不能否认他的眼光和运气。而眼光和运气,也是实力的一部分。

艺人与商人的境界

  出专辑,演电影,参加公益活动,所有艺人都在做。但韩庚似乎没有特别有影响力的专辑,没有让人印象特别深刻的影视角色,更没有一目了然的公益标签。他的人气和名声,只是依靠他作为偶像艺人一路积累下来的庞大粉丝群体。而这种资本,会随着时间的推移而逐渐贬值。

  但是,韩庚在自己人气资本最鼎盛时,神奇地将其变现,并转化成了可靠的商业资本。当韩庚作为聚美优品的股东出现在纽交所敲钟仪式上时,人们才开始惊叹,这个昔日唱唱跳跳的偶像,居然成了一名商界精英,这正是韩庚用自己的名声和人气作为筹码换取的成就。

  就像《Say no》的歌词那样,这首歌的风格符合他的气质:精美、纤细、阴郁、克制。在3 年前某电视节目的录制现场,韩庚唱了这首歌,用来表达他的心境。2014 年5 月16 日,聚美优品登陆纽约证券交易所。在纽交所门口,除了一向高调示人的CEO 陈欧,在一众穿着西服的聚美优品团队之中出现的韩庚引起了广泛的关注。这位年仅30 岁的偶像派艺人出现在敲钟仪式现场,但他的身份不是演出嘉宾,而是股东。

  在公开资料当中,聚美优品创始人陈欧持股40.7%,总身家达到15.75 亿美元。韩庚的具体持股比例不详,但不会超过1%。聚美优品的总市值达38.7 亿美元,如此算来,哪怕仅仅只有1% 的股份,也相当于3870 万美元。更重要的是,韩庚,这个出身平民的偶像明星,突然就成为了商人、老板和股东,成为了第一个在纽交所敲钟的中国艺人,成为了自己掌握自己命运的人,成为了资本持有者,而不再仅仅是被资本操纵的艺人。

  应该说,韩庚走到今天这一步,是意料之外,又是情理之中。毕竟,早在3 年前,韩庚就已经出现在聚美优品的广告当中。当时,韩庚偶然认识了陈欧,年龄相仿、性格相似、同为水瓶座的两人非常投缘,韩庚遂决定与陈欧合作,成为聚美优品的代言人。在一次采访中,陈欧说,选择韩庚,更多的是看中了他阳光向上的质感和时尚气质;而韩庚说,除了与陈欧比较投缘之外,“这个品牌质量是不是有保障”,是他选择聚美优品的重要原因。

  这次合作是一次巨大的双赢,与其它常规的广告代言不同的是,聚美优品这一轮广告,时时刻刻将陈欧与韩庚放在一起出现。韩庚“为美丽代言”,陈欧“为自己代言”,韩庚的知名度不但为聚美优品更为陈欧的名气带来了强大的拉升。

  更重要的是,韩庚拥有的巨量年轻女性粉丝群体,为处在快速上升期的聚美优品带来了一大批用户,这些用户在其后几年的成长,成为品牌扩张的坚固基石。

  韩庚也帮助聚美优品击败了对手。在韩庚的偶像号召力下,聚美优品的偶像+ 粉丝+ 快速直销,完全压制了乐蜂网的电视节目+ 自有品牌+ 深度销售的战法。在残酷的化妆品电商大战中将对手打得毫无还手之力,最终只得黯然抛售股权。而聚美优品,则踩着失败者的尸体,敲响了上市的钟声。

  韩庚用自己的名声做筹码,为聚美优品带来的推动力,到底值得陈欧分给他多少股份呢?个中关节,恐怕只有当事人自己清楚了。
   
成长之路——从签约到单飞

  15 年前,15 岁的韩庚,作为赫哲族的青少年代表,走在建国50 年庆典的群众游行队伍的最后,并和数千名少年儿童一起簇拥着奔向天安门城楼。当时他只是一个漂在北京学跳舞的消瘦少年。

  2 年后,韩庚参加了韩国SM 公司在中国举行的艺人选拔活动并获得成功。面对漫长而严酷的训练、近乎卖身契一般的艺人合同,韩庚并不知道这一切对他的未来意味着什么,但这个渴望改变的少年签下了名字,提前开启了人生的征程。从此韩庚奔走在中韩两国,并且开始了练习生生涯。2005 年, 韩庚作为SM 公司主推的新晋偶像团体

  Super Junior 的一员正式出道。随着Super Junior 的火热,韩庚也在随后的几年当中迅速成名。而身为迄今为止唯一在韩国偶像团体当中出道的中国人,韩庚既占据了韩国偶像团体时尚潮流的包装,本身又与中国观众没有文化隔阂,这让他既“高大上”又接地气,搭上了一条成名的快速通道;另一方面,SM 公司对Super Junior 专业程度极高、强度极大的推广,也让这个团队和韩庚一起飞快成长。

  在中国、韩国和整个亚洲,韩庚迅速崭露头角,高强度的演艺活动让他很快积聚了大量人气。

  但是真正令韩庚在中国家喻户晓的,是他与SuperJunior 的解约公案。

  合久必分,这是每一个偶像团体必然要经历的变故。积累了一定的名气之后,韩庚继续在偶像团体当中发展的通道变得狭窄。尤其是对于一支13 人的大型团体而言,抱团虽能增加“战斗力”,但队员的个性成长与团队的束缚这个矛盾越来越显见。但是对于韩庚,让他决定离开的原因,在当时并没有那么功利,也没有那么多的远见。“就是累,身心都累。”在一次采访当中,他说。SM 公司对偶像团体近乎疯狂的压榨,让韩庚感到了巨大的疲惫;再加上一个人身处异国、常年远离故乡,他终于忍无可忍了。2009 年12 月21 日,韩庚曝出了与SM 单方面解除合约的新闻。在此之前,没有人事先知道哪怕一点点风声,一切都憋在韩庚的心里。甚至就在新闻曝出的白天,韩庚还在和他的队友们一起参加活动,可就在当天晚上,他就和他队友们所在的公司对簿公堂。

  不顾一切地独自站在强大的SM 面前,韩庚并没有必胜的底气,他曾经说“对于(能否解约的)结果,我不在乎,大不了我不干了”。然而经过7 个月的漫长诉讼之后,韩庚赢得了官司,成功解除合约,单飞出队。

  他付出的代价也是显而易见的:他失去了公司的支持、失去了在亚洲高频率演出的机会、失去了回到韩国的一切可能、遭受了几乎全世界的指责,以及失去了具体数目不详的一笔解约费。由于没有签约其它经纪公司,可以肯定,这笔解约费是韩庚自掏腰包。付出了如此沉重的代价,他所得到的,只有一件东西——自由。

  提出解约的当天,韩庚立刻飞到了丽江,躲开了所有人,悠闲地待了一个月的时间,每天就是上网、听音乐、晒太阳。面对外界的压力和指责,韩庚选择了无视。
   
将人气资本变现的艺术

  在一切烟消云散之后,就现在看来,韩庚当年不顾一切的单飞,已成了一个无比正确的决定——在名声几乎达到巅峰时将其抛售,落袋为安,寻找下一个投资标的。可以想象,假如继续留在Super Junior,韩庚可能仍然只是偶像团体里的一个偶像艺人,不会有今天的成就。

  就在解约的这一年里,恢复自由的韩庚出了一张音乐专辑——《庚心》,这是他第一次以个人身份推出音乐专辑,并且在同年开了第一场个人演唱会。刚刚经历过动荡的韩庚,依然受到了为数众多的粉丝的热烈追捧。韩庚用最快的速度重新站了起来,重新拉回了之前Super Junior 时期强势聚拢的歌迷。转过年来的2011 年可谓是“韩庚年”。年初,韩庚出现在了春晚舞台上;年中,他在国家献礼影片《建党伟业》中饰演青年邓小平,这是一个戏份虽少却很重要的角色;紧接着,由韩庚担纲主演的电影《大武生》上映,几乎是在一夜之间,让韩庚又多了一个“演员”的身份。2012 年韩庚再登春晚,将他的人气再次推向了一个新高度。

  连续两年登上春晚,解约风波之后迅速起飞的人气,不禁让人对韩庚的幕后推手产生了无限遐想。毕竟,娱乐圈是一个名利场,一无身家背景、二无关系积累的韩庚,凭什么就能获得这么多机会,而且还是在短短的一年之间?

  孙乐,作为韩庚的经纪人,因为他强大的活动能力在2012 年前后渐渐浮出水面。孙乐是韩庚在中央民族大学的师哥,两人也是多年好友,关系亲密异常。韩庚解约之后,孙乐立刻着手韩庚的单飞事业。其实早在韩庚仍在Super Junior的时期,孙乐就已经在替韩庚张罗着个人业务, 只是碍于SM公司协议而未能付诸实行。解约之后,孙乐将韩庚完全纳入了自己亲自打造的重生路线之中。先是依靠他和湖南卫视的深厚关系,安排韩庚接受何炅、谢娜的采访,之后又在光线传媒的十周年庆典上正式复出;2010 年,就在“韩庚年”之前,韩庚录制了李湘主持的“背后的故事”,正式认了李湘这个湖南卫视说一不二的大姐。蹚平了这层关系,韩庚才开始了之后的事业起飞。

  不过好景不长,因为和李湘旗下的艺人江铠同闹出了绯闻,韩庚先是被李湘以一句“希望韩庚和江铠同以工作为重”当众敲打,又在2012 年春节之后湖南卫视的一次节目录制当中,因为事先未经告知而插入了江铠同的内容而引发韩庚临时退出录制,更有传闻称孙乐在后台大骂工作人员。孙乐对于韩庚和江铠同的关系一直非常不高兴,因此甚至有传闻说孙乐对韩庚怀有龙阳之爱,传闻不足为信,但自此韩庚和湖南卫视的矛盾公开化,是不争的事实。但好在,韩庚已经在过去的一年里捞足了资本,不但再次成功单飞,而且跻身一线艺人,抛掉湖南卫视这根拐杖,他又找到了聚美优品,开始了生意人的道路。

  一次又一次地,坚忍的韩庚总是能在恰当的时机作出正确的决定。这也许是他深思熟虑的结果,也许是他偶尔为之的幸运,也许是他周围的人精心计算的行为。但不管怎样,今天的韩庚,已经是一个成熟的艺人、成功的商人,是一个总能把握住自己未来的强者。

  也许对于30 岁的韩庚来说,成败是非的评价还要留待明天;不过至少在今天,他不用再忍,他已是赢家。

查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)

(9)收藏(0)

0
ArticleMeta Object ( [_new:CActiveRecord:private] => [_attributes:CActiveRecord:private] => Array ( [id] => 43486 [article_id] => 43488 [source] => 华夏理财 [allow_comment] => 0 [show_column] => 0 [editor] => 华夏理财 [url] => [remark] => [create_time] => 1403703780 ) [_related:CActiveRecord:private] => Array ( ) [_c:CActiveRecord:private] => [_pk:CActiveRecord:private] => 43486 [_alias:CActiveRecord:private] => t [_errors:CModel:private] => Array ( ) [_validators:CModel:private] => [_scenario:CModel:private] => update [_e:CComponent:private] => [_m:CComponent:private] => )