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中美电影大师互动

作者:仲蔚

来源:华夏时报

发布时间:2014-04-30 12:05:00

摘要:4月28日、29日,由全球移动互联网平台网秦独家赞助的“中美电影大师巅峰对话”活动于北京师范大学举行。
    4月28日、29日,由全球移动互联网平台网秦独家赞助的“中美电影大师巅峰对话”活动于北京师范大学举行。活动邀请了李安长期御用制片、美国著名编剧詹姆士?沙姆斯、知名导演宁浩和鬼才导演乌尔善、新锐导演兼演员陈思诚、《全民目击》导演非行以及网秦旗下微乐动态壁纸创业合伙人兼首席营销官赵雨润。

    “中国微电影创新之父”赵雨润首次以微乐动态壁纸创业合伙人兼首席营销官的身份公开亮相,并借《电影移动互联网营销新方式》这一主题,与现场电影人、影视推广专家一起探讨“移动互联网时代电影推广还能怎么创新”。
    今年初,网秦的战略正式转移到“平台化”,后迅速将所有重心放在四大平台上 —— 移动搜索和广告平台、移动游戏平台、安全开放平台、企业移动化平台。网秦不久前公布的2013年第四季度财报还显示,上述业务基本三分营收。
    其中,移动搜索和广告平台是发展最快的业务之一,它入口多样,包括微乐动态壁纸、音乐雷达等,此次“美国电影大师中国行”亮相的微乐动态壁纸就是其中之一,其锁屏和壁纸不仅仅是用户用手机的第一个入口,也是电影营销人最看好的移动推广渠道之一。
    另一方面,手机和电影的目标人群高度重合,也都有潜在的消费能力,因此手机动态壁纸可为在线订票、电影周边产品、院线消费提高转化率。
    今年以来,微乐动态壁纸就与影视剧、手游等行业率先合作,让手机用户在锁屏上就下可直接通过“解锁”这个动作看影讯、海报、花絮、新闻、先导片、玩电影主题的小游戏,未来还能选座、定票、参与抢票抢海报等活动。这种炫酷的体验,是传统壁纸根本无法做到的。
    例如,赵雨润在现场展示的《冰封侠》案例, 它在手机的锁屏和壁纸位置做“剧照+剧情+视频”的推广、采取的三位解锁的道具和互动游戏的方式让现场推广专家很感兴趣,直呼这是“壁游”。 赵雨润说,它通过好玩的解锁、动态壁纸让用户互动起来,再把用户流量导向手机海报、片花、电影视频、赠票礼品甚至手机购票商城。
    微乐动态壁纸迄今已经给多部电影量身定制了移动推广方案,如陈思诚导演的《北京爱情故事》、《整容日记》和《催眠大师》,其中,《北京爱情故事》的微乐动态壁纸数据表现优异:平均使用长达3小时、预告片播放超过20万次和 75%的转化率。
    除了影视推广,赵雨润现场还展示了其他娱乐推广案例,如羽泉3D人物互动推广、张馨予代言《啪啪三国》手游的移动互联网新营销等等。

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