普拉达深挖中国钱包

　　本报记者张杰北京报道

　　 2014年意大利奢侈品集团PradaSpA(下称普拉达，01913.HK)正加码向中国市场攻城略地。“中国仍是Prada的首选目标。”普拉达副主席卡洛·玛兹如此表示。

　　然而，此前一年普拉达在亚太区的收成似乎并不如意。2月12日下午，普拉达集团公布2013年财报，净收益额35.86亿欧元，较2012财政年度增加9%，但亚太及欧美市场2013年表现不振，销售大幅放缓。与此同时，这家老牌的奢侈品巨头却正遭遇资本市场的质疑，此前多家投资机构已经持续看空普拉达。普拉达中国扩张之路能否顺利？

　　遭机构看空

　　普拉达持续高复合增长的神话或将破灭。

　　资料显示，意大利奢侈品普拉达成立于1913年。上世纪70年代，马里奥·普拉达的孙女接手Prada时，还是欧洲的一个小牌子，70年代几近濒临破产边缘。2012年6月22日，Prada在港交所挂牌上市，依靠着保荐人高盛出手大量买入股份，免于首日上市破发。

　　2月12日下午，普拉达公布2013年财报，该集团截至2014年1月31日财政年度的收益净额为35.86亿欧元，较2012财政年度增加9%。其中亚太区及欧洲市场由2012年时按年大升超过三成，回落至按年仅增11％及5％。

　　受业绩增速疲软影响，多家机构纷纷看空普拉达，下调企业评级。去年12月中旬，摩根大通发表报告称普拉达三季度业绩逊于预期，加上奢侈品市场增长放缓，毛利率进一步上升的机会有限，将其评级由“增持”下调至“中性”，同时将其目标股价由87港元下调至74港元。

　　 在多家机构的唱空下，中国农历新年后，一个交易日普拉达股价一度跌至56港元区间。据记者统计，2014年迄今为止普拉达股价已经大跌17.67%。

　　中国成首选项

　　“普拉达全球急速扩张的态势，也是导致业绩增长疲软的主要因素之一。”一位谙熟奢侈品行业不愿署名的资深人士对记者分析说。

　　资料显示，普拉达集团过去一年在中东急速扩张。截至2013年4月30日的一季度，普拉达集团在中东共有16家直营店，而上一年同期仅2家。

　　截至2013财政年度财报显示，普拉达在全世界共增设79间店铺，同时还不断扩充其零售网络。但受中国反腐影响，中国内地2013年年初的策略规划却打水漂。

　　据了解，截至2014年1月，普拉达在中国内地直营店有27家，主要分布在北京、上海、广州等地。在2013年初开店规划中，Prada预计在华开设12家门店，现在看来一切仍然还只是计划。在2013年6月11日发布的公告中则显示，“2013年首3个月，本集团净开设1家店铺（开设2家，关闭1家）”。

　　然而，中国地区的反腐事件好像并没有影响2014年的扩张态势。

　　据媒体今年2月12日报道，普拉达计划继续推进在全球开设更多店面的策略。Prada副主席卡洛·玛兹透露，在未来12个月内，该公司将在全球范围内增加80家分店，中国仍是Prada的首选目标：新财年内，将增设10至15家分店，使店面总数增至60家。

　　对此，记者就以上问题多次致电中国普拉达上海总部，直到发稿时，仍未接到相关回应。

　　采访过程中，记者多次登录普拉达的官方网站发现，普拉达官网没有简体中文网页，虽然网站上有产品图片，但其产品基本上都是英文介绍，多数消费者很难直接了解各类产品的介绍。

　　2014年作为普拉达深耕中国内地市场的一年，是否能征服内地消费者？

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