寻找企业家社会价值

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 岳巍 北京报道

    12月1日，“2013中国民营企业领袖社会价值榜”揭晓。万达集团股份有限公司王健林、恒大集团许家印、百度李彦宏、阿里巴巴马云、腾讯马化腾位列“2013年中国民营企业领袖社会价值榜”综合排名前5名。其中万达集团董事长王健林连续三年登顶这一榜单。

    “2013年中国民营企业领袖社会价值榜”发布的同时，北京大学民营经济研究院还发布了《2013年中国民营企业家社会价值评估报告》，对这项调查的评价标准、评价结果和企业家案例进行了阐述与分析。

    “中国民营企业领袖社会价值榜”是由北京大学民营经济研究院主办、以全面衡量民营企业家社会价值为旨归的大型调查评价活动，是我国首个以“社会价值”作为核心衡量标准的民营企业家社会价值报告。这项大型调查活动已连续举办三届。北京大学民营经济研究院以多年来研究民营企业发展的成果与数据做依托，在2011年、2012年两个年度调查评价的基础上，为此次活动设计、完善了专项调查评价标准，这一评价标准由民营企业家的经济价值、纳税和就业贡献、公益价值、社会影响力和美誉度等5项一级指标和15个二级指标、22个三级指标构成，并配合以专家评审团的评审与投票，得出最终调查结果，并发布“2103中国民营企业领袖社会价值百强榜”。

    “2013年中国民营企业领袖社会价值榜”调查活动在上届调查评选的基础上，进一步完善了评价体系和数据收集、分析和指标考量的方法，以使调查结果更加客观、公正，更具公信力和权威性。

    北京大学民营经济研究院常务副院长单忠东在谈及这项调查意义时表示：“希望这个已持续3年的专项调查，能使得社会对企业家社会价值的认识更为全面、深刻，评价方式更加公正、客观，也让更多的公众关注民营企业家，同时引导更多民营企业家注重社会价值的创造与积累，构建一种社会转型时期更为先进、更为新型的个人品牌塑造和组织治理结构，并引导更多的公众关注民营企业家，为他们树立更为多元、更为丰满的公众形象。”

    2011年，此一榜单首次评选时，就在当年的“中国民营企业家社会价值评估报告”中提出：“社会价值”在现阶段的中国，是一个融合了经济学、社会学以及重大现实关切的综合概念。企业家的社会价值，首先体现在他们作为冒险家、市场调节人、生产要素的最佳组合者等所体现出来的价值，在于他们能够适应市场变化，调节供求矛盾，促进社会资源的优化配置；在于他们是创新活动的倡导者、实行者和推广者；在于他们能够使工作具有生产性，使职工具有成就感。与此同时，中国的民营企业家也通过独有的带动和辐射效应，越来越深刻地影响着现代社会行动和意识的建构——畅通和谐的横向交往、民主自治的社会契约、互相信任的心理认同、互学共进的双赢心态，凡此种种，都可以找到中国民营企业家智慧的影响。

    2011年的调查评选中，万达集团股份有限公司王健林、联想控股集团公司柳传志、杭州娃哈哈集团有限公司宗庆后、阿里巴巴马云和苏宁电器集团张近东位列“2011年中国民营企业领袖社会价值百强榜”综合排名前5名。

    1年后，2012年的调查评选中，万达集团股份有限公司王健林、联想控股集团公司柳传志、苏宁电器集团张近东、华为技术有限公司任正非、杭州娃哈哈集团有限公司宗庆后位列“2012年中国民营企业领袖社会价值榜”综合排名前5名。

    万达集团王健林连续三届位居名民营企业家领袖社会价值榜榜单第一名，反映出万达集团良好的发展势头。万达集团2011年总资产已达1950亿元，同比增长40%；收入1051亿元，同比增长43%，这是万达创立24年历史上，年收入首次迈进千亿大关，纳税163.4亿元，同比增长72%，净利润超过90亿元。

专家解读

价值榜能折射社会观念及价值取向

    社会价值在现阶段的中国是一个融合了经济学、社会学以及重大现实关切的综合的概念，企业家的社会价值首先体现在他们作为冒险家、市场调节人、生产要素的最佳组合者等方面，同时也体现了他们能够在适应市场的变化、调节供求矛盾、促进社会资源配置等方面，民营企业家与其所处时代之间微妙复杂的关系，以社会价值作为核心衡量的标准，展现了中国民营企业家的形象和表现，背后折射出的是整个社会的观念及价值取向。

    在2011年、2012年调查的基础上，以2012年中国民营企业500强作为基本样本，从经济价值、社会贡献、公益价值、社会影响和美誉度等五个方面进行了考量。经过设计评价标准、数据的收集、专家的评审等多个环节，最终形成了2013年中国民营企业家社会价值榜和一份分析报告。上榜企业基本集中在广东、北京、江苏、浙江、福建等地区，行业主要涉及制造业、房地产、采矿业等。

    中国的现实层面和观念层面都在经历前所未有的巨变，人们的沟通方式、生活方式乃至思维方式的变化，企业家的发展及自我价值在不断提升，具有多元路径，民营企业榜上的名字也在不断调整，北京大学民营经济研究院这份报告可以引导更多民营企业家注重社会价值的创造与积累，构建更先进、更新型的个人品牌塑造和组织治理的结构。

    希望这一榜单的调查，能使人们对民营企业家社会价值的认识更为深刻，评价更为公正、更加客观，也让更多的公众注视中国民营企业的发展。

我们该如何衡量企业家社会价值

    企业家社会价值与通常人们熟知的慈善，可从三个维度进行比较。第一个维度是从外界范围的大小，看它是对他人还是对整个社会。第二个维度就是看它是从物质还是从精神，第三个维度是看它是一个责任还是一个贡献。慈善主要是对社会物质方面的回馈，但是社会价值不仅仅如此，还包括精神方面的回馈。

    社会价值的概念包括五个方面的要素——经济价值、公益价值、社会贡献、社会影响力以及美誉。基于考察这五个要素，经过3年的时间，我们不断反复研究，确定了21个指标。这些指标相对来讲比较全面，不单有一些是企业层面的指标，也有一些是个人层面的指标，有一些是通过专家打分、媒体得来的数据，还有一些关于企业的客观数据。有一些是“定性”的，比如这个企业家是不是政协委员，有没有担任一些社会职务，还有一些是“定量”的指标，比如企业的利润、企业的资产额。

    怎样把不同的指标整合成最终能够进行排名的一个结果呢？我们是依托北京大学学术研究方面的力量，主要采用三个步骤。

    先对不同的指标原始数据重新编码，编码的方法是七级Lihert量表，不同的指标需要整合起来，面临一个问题是怎么样确定这个指标的权重，我们用的是因子分析的方法，确定了各个指标的权重。有了因子分析，我们就可以把不同的指标加权成为每一个分项的排名，各个分项加权平均，得到最终总得分的排名。这是我们指标的计算方法。

    我们在3年的过程当中也有一些关于概念以及研究方法的思考，一个是指标的衡量我们碰到很多困难，有些企业获得他们的数据非常难。这导致的后果就是榜单难免会遗漏掉一些非常优秀的企业。第二个就是关于主观评价的作用，目前主要是集中在一些学术机构、高校里面的专家，给这个企业打分，还缺少同行之间的互相打分，通过同行之间的打分，也可以反映企业家真实的价值。

人物链接

王健林“价值报告”

    这是万达集团董事长王健林第三次登顶“2013中国民营企业领袖社会价值榜”。在此之前，外界给予王健林重要的标签之一是“首富”。2012年5月8日，中国民生银行私人银行、《新财富》联合发布2012“新财富500富人榜”，王健林以460亿元的财富成为榜单首富；2013年8月，在彭博亿万富翁全球排行榜的新一期榜单中，王健林作为中国最大商业地产开发商的所有人，成为中国大陆地区首富，身家达到142亿美元。

    王健林具有敏锐的市场感知力和现代经营管理理念。截止到2012年底，万达集团已形成商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货四大产业，企业资产3000亿元，年收入1417亿元，年纳税202亿元，净利润超过100亿元。2013年上半年，万达集团总收入745.1亿元。截止到2013年6月，万达集团已在全国开业72座万达广场、40家五星级酒店、1038块电影屏幕、62家百货店、68家量贩KTV。

    作为大连万达集团股份有限公司的董事长，王健林具备优秀企业家独特的精神，同时又是专业的慈善家，在履行社会责任方面做出突出贡献。

    王健林提出企业家精神最重要的标准：一是创新或者叫做敢闯、敢试。二是坚持精神。他拒绝模仿，大胆创新，是名副其实的行动派。万达的每一次创新，都在房地产行业引起巨大轰动。对于万达的敢于创新，王健林总结说：“万达关键是走了4步棋：搞旧改、跨区域、创模式、搞文化。 

    王健林具有国际化战略思想、敏锐的市场感知力和现代经营管理理念。2012年5月下旬，万达集团与全球第二大院线集团（AMC）签署并购协议，标志着万达集团同时拥有全球排名第二的AMC院线和亚洲排名第一的万达院线，从而一举成为全球规模最大的电影院线运营商。同年9月，完成对AMC的收购，12月在北京成立万达文化产业集团。此外，由万达集团牵头，联合5家中国民营企业，在长白山、西双版纳、大连金石等地打造国际一流水准的旅游度假区，总投资超过1000亿元。这是迄今为止中国旅游投资项目的最大手笔。2013年6月，万达集团宣布投资3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店。王健林追求“国际万达 百年企业”，力图把万达打造成为世界一流企业，追求基业常青和长远利益。

    王健林经营业绩优异，在承担企业社会责任方面的表现亦十分突出，在创造就业、缴纳税收、绿色低碳、慈善捐赠、义工服务等方面，都向社会交出了一份优秀的社会责任答卷。王健林向以热衷公益著称，活跃于公益事业，是专业慈善家。在1997年万达开始大规模跨区域发展后，王健林逐渐把回报社会、承担社会责任作为一项重要工作。万达集团以“共创财富，公益社会”为企业使命，成立25年来，捐助社会慈善事业的现金累计超过31亿元人民币，是中国民营企业中慈善捐赠额最大的企业之一。