微公益：小活动提升大品牌

如何传播品牌理念，提升公益形象？对于那些想履行社会责任的企业来说，互联网无疑创造了更多的机会。而微博的出现和迅猛发展，更是带动了更多的企业承担社会责任，践行社会责任。

近日，新浪微博发起了一场名为“微博益起来”的公益品牌活动，就吸引了众多企业的参与。这些企业携手公益组织以一对一的模式，从一件微不足道的公益事情着手，呼吁更多的人关注公益，帮助那些急需帮助的群体。

小公益提升大品牌

“微博益起来”即“公益一起来”之意，旨在通过微博平台的资源整合推广，以及开放、便捷的活动机制，真正做一场全民参与的公益活动。

比如说，国际知名铅笔品牌马可就与中华社会救助基金会共同发起了针对听障儿童的“聆听·无声有色”活动：网友每转发一次“Marco马可中国”账号的活动微博，马可铅笔将代表网友为中华社会救助基金会的“聆天使计划”的听障儿童捐赠一支马可高品质、安全、环保的“无铅毒”彩色铅笔。

“通过此次活动，希望让听障儿童感受到世界的色彩和爱的包围，也希望他们可以使用达到欧盟安全标准的高品质铅笔描绘自己内心的声音。”马可有关负责人表示，本次活动马可将捐赠共计100万支彩色铅笔，以实际行动来践行社会责任感这一理念。

活动一经上线，便吸引了大批微博网友的关注和转发。有网友留言，这些孩子虽然听不清这个世界的声音，但是他们同样渴望有一个多彩的童年，“马可的行动为听障儿童的无声世界增加一份色彩，增添一份温暖和关注，令人感动。”

对此，新浪微博社会责任总监贝晓超表示，小公益提升大品牌，参与公益事业可以强化企业社会责任感、提升企业品牌美誉度，我们相信“开放共赢”是企业参与公益的最可持续的合作模式。

助推全民公益

在微博时代成长起来的“微公益”，强调的重点便是全民参与并创造价值，这更像是一种生活方式实现了公益的日常化、平民化、草根化。多元化的微公益渠道，简单的一个网络“点击”，不仅推动了平民公益事业的发展，更传递了一种“全民公益、人人参与”的理念。

“这个活动非常有意义和价值，其实，公益慈善最重要的价值不仅仅在于募集了多少钱，而是凝聚了人们的一种爱心，这才是公益慈善最重要的本质价值和意义所在。”清华大学公共管理学院邓国胜说。

在邓国胜看来，“微博益起来”实现了三个创新。首先，它搭建了募捐的一种平台，很多公益慈善组织可以通过‘微博益起来’进行劝募；其次，利用现代信息传媒技术可以解决两个公益慈善领域的难题，可以降低募捐的成本和公开的难题；第三，整合了各方面的资源，吸纳更多的人参与进来，通过微博的平台，打造了一个立体化的捐赠人的群体。

此次活动共分为预热、正式、常态化运营三个阶段，记者获悉，在此前为期一个月的“免费午餐”、“明星益起来”等微公益活动良好的示范效应下，“微博益起来”现已进入第二阶段，呼吁更多的爱心人士加入劝募队伍，为爱呐喊、为爱转发、为爱捐款。

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