李咏离职后首秀获赞 制播分离渐成行业趋势

本报记者  徐婷  上海报道

4月7日，李咏完成了离开央视后的首次荧幕亮相，他的新舞台是东南卫视的一档名为《爱拼才会赢》的大型创业真人秀节目，而在这档节目之后，李咏主持的另一档综艺节目《舞出我人生》也将在本月中旬登陆央视一套。

有意思的是，李咏所主持的这两档节目，投资制作机构都并非电视台，《爱拼才会赢》出自上海的唯众传媒之手，而《舞出我人生》的制作方则是去年凭借《中国好声音》而在业界声名鹊起的灿星制作。

“制播分离正在成为行业趋势。”沪上一位资深电视人向记者表示说。

以唯众传媒和灿星制作为例，前者所制作的节目包括：《波士堂》、《谁来一起午餐》、《上班这点事》等二十余档，在第一财经频道的热门品牌栏目中占到了半壁江山；后者的《中国好声音》、《中国达人秀》、《舞林大会》等在娱乐节目市场上堪称翘楚。

前述电视人表示，“以前的制播分离更多还是电视台定制的形式，唯众传媒和第一财经，灿星制作和东方卫视，合作关系都很深。但现在这些机构已经不再依赖某一个电视台，你看《爱拼才会赢》去了东南卫视，《中国好声音》放在浙江卫视。”

即使是一向在文化体制改革方面比较保守的央视，现在对于社会制作机构的态度也有了明显的变化。去年唯众传媒制作的一档青年电视公开课《开讲啦》就在央视综合频道播出，而灿星制作今年的新作《爱拼才会赢》也由央视购得。

显然，在多档制播分离的节目取得市场成功后，制播分离正在逐渐成为一种行业趋势，虽然电视台把控了播出渠道这个稀缺资源，但由于历史和体制原因，电视台在内容创新、执行力方面和体制外的机构相比并不具备太多优势。

上述电视人表示，“以前，大家觉得电视台有号召力，制作设备、人员经验都比较好，但现在，这些制作机构无论是制作水平还是在邀请明星方面，都完全不逊于电视台。有的甚至已经形成一定的品牌效应。”

以唯众传媒为例，《爱拼才会赢》不仅邀请到李咏主持，作为一档创业型节目，他们还邀请到薛蛮子、今日资本的徐新、IDG的章苏阳等投资圈声名显赫的大佬级人物，甚至连创业团队中都包括世纪佳缘CEO龚海燕这样的明星创业者。

制播分离渐热的背后，资本的助力不可忽视。在文化产业受到国家各种政策扶持的情况下，大量社会资本正在涌入文化产业，目前仅在A股排队上市的文化传媒企业就有超过20家，其中影视制作类更是最为热门的投资标的。

    一位熟悉文化产业投资的投资经理分析说，“影视制作本来就是耗资比较庞大的产业，在国内，电视台由于体制原因不能投资，所以内容制作机构就成为大家关注的焦点，光线传媒不就是从电视节目起家，然后向电视剧电影扩张么，制播分离继续深入，出现第二个光线传媒相信只是时间问题。”

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