TVB内地破局曝幕后资本推手

作者：徐婷

来源：华夏时报

发布时间：2012-08-24 22:48:01

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摘要：TVB内地破局曝幕后资本推手

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者徐婷上海报道

   尽管离任SMG总裁一职已经足足一年，不过黎瑞刚对于这个国内第二大传媒集团的影响却仍在继续。日前，有消息称，上海东方传媒集团有限公司（SMG）以及香港电视广播有限公司（TVB，00511.HK）成立合资公司一事已经于近日尘埃落定，新公司取名为上海翡翠东方传播有限公司。这是继本月初东方梦工厂正式落户上海之后，SMG再度出手与境外传媒业巨头合作。
    “这两件事，领头的其实都不是SMG，而是华人文化产业投资基金。”SMG内部一位熟悉战略投资业务的员工肖明（化名）告诉记者。而这只基金的董事长正是曾经的SMG总裁黎瑞刚。
绯闻多年终牵手
    据悉，这家合资公司由华人文化产业投资基金（以下简称CMC）、上海东方传媒集团有限公司（SMG）以及香港电视广播有限公司（TVB，00511.HK）三方共同出资组建，注册资金为1亿元人民币，中港股权比例为51∶49，取名翡翠东方，是因为TVB的旗舰频道名为翡翠台。而该公司成立后，将会负责TVB在中国内地的所有业务。
对于这一消息，CMC方面表示，确实有这样一个项目，但是项目还在进展中，尚未到向外界进行宣传的阶段，因此不便透露更多细节，但今年年底前，肯定会有一个正式的对外发布。
    实际上，SMG和TVB的结缘并非偶然，两者缘分由来已久，近几年更是一直“绯闻”不断。
执掌TVB长达40年的邵逸夫夫妇都出生在上海，至今仍会说流利的上海话，两人与黎瑞刚也接触频繁。在TVB股权转让事件中，SMG也多次被中国香港媒体列为“潜在买家”，这一“大陆概念”甚至还屡次推动TVB股价的上升。
“合资公司对双方肯定都能产生正向的作用，不过作用有多大还很难说，这要看公司能产出多少东西，看双方将合资公司放在自己战略版图中的什么位置，SMG现在的外部合作也比较多。”肖明表示。
合资公司对于急于打开中国内地市场的TVB的作用或许会更为直接。
根据TVB财报，其2011年总营收52亿港元，净利润15.6亿，同比增长17%，但其垂涎已久的中国内地市场却仍未真正打开。去年TVB中国内地销售额2.6亿港元，仅贡献了5%的营收，这一数字远低于其在中国台湾（8.3亿港元）、马来西亚和新加坡（5.2亿港元）等其他华语地区的收入。
最大的掣肘在于，TVB在中国内地没有落地频道和本地节目制作单位，因此多年来收入来源单一，只有广东的落地权费和影视剧发行收入。而且受制于政策，信号要全面落地几乎不可能，影视剧也很难登陆各电视台的黄金时段。这种情况下，TVB只能另辟蹊径，在他们看来，要增加发行量，必须增加剧集和节目的本地制作机会。
肖明分析说，“合资公司无疑是曲线救国之策，合资公司出品的节目不必受政策约束。而且TVB在节目制作，尤其是娱乐节目上，无论是明星资源还是制作实力都很强。”
幕后资本推手
CMC成立于黎瑞刚主政SMG期间，但其并非SMG下属子公司，两者在资本层面的唯一联系是SMG股东之一的上海东方惠金文化产业投资有限公司也是CMC的出资方之一。不过从黎瑞刚彼时一人身兼两家掌门人仍不难看出CMC与SMG的紧密关系。
2008年，国家广电总局开始在工作报告中提到基金的作用，市场反应敏锐的黎瑞刚很快把握住这个时机，次年便获得发改委审批，吸纳了多家国企资金，成立了这家纯国资背景的产业资金，首期募资20亿元人民币。帮助国内文化产业“走出去”成为黎瑞刚制定的基金主要投资方向之一，正是这一点获得了中央的高度肯定。
而CMC目前较为重大的几次投资也都是奔着这个方向：控股默多克新闻集团旗下的四项星空电视业务，和好莱坞梦工厂合资成立东方梦工厂，以及此次与TVB的联手。
清科研究中心高级分析师张亚男表示，“华人文化产业基金在文化产业基金中，起步比较早，更重要的是具备国资背景。”
由于文化产业的特殊性，这个领域的投资并非是向所有资本敞开大门。张亚男表示，“部分文化产业专项基金背后LP实力雄厚，不乏大型国企、地方政府，甚至是国家财政部的身影。资本角逐的背后还需要各种力量的平衡，‘拼爹’现象严重。”
在她看来，文化产业范畴很大，出版广电等领域的项目不是想投就能投的。根据清科的统计，今年上半年，新成立的文化创意产业基金多达15只，但同期披露的文创产业投资事件仅为8起。显然，不少基金实际上并不活跃，甚至只是挂了个虚名，鲜有实际动作。
“现在还没有一致的衡量标准，比如投资数量或者退出回报率，但CMC在文化产业基金中应该算是第一梯队的。”张亚男评价道。
对于一向热衷走国际战略的SMG来说，CMC无疑是有力的资本推手，而且SMG从中收获的也绝不仅仅是“增强媒体国际影响力”这样的“虚名”。
《舞林大会》、《中国达人秀》还有目前大热的《中国好声音》，在这些热播综艺节目的背后，其实都是一家叫做星空华文的传媒公司，这家公司正是CMC在控股星空电视之后出资成立的，而CEO田明此前的身份是SMG副总裁，负责东方卫视和SMG综艺板块的业务，《舞林大会》、《中国达人秀》无疑让东方卫视大赚一笔。
    不过，令SMG多少有些尴尬的是CMC毕竟不是SMG的下属，两者顶多算是“表亲”。
“SMG确实是近水楼台先得月，但人家说到底是市场化运作的，是体制外的独立公司。”肖明表示说，“《中国好声音》就被浙江卫视拿走了，星空华文并不是只为东方卫视输出节目的。”