青啤3年后进入全球啤酒商竞争决赛圈

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发布时间：2012-03-05 16:56:16

摘要：青啤3年后进入全球啤酒商竞争决赛圈

青岛啤酒稳中精进，3年后年销量过1000万吨，进入全球啤酒商竞争的决赛圈。
实体和虚拟经济的一场龟兔赛跑稳能胜快

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者郑国清李贝贝北京青岛报道

2月份，全国政协主席贾庆林在北京调研时强调，要大力发展实体经济，虚拟经济只有植根于实体经济，并为实体经济发展服务，才有生命力，要正确处理二者关系。
在世界经济局势迷茫，中国进入十二五关键之年的背景下，发展实体经济、促进稳定增长成今年两会的热点话题，全国人大代表、青岛啤酒公司董事长金志国对华夏时报记者说：“龟兔赛跑的寓言故事，大家都非常熟悉，看似跑得慢的乌龟跑赢了兔子。在当前形势下，龟兔赛跑的故事可以给人很多启迪，假如实体经济与虚拟经济展开一场PK，相信结果会类似龟兔赛跑，笑到最后的一定是稳定而坚持的实体经济”。

“慢”的坚持
久处中国经济的高速发展中，我们会觉得一个实体企业5%的增长率不算太突出的业绩，一年增长50%的事也有可能，更不用说某些网络公司动辄100%的增长率。但是连续十年增长率都在5%以上的企业还会很常见吗？或许有人很乐观，但是，哥伦比亚大学商学院教授瑞塔?甘瑟?麦克格莱斯的研究结果，让人看到稳定增长到底有多难。
2012年1月的《哈佛商业评论》刊发了麦克格莱斯教授的研究结果，她用10年和5%的增长两个非常简单的条件，在全球市值10亿美元以上的公司中，进行筛选。她和她的团队在研究了2347家企业调查样本后，结果令人惊讶：只有10家公司做到了十年内每年销售额、净利润增长5%，青岛啤酒是其中之一，也是唯一的中国公司。
稳定增长为什么这么难？背后有着怎样的秘密？金志国说的简洁：“在青岛啤酒创办109年的时间里，我们只做啤酒，对主业专注和执着，为公司稳定增长奠定了坚实的基础。”应该说，专注和坚持，正是海尔、联想、茅台、张裕、云南白药这些实体经济公司最可贵的品质。
实体经济是社会财富积累的根本，是虚拟经济之源泉；没有这个根，社会财富最终将成为无本之木、无源之水。在资本运作赚钱“快”、不少企业“脱实转虚”的背景下，青啤对实体经济的坚守，显得弥足珍贵。

定力智慧
“很多企业是赢在定力的智慧。”金志国认为，好公司不但专注于做好主业，而且不断地根据环境的变化，适时地进行变革，所以才有持续保持鲜活的生命力。
进入新世纪以来，最早试水国际化的青岛啤酒，更将自己视为国际大棋局中的一枚棋子，愈加注重靠选择智慧、定力智慧和博弈智慧来掌控全局，赢得主动。
结合青啤的发展路径，金志国认为，所谓的选择智慧就是遵循天时、地利、人和的经济规律，顺势而为，在打破原有平衡中创造新的平衡。前些年青啤能够在战胜金融危机中赢得春天，靠的就是这种选择。
定力智慧体现在两个层面，一是经营理念的专业化。即把专业化能力历练成专注的商业气质，这是专业化的最高境界。再就是运营层面的专业化，它代表行业先进生产力，引领行业变革方向和商业模式创新，提升企业供应链运营能力。
数据显示，过去十多年，面对国内外啤酒企业的激烈竞争，青岛啤酒用业绩诠释了稳定增长的含义，啤酒销量由2000年的184万千升增加到2011年的715万千升，同比增长286%；销售收入由2000年的37.6亿元增加到2010年的196.1亿元，同比增长421%；净利润从2000年的1.6亿元增长到2010年的15.2亿元，同比增长850%；品牌价值从2000年的67.1亿元增加到目前的502.58亿元人民币，同比增长649%。
可以说，青啤的这份成绩单是“稳能胜快”的商界规律的最好证明，也证实了实体经济并不比虚拟经济赚钱难。

“避虚就实”是企业责任
与坚守实体经济相反，一些人看到做实业致富慢，增长难，“脱实就虚”，转向投资、投机，使得国家经济有空心化之虞。对高速运行了30余年的中国制造和所支撑的中国经济来讲，迫切需要我们的经济实体带头实践，在积累的基础上，探索和创新自己的一套具有普世价值的、富有质量的稳定增长模式，鼓励和扶持中小企业产业升级，让中国成为实业强国。
其实无论是国家“十二五”开启战略转型，或年前中央经济工作会议敲定的稳增长主基调，都凸显了国家竞争层面，对实体经济稳定增长的期盼和更高的要求。毕竟，只有放眼全球，善于学习积累、苦练内功、勇于创新的企业，才能真正成就百年基业，实现可期的稳定增长。而中国经济的整体走强，也最终寄托于此。
对此，财经作家吴晓波表示说，青岛啤酒入选世界十大稳定增长公司对中国经济而言，也颇具标志性意义：经过改革开放30余年的洗礼，起码中国已有企业告别了靠投机、靠外延发展这个道路。同时也要看到，持续稳定增长的企业别说在中国，即使在全球也不多见，他们的启示是，发展更需要持续，更需要理性的成熟，而不是忽高忽低，飘忽不定，而这更需像青啤这样着眼长远，着眼全球化，着眼内部系统建设，把实体经济做强做大。