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传祺快跑

作者:周开平

来源:

发布时间:2011-11-25 20:46:02

摘要:传祺快跑

周开平

   11月20日,广汽巨大的舞台,没有留给广本、广丰,而是给了自主品牌传祺。
    在这一舞台上全球首发的城市SUV传祺GS5,处处流露出这家曾经以与日系合资而著称的企业,要打造本土品牌的野心。
    广汽董事长张房有对传祺GS5侵入市场这样描述:“打破合资品牌独大的局面。”在自主品牌无法突破中高级车瓶颈的时候,广汽却把传祺GS5的竞争对手锁定在合资品牌的中高端SUV。而这一幕,曾在传祺轿车上上演。
    传祺早前推出的2.0L和1.8L轿车,是这个年轻品牌的首次亮相。定位高端、有“小奥迪”诨号的传祺轿车一改自主品牌以价格取胜的传统,同样把竞争对手直指合资品牌的中型车。奥迪在中国公务车市场多年来独领风骚,传祺品牌建立初期就垂涎公务车市场,传祺2.0L的设计,就是冲着公务车市场而来。
    传出国家公务车采购标准调整后,广汽加快了传祺1.8L的推出步伐,也已经于公务车采购标准正式实施前上市。
    对于传祺要塑造的品牌形象来说,这还不够。时隔不久,广汽又推出了城市SUV传祺GS5,所指市场就是自主品牌一直难以突破的中高端SUV。尽管传祺GS5没有在广州车展上公布价格,但广汽方面表示:“国内25万元以内的SUV,传祺GS5无出其右。”
    按照传祺的计划,在未来几年里,其产品线将涵盖各个细分领域。从B级到C级、A级、SUV、MPV等等,品牌成长计划比想象的更快。
    在如今合资车企当道的中国汽车市场,要建立起自主的中高端品牌,需要更多的付出。传祺品牌在这方面毫不吝惜,甚至花巨资打造了一部名为《赛车传奇》的电影宣传传祺汽车。
    这部即将在电影院线上映的电影,以赛车的故事贯穿全场,主题就是传祺汽车。这一招或许从好莱坞长盛不衰的电影《变形金刚》上得到了启示,大黄蜂等形象深入到了几代人的心里。
    广汽集团总经理曾庆洪坦承,今年汽车市场形势严峻,广汽也加快了战略推进步伐。他说:“通过两年的兼并重组调整,广汽的布局基本完成,明年开始的3年广汽将真正发力。”
    曾庆洪所指的发力,并非单指广汽集团的销量提升。事实上,广汽对于销量的提升并没有定下太遥远的目标。广汽乘用车副总经理徐育林就表示:“广汽乘用车明年车市增长率6%-10%。”
    广汽的着力点,放在了传祺品牌的提升上。不过,广汽乘用车总经理吴松对于品牌培养有足够的耐心。他不止在一个场合反复提道:“品牌是有一个过程的,产品在市场推出后,消费者的认知是要有一个过程的。”
    广汽还希望在新能源汽车领域有所建树。在广州车展上,广汽展示了一款名为E-Linker的纯电动概念车。与之共同亮相的还有四款插电式混合动力车。据广汽方面称,在今年年底,将有40辆传祺混合动力车在广州市范围之内投入正式的商业运营。
    按照广汽发布的规划,2015年节能和新能源车要占到整个广汽集团(包括合资品牌)总销量的5%,产销20万辆。

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