新一轮家电下乡品类扩容
来源:华夏时报
发布时间:2009-01-17 22:09:00
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 李 壮 北京报道
2008年12月31日,国务院办公厅发文宣布家电下乡产品品类扩容之后,商务部已经开始酝酿新的扩容计划。《华夏时报》记者从商务部获悉,商务部目前正在贯彻国务院的精神,到2009年2月1日,实现八大家电产品品类下乡。
在北京地区,微波炉已被列为家电下乡的品类之中,这也正预示着,微波炉等中小家电产品即将成为家电下乡的正规军。
扩容进程
自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补,由中央财政负担80%,地方财政负担20%。
政策补贴的设计是比照家电出口退税率确定为13%,因此也迅速得到了企业的响应。在第一次招标中,共有15家生产企业的197个型号的产品和21家流通企业中标。在二次招标中,共有90家生产企业和57家流通企业中标,试点产品型号由197个激增至1264个。
目前,家电下乡产品为彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机,以及新增的空调、热水器、电脑、摩托车八大类。有关数据显示,试点产品已销售350万台(部),销售额达50亿元。与去年同期相比,试点的三省一市家电销售量增长了40%,增长幅度提高了30个百分点。
中怡康市场研究公司市场总监彭煜向记者表示,家电下乡经历了稳妥的尝试,在地方政府和农村受到欢迎,这也是商务部后来进行试点扩大的动力。
据记者了解,广东省把包括微波炉在内的更多家电产品纳入到家电下乡的范畴,也在筹划具有特色的家电下乡。
但是微波炉等中小家电产品要进入家电下乡名单,还有一段路要走。
不过,微波炉行业两大巨头美的和格兰仕却表现出了特有的信心。美的集团一位高层人士向记者表示,微波炉很快就会进入包括农村的平常百姓家,产品功用是适合很多家庭需要的。
格兰仕集团董事长梁庆德也向记者表示,微波炉是厨房必备产品之一,有厨房就有微波炉。2008年,格兰仕微波炉在国内市场增长了56%,农村市场迅速开发。“30年积累,农村已经到了家电消费大爆发的时刻。”梁庆德说。
家电专家刘步尘向记者表示,农村地区经济发展差距不一,格兰仕和美的应该在有条件的地区率先开展“消费习惯下乡”,让消费者知道微波炉不仅是加热的,也可以做饭。
彭煜则认为,农村有大量的富余电力,无论从环保还是经济角度,都应该给予环保家电产品下乡的机会。
格兰仕曲线突破
格兰仕生活电器企划部部长申银凤向记者表示,2008年集团已做出战略调整,调整内外销销售结构,加大在国内市场的投放力度,避开美国市场,在新兴市场的销售比例已经提升至13%左右。
但是,格兰仕产品出口却意味着利润流失,格兰仕的产品总体上还需要缴纳约3%的关税,比照竞争者丧失了约3%的价格竞争优势。申银凤称,主攻国内市场没有任何关税问题。
2008年12月10日-17日,格兰仕推出了“大篷车下乡”的企业式“家电下乡”。梁庆德称,全部业务人员走到一线去,根据农村市场的地域差异和人文差异,带去生活电器的全线产品,以满足不同需要。
据记者了解,在北京地区,家电下乡产品品类已经把摩托车调整为微波炉,调整后的招标将于2月启动。以“空调、热水器、电脑、微波炉”为特点的京四样也为其他地方提供了样板。
申银凤介绍说,虽然没有政策支持,企业仍可以通过大篷车活动等形式,达到“下乡”的目的。大篷车活动采用对畅销主力机型平板电磁炉直接降价的方式,降幅高达40%。活动耗资逾亿元,格兰仕利用“价格触底”的优势,达到家电下乡中“补贴”的实际效果,市场遍及湖南、山东、河北、河南、湖北、广东等省。
不过,梁庆德同时表示,微波炉行业对进入家电下乡名单抱有信心,只有进入国家招标采购,才能惠及更多农村消费者。
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