新一轮家电下乡品类扩容

作者：李壮

来源：华夏时报

发布时间：2009-01-17 22:09:00

摘要：新一轮家电下乡品类扩容

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者李壮北京报道

    2008年12月31日，国务院办公厅发文宣布家电下乡产品品类扩容之后，商务部已经开始酝酿新的扩容计划。《华夏时报》记者从商务部获悉，商务部目前正在贯彻国务院的精神，到2009年2月1日，实现八大家电产品品类下乡。
    在北京地区，微波炉已被列为家电下乡的品类之中，这也正预示着，微波炉等中小家电产品即将成为家电下乡的正规军。
扩容进程
    自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补，由中央财政负担80%，地方财政负担20%。
    政策补贴的设计是比照家电出口退税率确定为13%，因此也迅速得到了企业的响应。在第一次招标中，共有15家生产企业的197个型号的产品和21家流通企业中标。在二次招标中，共有90家生产企业和57家流通企业中标，试点产品型号由197个激增至1264个。
    目前，家电下乡产品为彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机，以及新增的空调、热水器、电脑、摩托车八大类。有关数据显示，试点产品已销售350万台（部），销售额达50亿元。与去年同期相比，试点的三省一市家电销售量增长了40%，增长幅度提高了30个百分点。
    中怡康市场研究公司市场总监彭煜向记者表示，家电下乡经历了稳妥的尝试，在地方政府和农村受到欢迎，这也是商务部后来进行试点扩大的动力。
    据记者了解，广东省把包括微波炉在内的更多家电产品纳入到家电下乡的范畴，也在筹划具有特色的家电下乡。
    但是微波炉等中小家电产品要进入家电下乡名单，还有一段路要走。
    不过，微波炉行业两大巨头美的和格兰仕却表现出了特有的信心。美的集团一位高层人士向记者表示，微波炉很快就会进入包括农村的平常百姓家，产品功用是适合很多家庭需要的。
    格兰仕集团董事长梁庆德也向记者表示，微波炉是厨房必备产品之一，有厨房就有微波炉。2008年，格兰仕微波炉在国内市场增长了56%，农村市场迅速开发。“30年积累，农村已经到了家电消费大爆发的时刻。”梁庆德说。
    家电专家刘步尘向记者表示，农村地区经济发展差距不一，格兰仕和美的应该在有条件的地区率先开展“消费习惯下乡”，让消费者知道微波炉不仅是加热的，也可以做饭。
    彭煜则认为，农村有大量的富余电力，无论从环保还是经济角度，都应该给予环保家电产品下乡的机会。
格兰仕曲线突破
    格兰仕生活电器企划部部长申银凤向记者表示，2008年集团已做出战略调整，调整内外销销售结构，加大在国内市场的投放力度，避开美国市场，在新兴市场的销售比例已经提升至13%左右。
    但是，格兰仕产品出口却意味着利润流失，格兰仕的产品总体上还需要缴纳约3%的关税，比照竞争者丧失了约3%的价格竞争优势。申银凤称，主攻国内市场没有任何关税问题。
    2008年12月10日－17日，格兰仕推出了“大篷车下乡”的企业式“家电下乡”。梁庆德称，全部业务人员走到一线去，根据农村市场的地域差异和人文差异，带去生活电器的全线产品，以满足不同需要。
    据记者了解，在北京地区，家电下乡产品品类已经把摩托车调整为微波炉，调整后的招标将于2月启动。以“空调、热水器、电脑、微波炉”为特点的京四样也为其他地方提供了样板。
    申银凤介绍说，虽然没有政策支持，企业仍可以通过大篷车活动等形式，达到“下乡”的目的。大篷车活动采用对畅销主力机型平板电磁炉直接降价的方式，降幅高达40%。活动耗资逾亿元，格兰仕利用“价格触底”的优势，达到家电下乡中“补贴”的实际效果，市场遍及湖南、山东、河北、河南、湖北、广东等省。
    不过，梁庆德同时表示，微波炉行业对进入家电下乡名单抱有信心，只有进入国家招标采购，才能惠及更多农村消费者。