奢侈品盛宴中国无力分羹业界：民族顶级品牌至少还需100年

 华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张汉澍 上海报道 

    “2005年时在一个伦敦的奢侈品论坛上曾提出了一个议题，有朝一日会不会有一个来自中国的奢侈品牌进入国际市场？当时研究的结果是永远不会。”在日前中欧国际工商学院召开的第三届顶级品牌高峰论坛上，马塞尔商学院MBA主任 Michel Gustatz教授说。

    根据中国社科院等发布的2010年《商业蓝皮书》，2010年中国奢侈品消费总额为94亿美元，首次超越美国，消费额仅次于日本。由于中国消费能力持续增长，业界预计2011年中国成为世界最大奢侈品消费国已成定局。

    然而繁华的背后仅仅是为他人做嫁衣，面对LV、GUCCI、爱马仕、卡地亚等全球奢侈品，中国自己何时才能诞生自己的奢侈品牌？

    墨尔本商学院市场营销系副教授Mark Ritson认为：“中国伟大的奢侈品牌可能要等100年才会出现，如果是短时期内、譬如20年内，我认为是不可能的。奢侈品需要时间的积累。而且中国不能照搬法国和美国的模式，奢侈品牌必须要有差异化DNA。”

    Gustatz教授说：“我深信奢侈品有业务模式的，包含6大要素：文化背景、创意、工艺和品质精髓、时间和历史积淀、瞄准精英、昂贵的价格。但是以上6个元素，目前中国的一些品牌都具备，但他们关键缺少了卓越的品牌管理能力，而中国目前不具备这样的人才。”

    贝恩公司合伙人Bruno Lannes表示，中国最有可能出现的顶级品牌或许在白酒领域。“我们看白酒，像茅台、五粮液，虽然不是威士忌，但是也存了几百年，他的价格水平、排他性，以后有机会成为顶级品牌。其实现在和国外的一些高档酒精类产品有很多的相似性，他们也有传承，也在市场当中被当做高端品牌。” 

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