青啤雪花共“饮”西湖啤酒

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 关耳 青岛报道 

29日，华润雪花啤酒以2.68亿元获得了杭州工投集团挂牌出让的西湖啤酒45%的股权，以及“西湖”等16件注册商标。 

而在此之前的27日，朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司发布消息，宣布其签署授权委托书，委托青岛啤酒管理其持有的杭州西湖公司55%股权。 

记者从青岛啤酒获悉，经过授权后，青啤将拥有西湖啤酒控股股东除收益权和处分权之外的全部股东权利，成为了控股方。这是青岛啤酒与朝日公司建立战略联盟合作关系后的又一次深度合作，在原有联合管理的基础上继续深化，对浙江市场进行有效协同，资源共享。 

两大啤酒巨头共饮西湖啤酒的局面，让这场股权归属案尘埃落定。就像企业巨头之间频频上演的竞合游戏一样，对一家标的公司的看法，国内排名一、二的两大啤酒公司英雄所见略同。 

记者了解到，授权委托书的出具，是在朝日啤酒公司和杭州工投集团于7月份同意青岛啤酒对杭州西湖啤酒进行联合管理取得良好成效后达成的。青啤方面在29日公开表示：“青岛啤酒将继续本着对消费者、投资者及企业负责任的态度，履行好西湖啤酒公司大股东的权利和义务，更好的为消费者服务，为投资者创造价值。我们有信心同“西湖”员工一起，再创西湖啤酒辉煌。 

早在1999年，青岛啤酒与朝日啤酒在深圳成立合资公司，此后合作一直非常愉快，据悉朝日在深青啤获得的啤酒生产经营收益就非常丰厚，认同青岛啤酒的模式；2009年，朝日啤酒成为青岛啤酒的第二大股东持有19.9%的股权。 

业界人士分析，相比缘于资本驱动的华润雪花的快速扩张，青啤管理对手资产、生产自己的啤酒并消融竞争对手的模式，是独家功夫，比如宝鸡啤酒、烟台和济南趵突泉啤酒。华润雪花是央企，是资金雄厚的“国家队”，而青啤作为青岛市国资委控股的“地方队”，是百年名牌企业，它的理念是更为务实、追求利润率和市场良性发展的扩张。 

华润雪花在浙江现已拥有五家啤酒厂，竞得西湖啤酒后，华润雪花在浙江的产能将达到200万千升；而西湖啤酒的控制权，对青啤而言意义重大，因为长三角市场一直是青啤的较弱势区域。两大巨头聚首西子湖畔，都表示共同致力于西湖啤酒的美好未来， 

浙江地区杭州人喝西湖啤酒，宁波人喝KK，温州人喝双鹿，如今KK、双鹿等品牌都被世界第一大啤酒集团百威英博纳入怀中。西湖啤酒属于二线优质品牌，曾经占据了50%以上的杭州市场。近些年来，由于华润雪花、百威英博等的夹击，西啤市场份额逐渐减小，但是盈利情况很好。资料显示，西湖啤酒公司由朝日与杭州工投集团合资成立，双方各占55%、45%的股权，注册资本2.76亿元，年产能30万千升。 

经历前两年的金融危机后，中外资啤酒巨头正展开新一轮扩张运动，未来5年，中国啤酒品牌格局将可能同碳酸饮料一样，消费者能够喝到的啤酒品牌越来越少，即全国范围内主流餐饮渠道只会呈现出青岛、百威、雪花等一线品牌，而在各自区域市场内，将只会出现1、2个为数不多的强势啤酒品牌。 

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