百年鞋企陷家族内斗危机，双星名人品牌边缘化警报拉响

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周梦婷 北京报道

青岛百年鞋服企业双星名人集团疑似陷入家族内讧中。5月6日，一封署名为青岛双星名人集团总裁“汪海”的公开信在网络上广为流传，“汪海”在公开信中指控称，其子汪军、儿媳徐英及孙子汪子栋通过暴力手段抢夺公司控制权，试图“逼宫”，落款时间为2025年4月28日。

作为我国民族制鞋工业的开拓者，双星名人集团在当下的鞋服市场竞争中却显得力不从心。其品牌影响力有限，产品长期盘踞低价市场，难以突破行业升级浪潮。而近日传出的家族内斗风波，更让这家百年老企的发展前景蒙上阴影。

创始人被“逼宫”

双星名人集团被传出陷入家族控制权争夺战。根据公开信内容，“汪海”称其子汪军、儿媳徐英及孙子汪子栋等人存在计划抢夺双星名人集团公章及威逼交出集团管理权等行为。“汪海”在公开信中表示，“作为集团公司的法人，我郑重声明：从今日起，暂停双星名人集团及名人海工贸公司对外授权盖章及其他需要盖章的业务，由此造成的一切损失均有（由）他们这些不顾大局不顾品牌发展胡作非为的人负责。”

就此事，5月7日《华夏时报》记者致电双星名人集团，结果显示已“欠费停机”，同时记者也向该公司发去邮件，但截至发稿，并未收到相关回复。

汪海是双星名人集团的创始人，1941年出生于山东省微山县，现年84岁。根据官网内容，双星名人集团始建于1921年，是我国最早的民族制鞋工业，其前身是国营青岛第九橡胶厂，在汪海的带领下，国营青岛第九橡胶厂从一个单一的制鞋微利企业发展成为鞋、服装、轮胎等40多个产业、年销售收入100多亿元的综合性特大型企业集团——青岛双星集团。

后来，随着双星轮胎、双星机械行业做大做强，双星鞋服改制，国有资本退出，汪海退休，双星名人集团成立。

当下，汪海仍为双星名人集团的“掌舵者”。据天眼查，双星名人集团的控股股东为青岛星迈达工贸有限公司，第二股东为汪海，两者持股比例分别为56.96%和21.88%；青岛星迈达工贸有限公司实控人、控股股东为徐英，持股比重为80%，汪军则持股10%。汪海虽为双星名人集团的二股东，但仍担任双星名人集团董事长、总经理和法定代表人，徐英则为该公司的实际控制人、董事，汪军为监事。

对于此番双星名人集团内部矛盾爆出，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者分析认为，“二代接班目前是中国民营企业面临的老大难问题，二代接班目前成功案例不多，老一辈创始人年事已高或逐步步入老龄，但因为各种原因还是不愿意放权，这也导致企业各种乱象和矛盾频发。”

品牌竞争力不足

目前，双星名人集团产业涉及制鞋、服装、房地产、物流等多个行业，其中双星鞋服涉及专业、训练、运动、休闲等10多个门类、30多个系列。

销售渠道方面，根据官网，双星名人集团全国共设50多家运营体和代理商，现有网络5000余家，经营网络涉及各类商场、超市、专卖店。但需要注意的是，在电商蓬勃发展、大行其道的当下，本报记者在淘宝、京东等平台，并未搜到双星名人官方旗舰店，淘宝网上搜索双星名人产品，更多集中在百元以下，同时，其官方微博最新微博还停留在2021年8月7日。

事实而言，双星名人集团作为鞋服品牌，在近些年的发展中，品牌知名度较为一般。当下中国运动鞋服品牌中，国际品牌有阿迪达斯、耐克、斯凯奇等，国产运动鞋服品牌中也有安踏、李宁、特步国际、361度等，在证券研报中国运动鞋服市场各品牌盘点中，双星名人很少被提及。

对于双星名人鞋服品类当下发展，程伟雄对本报记者表示，“双星名人在中国鞋服初期市场开发势头很猛，但后期在品牌授权管控过于粗犷，导致在品牌形象、产品品质、消费售后服务等问题频发，在鞋服下沉低档市场挑战加大，消费者忠诚度偏低；同时又受到国际运动品牌和本土福建运动品牌极大的冲击，品牌竞争力已受到极大削弱，只是低价在市场博弈，品牌边缘化趋势明显。”

根据民银证券1月27日发布的研报，中国运动鞋服行业仍处于景气阶段，特征为行业空间广阔，市场容量大，但行业集中度也较高，2024 年，中国运动鞋服行业CR10（排名前10所占的市场份额）约为83%，CR5（排名前5所占的市场份额）约为68%。

与此同时，在百元以下运动鞋服市场中，双星名人还面临回力等品牌的竞争。当前，国内运动鞋服市场竞争日趋白热化，双星名人集团在品牌知名度和形象塑造方面本就处于劣势，加之深陷家族内讧风波，其未来发展前景也愈发不容乐观。程伟雄对本报记者分析认为，“家族内讧只是雪上加霜更加暴露双星名人管理的失控，对于合作伙伴和消费者带来负面影响的同时，也会影响双星名人在渠道合作以及供应链合作的信任风险，值得警惕。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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