「长镜头」一年净赚9亿元，猫眼手握电影开发双刃剑：豪赌“头部影片”胜算多大

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

549.15亿元与502.32亿元——这是2023年中国电影市场总票房及2023年全国演出票房的数据，电影行业与演出市场报复性反弹，让猫眼娱乐（01896.HK；下称“猫眼”）也交出了历史最好成绩单。3月21日晚间，猫眼发布2023年全年业绩公告显示，其2023全年总收入为47.57亿元，较去年同期增长105.1%；净利润为9.08亿元，较去年同期增长766.2%。

猫眼执行董事兼首席执行官郑志昊在3月22日早间的电话会议上表示，在国产电影内容不断丰富，品质不断提高的情况下，猫眼2023年的成绩是内容方、影院方、消费者多方共同努力的结果，这也为未来的电影市场打下了坚实的基础。“我们曾经吹过的牛都实现了，2023年是一个开始，希望2024和未来，大家能看到文娱产业的更大爆发，也能看到猫眼更多吹过的牛地实现和落地了。”郑志昊直言。

净利润同比增长7倍

2023年猫眼收益由2022年的23.20亿元增加105.1%至47.57亿元。猫眼娱乐目前业务主要为娱乐内容服务、在线娱乐票务服务及广告服务及其他，前两项业务贡献超过95%的收入。

2023年猫眼的娱乐内容服务板块获得突破性增长，宣发服务能力与市场覆盖率进一步提升，收入由2022年的11.14亿元增加106.6%至2023年的23.00亿元；在线电影票务业务保持行业领先优势，线下演出服务加大投入与发展，市场竞争力进一步增强，在线娱乐票务服务2023年收入达22.59亿元，同比增加111.5%。

据记者了解，2023年有超过500部电影在院线上映，覆盖多种类型，每部电影都用自己独特的方式和题材讲述着中国故事，国产电影的创造力不断迸发，2023年票房过10亿元的影片全部是国产影片。

猫眼2023年参与宣发国产影片52部、其中主控发行国产影片共30部，影片数量和累计票房均创历史同期新高。其中包括春节档票房冠军《满江红》、五一档票房冠军《人生路不熟》、暑期档奇幻古装大片《封神第一部》、暑期档黑马影片《八角笼中》，以及跨年档票房前三名《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》等。

对于猫眼内容服务板块首次突破20亿元关口，郑志昊解释，近几年，猫眼一直坚定地执行以宣发为核心，宣发带动投资的方向，不断增强自身的宣发能力，吸引更多的片方愿意来猫眼合作，共同提升影片的票房和效果。“在此基础上，结合猫眼选片能力地不断提升，加大对头部档期以及头部影片的投资，从而使得猫眼在内容板块取得了突破，也逐步形成了一个较为清晰和稳健的发展路径。”郑志昊还说。

有不愿具名市场人士在与《华夏时报》记者交流时表示，在酒香也怕巷子深的时代，电影宣发十分重要，而且宣发工具持续丰富，宣发时间前置战线也被拉长，猫眼通过此前的积累，目前具有极强的市场竞争力。

还值得关注的是，2023年线下演出市场也报复性反弹。根据中国演出行业协会3月20日发布的《2023年全国演出市场发展简报》（下称“《简报》”）显示，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，比2019年增长29.30%，达到历史新高。

《简报》还指出，演出市场整体上行，且仍处于扩张周期。2023年全国演出票房收入502.32亿元，比2019年增长150.65%；观演人数17113.64万人次，比2019年增长83.01%。

郑志昊表示，在演出行业强劲复苏的背景下，2023年猫眼的竞争力持续提升，线下演出总收入和GMV均在2023年创了历史新高，并在大型演出活动的多个品类取得长足进展。收入扩大的同时，猫眼净利润同比增长7倍，从2022年的盈利1.05亿元增至2023年的9.08亿元。

开发头部影片

2023年已经成为过去时，猫眼对2024年的表现也充满信心，不过，当猫眼在各类业务上全面进击，尤其提出要开发头部电影，这势必会增加猫眼的投资成本，尤其是通过积累的大量数据在宣发短周期押中爆款的逻辑并不能完全复制到从制作到上映长周期的电影开发上，猫眼也在加大自身的投资风险。

郑志昊在财报电话会议上表示，从大原则上来讲，加大对热门档期头部影片的参与度一直是猫眼在内容方面的策略。“春节档、五一档、暑期档、国庆档以及贺岁档，每个档期至少有一部猫眼主宣发的影片，也有若干部猫眼参与的影片上映，这也是基于猫眼的宣发能力、选片能力、行业影响力的不断提升，出品方等愿意和猫眼合作加码影片的成功概率，猫眼也有信心在宣发能力上提升和行业合作地进一步提升。”

记者从猫眼方面获悉，猫眼参与发行或出品的多部影片已经定档，以及猫眼开发的数十部电影项目储备，均在稳步推进当中。

郑志昊还表示，猫眼2019年确立了深入内容开发的战略，2020年猫眼开发首部影片《风平浪静》上映，2021年，猫眼开发《扬名立万》《了不起的老爸》上映，过去（影片）都取得了一些口碑和票房，但体量相对于头部影片还有差距，猫眼未来也会持续地主控出品和制作腰部和头部的影片。

对于猫眼向制作腰部和头部的电影布局，中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示猫眼通过多年的数据积累，在电影宣发领域具有独特优势，并押中多部爆款，不过这与开发制作电影方向不同，大体量的电影制作周期比较长，而在此过程中变数颇多，押中爆款的概率就会减少，比如2021年、2022年观众还在为主旋律电影摇旗呐喊，但是到了2023年观众口味就变了，之前被观众吐槽的好莱坞、漫威电影，今年又获得了观众的喜爱。

“电影市场变化莫测，根据现有的数据得出的结论去指导1—3年后再上映的电影可能会踩坑。”向凯如是分析。

郑志昊特别介绍了两部动画影片，分别为《伞少女》和《时间之子》，其是猫眼首次尝试独立制作开发动画电影，也是猫眼第一次在动画电影板块深入产业链的最前端，从内容的生产制作流程开始，全链路孵化。

“动画电影在中国有需求，尤其在暑期档和春节档，但是由于缺乏动画人才目前动画电影创作能力不足，导致动画电影稀缺，从大方向看，猫眼在动画电影上下功夫是正确的。”向凯认为。

除了电影宣发与开发业务外，演出业务也是猫眼的战略重点之一。相比大麦已经有20多年的发展历程，猫眼的演出业务起步较晚。《华夏时报》记者从猫眼获悉，猫眼从2017年开始起步，彼时头部玩家基本占有超过80%的市场份额，不过到目前为止，猫眼成长为头部票务平台之一，演出业务成长速度之快也给了公司持续发展的信心。

郑志昊表示，“2024年演出市场依然会保持良好的发展势头，可以看到了包括张学友、周杰伦、陈奕迅、刘德华在内的多位头部艺人都有巡演计划，很多场次都是猫眼担任票务总代。“这两天开售的张学友演唱会重庆场开售即秒光”。

郑志昊还说，2024年猫眼将继续大力发展演出业务，不断提升市场竞争力和参与深度，持续的增强演出业务的基础建设和服务能力，积极的拓展海外市场，相信公司持之以恒的投入和坚定不移的建设，会为猫眼自身的演出业务带来新的增长，也为中国整个演艺市场带来新的活力和机遇。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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