陷中国家电包围圈！外资家电“推新”含金量几许？突围之战道阻且艰｜家博会消费风向

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 卢晓 上海报道

本土品牌各显神通，外资品牌们也在争奇斗艳。正在进行的2024中国家电及消费电子博览会（AWE）上，记者参观了不少外资家电的展台，也注意到它们展示的核心技术，有些看起来稍显鸡肋，有些确实是货真价实的产业实力。

中国家电崛起后，外资家电企业在国内的声量逐渐变小，在业内人士看来，这是因为在高价的“缺点”下，外资企业能够拿来与中国家电一较高下的核心技术，不再有几十年前那种压倒性的优势，要想突破中国家电企业的包围圈，外资家电企业必须重视用户的真正需求。

核心优势不再“核心”

今年的AWE主办方特意为外资家电安排了一个国际品牌馆，汇聚了松下、西门子、博世、A.O.史密斯、惠而浦、摩飞等品牌，它们向参观者们展示着各自的核心技术和产品，当然，其中一些是纯外资，还有一些早已被中国企业收购。

有意思的是，记者观察到，西门子、博世、松下等品牌所祭出的核心技术，不约而同都带了一个“氧”字。

西门子展区是整个国际品牌馆中布置最为科幻的，绿色系的展板和灯光，让品牌的高科技氛围更为浓厚。

西门子的一个“洗烘套装”介绍上，写着“无需水洗”的字样，这引起了记者的注意。经工作人员介绍了解到，“无需水洗”并不是指去除衣服污渍不需要水，而是通过该品牌独创的核心技术——创新超氧空气洗科技，将空气中的氧气转化为超氧分子，30分钟即可高效祛除异味与99.99%除病毒。

与西门子同属博西集团的博世家电，则发布了博世8系净臻系列活氧洗烘套。松下则带来一款名曰“能提升氧气浓度的空调”。

除了在氧气上做文章，这些外资家电也没放过AI这一大势所趋的技术。

展会期间发布了西门子AI超氧回鲜舱冰箱，24小时实时监测箱内新鲜状况，通过智能算法加持判断解冻状态，并展示了以西门子智瞳AI烤箱为首发新品的studioLine套系产品。

而A.O.史密斯整个展区的主题就是“AI-LiNK”，热水器、净水机等产品都加上了AI的标签。

无论是以“氧”为核心的技术，还是AI加持，在中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋看来，随着整个家电产业的升级，以及中国家电企业对海外品牌的收购，外资家电如今所谓的核心技术，其实对比中国家电已经不存在很大差距，甚至在智能化等步骤上，不少外资家电反而走得比中国家电要慢。

“过去，中国家电与外资家电的主要差距，主要体现在原材料和原材料零部件上，但过去这些年，应用于家电产品上的压缩机、电机、芯片、面板等环节，中国厂商已经逐个解决，甚至有不少外资企业购买中国企业设计、研发和生产的面板。” 张剑锋对《华夏时报》记者表示。

产业重心继续转移

当然，并非所有外资家电都表现平平。记者在AWE现场的三星展台看到，该公司在一款8K AI电视上搭配了其最先进的AI芯片，电视旁边的背景墙是这样介绍的：“凭借在此前任何电视中从未出现的新型强大芯片，实现8K AI影像增强功能。”

但总体来说，外资家电核心技术上的优势不再明显，再加上中国家电过去这些年积极出海，即便是在全球家电市场，中国企业早已不再过着以前被外资家电“摁着打”的日子。

以彩电为例，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年出货量前5的品牌中，只有排在第一的三星、排在第四的LG是纯外资企业，且这两家出货量都出现同比下滑。剩下三家都是中国品牌，其中，排在第二位的是海信，出货量为2590万台，同比增长5.9%；排在第三的是TCL，出货量为2550万台，同比增长9.6%；小米出货量为1130万台，排在第五位。

奥维睿沃在报告中表示，随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，韩、日等外资主流品牌受到冲击，市场规模持续下滑。

可以说，家电产业的区域化重心转移，现在仍在持续，而外资家电正在进行中国家电包围下的“突围”。

在这种情况下，张剑锋指出，外资家电下一步的发力焦点，应该是用心研究用户需求。“过去的家电市场是以产品为主导的，企业设计和生产出商品供消费者挑选，但在如今这个互联网时代，家电厂商要进行理念前移，根据用户的需求做产品，围绕智能家居、围绕家庭的整体需求去进行产品优化，为消费者提供满意的方案，当然，这也意味着对企业的要求越来越高。”

值得一提的是，目前在市场上的优势，并不代表中国家电企业可以一劳永逸。放眼全球，不少原先的外资家电厂商，早已不再局限于小小的家电市场，比如三星，其业务涉及电子产品、汽车、机械、化学、半导体等各个领域，松下也涉足办公产品、航空、半导体业务、光学业务、工厂业务、ICT业务等多个领域。在这些企业的业务矩阵中，家电只是很小的一环。

“其实中国家电企业这些年也在进行多元化转型，布局其它业务，毕竟家电市场总量就那么多，如今更是进入饱和阶段，不会因为产业的区域重心发生改变，就促使市场需求翻番。”张剑锋说。

不过以当前中国家电企业的业务布局来看，大多数还是围绕家电和消费电子进行上下游的布局，未来，这种趋势或许应该尝试打破。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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