实探上海妇女用品商店闭店当日:老姐妹纷纷怀旧打卡,百联如何用“年轻化”重振老字号?
来源:华夏时报
发布时间:2024-02-24 19:13:54
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 方凤娇 胡金华 上海摄影报道
2月24日元宵佳节,上海依然冷雨绵绵,位于黄浦区淮海中路的培文公寓,因上海妇女用品商店即将闭店重装而倍添热闹。
继徐家汇商圈的太平洋百货宣布停业,东方商厦(旗舰店)、上海六百决定拆除重建后,淮海路商圈已经扎根68年的上海妇女用品商店也公告从2月24日起停业整修。闭店当天商店消费者众多,以老年人为主,纷纷前往购物并怀旧打卡。
多名消费者告诉《华夏时报》记者:“我们年轻时就经常在这里购物,没想到要关门了,今天特地来看看,也买点东西。”谈及商店即将关门,一名消费者话里眼里显出不舍,“这是我们的情怀。”
淳厚悠长的集体记忆背后,在消费者新消费场景和新情绪诉求下,在城市与商业交织、现代与过往对撞中,商业文明的车轮滚滚向前,不断赓续与跃升。
对于商店的暂别,有知情人士透露,这几年该商店经营业绩不佳。零售行业专家孟奇对《华夏时报》记者分析认为,线下零售的有效流量吃紧,各种发达的新兴业态分流,叠加城建的发展,传统百货、老牌商场的区位优势也会时过境迁。
一家老字号的暂别
2月22日,百联股份透露,上海妇女用品商店即将“重装焕新”,并将在今年金秋如期回归。24日闭店当日,《华夏时报》记者在现场看到玻璃门上张贴着重装焕新公告。
“今天最后一天了,要开始装修。”店内一名工作人员告诉本报记者,当天该商品区所有商品在现有折扣基础上再打八折。
据了解,该商店为百联旗下公司。新中国成立后,为了方便妇女购物,商店始建于1956年2月,营业面积1100平方米,是上海创建最早、规模最大的妇女用品专业特色商店。商店运营至今已有68年,有着不少老上海人的回忆。
自1982年起,每年三八妇女节,商店都要举办各具特色的“妇女之春”商品展销活动。从为病人提供上门服务的病理文胸专柜,到准妈妈咨询服务热线的开通,以及特大号鞋、特大码服装的定制,上海妇女用品商店的特色服务贴心细致。2006年,该商店成为商务部第一批重新认定的“中华老字号”企业之一。
值得一提的是,商店所在的培文公寓,自1930年建造至今已近百年,是可与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑,它与永业大楼、康绥公寓,并称原法租界霞飞路摩登风貌的典型代表。
对于商店的暂别,有知情人士透露,这几年该商店经营业绩不佳,不仅砍掉了鞋子大类,还缩减自营面积,引进联通、同仁堂滋补品和老庙黄金等租户。对此,百联股份并未回复本报记者的采访。
不只是上海妇女用品商店,在此之前,徐家汇商圈的太平洋百货宣布停业,东方商厦(旗舰店)、上海六百决定拆除重建,各类百货商场闭店的情况屡见不鲜。
随着新消费潮流不断涌现,购物中心等零售业态推陈出新,竞争激烈,一些经营不善的老牌商场逐渐失去竞争力。
而一家家闭店的老牌商场,均见证了所处商圈的发展变迁,也见证了上海乃至中国实体零售数十年的跌宕起伏。要知道,20世纪90年代是百货商场、大卖场崛起的时代,尤以上海最为显著。
零售行业专家孟奇对本报记者分析认为,当前,一方面消费者日趋谨慎,线下零售的有效流量吃紧;内部商户经营压力大,招商难度加大;竞争日趋激烈,除了商场品牌的传统、新进玩家外,便利店等业态也很发达,分流了部分消费者;随着城建的发展,传统百货、老牌商场的区位优势也会时过境迁。
将如何回归?
据公告,上海妇女用品商店将营业到本月24日晚十点,25日关门改建。经过半年多装修,该商店有望今年10月份回归。
“如今,这座城市正静静地进行着一场华丽的蜕变,随着淮海路商圈的整体规划而我们,也决定暂时告别,为了更美好的重逢。2024年2月24日(周六)22:00,在共同欢度元宵佳节后,我们将合上这扇历经沧桑却依旧温暖的大门,开始一段全新的旅程。”公告中称。
“这不只是一次简单的停业整修,而是一场对历史的深情回望和对未来的热切期盼。我们将依旧保留那些年代的独特风貌,精心装点每一处角落,让历史的痕迹与现代的气息交织融合,焕发出全新的生机与活力。”
焕新的背后,上海老牌商超正在加速转型。百联将如何以“年轻化”重振老字号,历史的痕迹与现代的气息如何交织融合,成为关注的焦点。
百联股份透露,重装焕新的上海妇女用品商店依旧以培文公寓为主要空间载体,将从商业空间肌理、设计、功能区划进行革新。焕新后,商店将保留“上海妇女用品商店”品牌,以女性视角创新消费体验。
据黄浦区新闻办介绍,按照规划,商店将投入转型,未来这里将主打美妆业态,线上线下互动,既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房、专柜,也会引入美妆主播在这里开设直播工作室。
根据2021年发布的《黄浦区淮海中路(淡水路以西段)商业业态规划》,陕西南路至淡水路之间的淮海中路商业街区,将由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4大主题片区。
对于实体商场的运作,孟奇建议轻资产运作,降低成本;帮助商户共同成长,转变传统的收租思维;积极提升服务(对商户、对消费者)体验和营销水平。他认为,未来有一定品牌优势的实体商场,先发优势依然存在,特别是在相对固定的消费群体中占据的位置,在三四线城市更为明显;轻资产运作能力、成本控制,比如政府政策扶持、人工成本、维护成本等,是能否长远发展的关键;如果还能积极拥抱新的媒介,丰富流量渠道(如直播短视频平台)、提升服务能力(金融、管理等),和商户绑定得更紧,先发优势就会转变为长期优势。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
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