黄牛狂炒VisionPro谁接盘？中国市场业绩继续下滑：苹果困于硬件瓶颈

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 卢晓 北京报道

华为强势归来，对一众主流手机品牌形成了冲击，苹果也不例外。2月2日，苹果公布的2024财年第一财季（自然年2023年第四季度）财报显示，虽然该公司营收与净利润均实现增长，中国市场还是延续了下滑趋势，未能逆势而上。

随着智能手机市场日渐饱和，再加上iPhone创新力贫乏，苹果的品牌力已不像十年前那般坚挺，亟需在另一条赛道冲出重围来维持其市场地位，2月2日正式开售的MR头显VisionPro被寄予众望。但在业内人士看来，如今市面上的混合现实产品在多个技术维度上还达不到普通消费者愿意购买的标准，短时间内难以实现普及。

大中华区业绩继续下滑

财报显示，截至2023年12月底的2024财年第一财季，苹果实现营收1195.75亿美元，同比增长2%，终结了此前连续四个季度营收下滑的趋势；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。

具体到各大产品线，这一季度除了iPad、可穿戴设备业务出现下滑，其它业务均实现同比增长。其中，iPhone业务的收入达到697.02亿美元，同比增长6%；Mac的收入为77.8亿美元，同比增长0.6%；iPad收入为70.23亿美元，同比下滑25%；可穿戴设备业务收入为119.53亿美元，同比下滑11%；服务业务收入为231.17亿美元，同比增长11.3%。

iPhone业务的增长在情理之中。日前，市场调研机构IDC公布的数据显示，2023年苹果手机出货量达2.346亿台，市场份额占比20.1%，成为智能手机全球销量第一，这是苹果自2010年以来首次反超三星；而三星手机去年出货量为2.266亿台，市场份额为19.4%，排在第二位。

具体到各个区域，美洲部门营收为504.3亿美元，同比增长2.3%；欧洲部门营收为303.97亿美元，同比增长9.81%；日本部门营收为77.67亿美元，同比增长14.98%；亚太其他地区营收为101.62亿美元，同比增长6.58%。

值得一提的是，大中华区这一季度保持了上一季度下滑的态势，营收为208.19亿美元，同比减少13%。

对此，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中回应称，大中华区营收下降并不是因为iPhone 人气流失，而是整体经济问题的反映。他对苹果在中国市场的长期前景非常乐观，指出中国城市地区最畅销的手机中iPhone占了前4名。

通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，苹果手机还是在一定程度上受到华为新机上市的冲击，虽然市场份额下降的幅度并不算大，但苹果自身对于整体市场销售的形势可能也并不那么看好，导致其近期采取了一些罕见的降价措施。

据IDC数据，2023年第四季度，苹果手机在中国市场的份额为20%，下滑了2.1%，居于市场第一，而华为的市场份额为13.9%，同比大增36.2%，居第四位，重新回到市场前五的行列。

在AI发展的浪潮下，苹果很有可能在新机型中“开卷”大模型。库克在财报会上表示，苹果将在今年公布新的AI功能。有消息称，在今年预计推出的iOS 18中，苹果可能加入对AI技术和RCS的应用。

新品类发售初期场面火爆

可以说，为苹果贡献了大部分收入的硬件产品，在业绩上的表现已经处于瓶颈，苹果亟需“扶植”一个新品类，为业绩增长破局，该公司将这个希望放在了VisionPro身上。

1月19日，苹果VisionPro在美国开启预售，开售几分钟内，VisionPro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理，据悉，目前该产品的预计交付时间已经排到了3月。2月2日晚间，VisionPro将正式开售。

VisionPro价格不菲。据苹果官网，其256GB版本售价为3499美元，512GB版本售价为3699美元，1TB版本售价为3899美元。

不过，苹果中国官网还没有任何关于VisionPro的消息。北京一家苹果零售店的工作人员告诉记者，这款产品现在只在美国发售，店里还没得到任何开售的消息。

《华夏时报》记者就VisionPro在中国市场的开售时间采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。

当然，尽管无法通过官方渠道购买到这款产品，在闲鱼等平台上，早早就有卖家挂好了代购的广告，大多数标价在两万多元到五万元之间，更有甚者将价格飙到10万元，号称可以直接去苹果总部购买。

还有一些在电商平台上的买手店是按照发货时间定的价格，《华夏时报》记者在京东平台上的一家店铺看到，1-2周发货，256G版本、512G版本和1TB版本的价格分别为38999元、40999元和42999元，3周左右发货的话价格要便宜一些，三个版本的价格分别为35999元、37999元和39999元。

有网友提醒国内消费者购买需谨慎，因为购买前需要进行手机面部扫描才能生成眼镜的具体尺寸，“别最后加了几万块发现跟自己脸型不搭”。记者在苹果美国官网上看到，预订VisionPro之前，消费者的确需要先通过iPhone或者iPad进行手机面部扫描。

在马继华看来，按照苹果的品牌影响力，VisionPro在销售初期必定有很多尝鲜的用户，还有一些苹果的忠实用户，每次一出新品就会下手，所以现在出现爆单的情况也在意料之中，但这款产品到底能吸引、留住多少用户，关键在于产品的口碑，如果消费者的体验足够好，就可以给苹果的品牌力加分，但如果口碑不好，就会对苹果造成一定的品牌伤害。

wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城认为，第一代头显在核心部件的技术成熟度、内容生态的完善度、形态大小的便携度以及价格的亲民程度上都不太理想，更期待未来这款产品的升级和迭代。“第一代Vision Pro销量很高不太现实，3500美元的价格意味着很难成为爆款产品，且目前没有丰富的消费内容。”

下一代“爆品”会是什么

事实上，无论是AR、MR还是XR，早几年前就已经赶了一波潮流，也有不少品牌参与，但对于普通消费者来说，要么是购买以后“束之高阁”，要么干脆提不起任何购买的兴趣，总之，这类产品没能像手机一样流行起来。

一位供应链企业的内部人士对《华夏时报》记者表示，她所在的公司已经将VR业务缩减，“因为体量较小，盈利困难。”

而去年苹果姗姗来迟发布了VisionPro后，产业内似乎又燃起了希望。在上个月举办的CES 2024上，索尼、雷鸟等厂商均有面向终端用户的XR产品亮相，歌尔光学也带着分别针对VR和AR的高能Pancake显示模组星际M41、多款全新升级的全彩衍射光波导显示模组亮相。

不少业内人士对混合现实、虚拟现实这条技术赛道充满信心，认为是手机之后又一代革命性的产品。

XREAL创始人徐驰在近期的采访中表示，“我们认为这个赛道拥有巨大的潜力，预期将在未来10年内逐渐替代手机，成为一个重要的终端市场。”

“消费电子的突破，这几年一直聚焦于两个方向，一个是形态的变化，比如折叠屏，另外一个是可穿戴设备，VR、AR和MR就属于这类，但这种虚拟现实设备现在普及的难度很大，无论是硬件设备的支撑能力，还是网络的水平以及算力，都达不到要求的水准，所以苹果这款产品开售后大概率无法达到预期所期待的那样。”马继华说。

在马继华看来，无论是手机还是可穿戴设备，发展趋势都更加偏向于两方面，一个是便携性越来越好，一个是屏幕越来越大，达成的思路有两个方式，一个折叠屏这种改变形态的，一个是离眼睛近的，头显就属于这种思路。“这条路迟早会走通，但如何才能走通，需要各方面技术都达成一个高标准，而现在显然还无法实现。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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