家电业存量之争！新势力“卷”技术，极米科技如何重燃投影仪市场热度

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 卢晓 北京报道

一晃眼，极米科技成立已经十年，这十年对市场的深耕也让这家公司成功跻身投影仪TOP之列。2024年刚开年，极米科技就发布了一系列新品，高中端市场同时发力，为新一年的发展定调。

然而时过境迁，如今的投影仪市场已经不复当初的辉煌，市场热度有所消减，竞争对手也成倍增加，极米“全球第二、中国第一”的市场地位受到威胁。在业内人士看来，极米科技必须寻求变革才能维持其位或更进一步，高端、国际化和多品类是最关键的三个要素。

中高端同时发力

极米科技新推出的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版，可以说是极米科技在高端市场的又一次发力，这两款产品的售价也定到了一万元左右，其中，极米RS 10 Ultra售价9999元，RS 10 Ultra典藏版售价10999元。

据介绍，RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版搭载了全球首个护眼三色激光技术——Dual Light 2.0护眼三色激光，并将新一代智能感知技术——Eagle Eye鹰眼计算光学5.0技术和全自动云台结合，让投影进入了“自动驾驶”时代。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，极米科技算是中国投影仪行业的一家代表性企业，在开年的第一场发布会发布高端产品，是为全年的发展来定调，同时树立起一个高端的品牌形象，此外，在高端市场持续扩容，也是通过价格上的优势提升其盈利能力。

不过，极米科技不单想要利润，还想要销量和市场。此次发布会上，除了这两款针对高端市场的产品，极米科技还为中端市场的用户推出了体积更小巧的RS 10 mini，售价为3699元。

在竞争日趋激烈的行业背景下，为了在量、价上达到均衡，极米科技必须高中低端“通吃”。去年该公司曾在业绩会上表示，“正持续推进降本增效工作，包括降低运营成本、优化产品方案等。对于消费市场的变化，公司在高、中、低端产品均有新品发布，产品覆盖更多价格段，力争满足消费者多样化的需求。”

去年的降价策略，让极米科技遭遇了一波业绩上的滑铁卢。据浙商证券数据，去年一季度极米科技对旗下多款主力产品进行了降价促销，其中H3S从4999元降至4299元，Z6X从2799元降至2599元；极米科技还面向去年“双11”推出十周年亿元补贴活动。

2023年上半年，极米科技营收下滑20.1%，归属于上市公司股东的净利润下滑65.58%；去年三季度，极米科技营收下滑6.08%，并亏损656万元。对于业绩下滑，极米科技解释称，主要系产品销量较上年同期减少，同时公司降低了部分产品销售价格，导致销售毛利率及净利率下滑。

降价不只是极米科技的选择，整个投影仪行业去年都处于价格战之中。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年“双11”大促期间（10月23日-11月12日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的销量为43.2万台，同比下降12.3%；销售额为9.6亿元，同比下降24.0%。整个行业处于“量额齐跌”的状态。

投影仪市场降温

当然，降价策略是颇具成效的。

在中国市场，极米科技是当之无愧的投影仪行业“霸主”。据极米方面公布的信息，该品牌在中国市场已经连续五年蝉联出货量第一，连续三年蝉联出货量和销售额双第一。

但如果将视线拉至全球范围，极米科技要被爱普生压一头。据洛图科技最新数据，2023 年前三季度，全球投影机市场TOP4品牌为爱普生、极米、坚果和优派，合计份额（CR4）为19.3%，其中，爱普生前三季度的份额达到10%，极米科技以5.1%的市场份额取得全球第二。

除了这几家，极米科技在投影仪市场的竞争对手还有明基、奥图码、小米、宏碁、三星、小明等品牌，以及一大批主攻电商平台的中小品牌，凭借低端低价占有市场一席之地，向下拉低了品牌集中度。而在激光电视市场，主要有海信这家传统主流电视厂商坐镇，对极米科技来说也有巨大的竞争压力。

愈加激烈的市场竞争，是极米科技2024年发展的一大难题，而另一个难题就是投影仪市场正在逐渐降温。据洛图科技数据，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%。这个增幅相较于2022年已经有所下滑，同样来自洛图科技的数据显示，2022年全球投影机市场出货量达到1783万台，同比增长15.2%。

在行业热度下降、购买力下滑、竞争对手环伺的情况下，极米科技准备如何应对呢？《华夏时报》记者就此采访了极米科技方面，截至发稿，对方未给出回复。

丁少将预测，2024年投影仪市场总体上还是会处于增长状态，增幅相对前几年估计会持续下降，延续2023年的基本态势，高低端市场也会日趋激烈，不过这个行业在消费电子中还算表现比较出色的品类，未来依然有很大的普及空间。

“对于极米科技来说，未来最好主要从三个方面发力，第一个是高端化，第二个是多品类，第三个是进一步深化国际化方向的发展。”丁少将说。

近年来，极米科技也的确在不断加快海外市场开拓的脚步。据极米科技方面提供的信息，该公司产品销售已经进入了日本、欧洲、美国等市场；在亚马逊、日本乐天等线上渠道之外，还覆盖了BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等线下零售渠道。极米科技财报显示，2023年上半年境外主营业务收入为3.5亿元，同比增长了39.14%，在整体营收中的占比超过20%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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