“搭车”吉利魅族重上手机牌桌：挤入中高端前五需要一场持久战

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 闫晓寒 卢晓 上海报道

距离魅族上一次发布新手机，已经过去一年多。在3月8日由星纪时代和魅族合并而来的星纪魅族集团正式成立后，魅族终于重回大众视野。

3月30日，星纪魅族集团发布了新一代旗舰手机魅族20系列、新的魅族手机操作系统Flyme 10，以及第一代Flyme Auto车载人机交互软件。“世界上有两家公司都是V型反转，一家是苹果，一家是微软。魅族品牌过去几年进入了低谷，但也曾经辉煌过。我们一定也会V型反转，用三年时间重回国内中高端Top 5。”当天，星纪魅族集团董事长兼CEO沈子瑜对《华夏时报》等媒体记者表示。

不过，对“掉队”已久的魅族来说，重回中高端市场前五并不容易。Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《华夏时报》表示，三年的周期很长，手机品牌格局变化风起云涌，未来魅族在市场中的位置，取决于资源投入是多少。“而魅族重新入场，意味着整个资源都要重新再走一遍，这需要很长时间。”

中高端战役怎么打

据记者了解，魅族20系列面向中高端市场，包括此前预热已久的魅族20、魅族20 PRO，以及此前未向外界曝光过的魅族20 INFINITY无界版。做这三个产品，星纪魅族花了12个月。三台手机售价分别为2999元起、3999元起、6299元起。作为对比，华为同在今年3月发布的高端旗舰机型P60和P60 Pro起步价为4488元和6988元。

李泽刚对《华夏时报》分析认为，魅族价格最高的这款旗舰机很难有销量，因为即便是OPPO、vivo定六七千元的价格都很有压力，更何况已经淡出市场的品牌。

在一众手机厂商纷纷加码高端市场的背景下，被收购后有了更多资金支持的魅族也选择从中高端切入重回手机市场，并且未来三年只做中高端。

不过，目前国内中高端手机市场已经被苹果、荣耀等手机厂商占据大部分份额，作为一家曾在市场中“掉队”的手机厂商，魅族打算怎么打这场中高端战役？

据记者了解，服务和品质是魅族试图找到的重回行业顶峰的突破点。

这次发布会比预计中延迟了两个月，沈子瑜在会上说：“18个月前我接手这个位置后，一直在思考，如何把星纪魅族的产品立于赛道的顶峰，那就是必须把产品品质以及对用户的服务放到最高点。所以我们多用了两个月时间，用来全面提升产品的硬件、软件品质，这一代魅族20系列产品的产品品质，将是整个魅族历史上的最高位。”

他同时表示，星纪魅族在过去一段时间已经投入超过10亿元，用于所有产品的品质和设计上。

此外，作为高端手机市场的要素，售后服务能力的建设也是魅族今年的重点。据记者了解，今年，魅族将重新投入线下渠道。沈子瑜表示，在2023年，魅族的售后网点将增加400家，提供VIP上门服务增加到40个城市，服务覆盖所有省会及核心城市。

李泽刚对记者表示：“今年魅族铺设售后服务店数量相比其他玩家规模相对小，但也能基本覆盖一线二线大部分的城市。毕竟从新再来，还需要一个过程。”

看懂研究院分析师、通信高级工程师袁博对《华夏时报》记者分析认为，魅族在品质方面确实存在部分优势，魅族最早发布新手机时，在系统优化等方面做得更好，但这些年其他玩家在这些方面已经追上。而需要前期投入的服务方面，魅族并不具备优势，其投入能否追上大厂并不确定。

面临挑战

曾数次在低端和中高端机型之间摇摆的魅族，为什么此次会再次选择回归中高端市场？

李泽刚对本报记者分析认为，这跟公司内部的品牌策略有关系，现在手机厂商做低端没有意义，尤其如果量规划得小，对用户教育成本会更高。但如果做中高端手机，用户教育成本比较少。其次魅族此次高举高打，相当于重新再把品牌立起来。

自2003年做MP3起家，魅族已经成立20年。它曾经在国产手机崛起初期走在行业前端，并且有过千万级的销量。后来华为、小米、OPPO、vivo等更多玩家的出现，瓜分走了大部分手机市场，魅族也随之沉寂多年。

但吉利的到来，为魅族带来了转机。去年7月，吉利控股董事长李书福创立的星纪时代宣布收购魅族79.09%的股权，并取得对魅族的单独控制权。今年3月8日，星纪时代和魅族合并为星纪魅族集团。

背靠“大佬”，魅族首先获得了资金的支持。不过，袁博认为，吉利更多是为魅族打开与汽车的连接通道，但对其在高端手机市场的发展并没有太多帮助。“因为吉利在手机行业没有什么影响力，只是为魅族提供了资金。”

魅族此时推出中高端手机的当下，国内智能手机市场仍持续低迷。李泽刚预计，今年中国智能手机市场大概会与去年持平，没有太多增长。但5000元以上的高端市场，整个市场容量比较稳定。在这一背景下，魅族能否在中高端市场夺得更多份额？

袁博认为，按照魅族当前的实际情况和手机市场现状，魅族首先能做的就是先超过小的手机厂商。但撬动现有格局非常困难，除非有全面革新的机遇。

李泽刚也对记者表示，目前整个手机市场特别是国内市场已经饱和，即便除去苹果、三星等国际品牌，魅族想要超越国内的小米、OPPO、vivo、荣耀和华为难度也很大。因为这些品牌的中高端手机销量都在一千万级别。“做高端品牌除了硬件的堆料，更多来自品牌的软实力。所以魅族在市场方面，需要投入的过程比较长，资源也会要求比较多。”他说道。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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