数藏平台虚火：从疯抢到滞销｜中国经济半年报

文/王永菲

接棒虚拟货币、区块链、元宇宙等热度，数字藏品成为2022年上半年当之无愧的新星。

如果说2021年数字藏品还只是小部分人的游戏，那么2022年上半年就迎来了“全民参与”的小高潮：上百家数字藏品平台成立，玩家与资金争相涌入，甚至成为不少上市公司、互联网大厂、国资等的“座上宾”。

数字藏品在传承传统文化方面有一定的积极意义。中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三个协会在发布的“预防NFT有关金融风险”的倡议中警示NFT投机炒作与非法金融活动的同时，也肯定了数字藏品作为区块链技术的创新应用与对文创产业发展的促进作用。

此外，数字藏品市场的参与者也陆续联合发布多份行业自律公约，其中以国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》以及中国文化产业协会牵头的《数字藏品行业自律发展倡议》为典型，为数藏市场发展起到了良好的规范作用。

不过从二级市场情况来看，从“一秒钟售罄”到部分平台发生滞销，仅在半年时间里，数藏行业便经历了过山车式的行情。

从疯抢到滞销

“上半年数藏市场的爆炸式增长，与新用户的入场、大众对数字藏品的认知程度与整体市场的商业成熟度并不匹配。如果从‘加德纳曲线’来看数字藏品技术的发展阶段，现在离最终的‘高原期’仍有不少距离。”网易区块链总经理顾费勇向《华夏时报》记者说道。

从2022上半年数字藏品行业发展的几个关键节点可以一窥数字藏品6个月以来的兴衰历程。在中科院软件所互联网实验室前总工程师、国家科技进步奖获得者、Hyperchain超块链创始人史兴国看来，上半年有三个关键节点，时间段较为清晰明显。

他向本报记者介绍，第一个关键节点是年初冬奥会期间的NFT发行和藏品热销，普及了全民对藏品的认识，同时也引爆了行业热情，文创行业、传媒出版行业、互联网行业、甚至典当行业、博物馆行业都纷纷跑步入场；第二个关键节点是3-4月份，开始有负面新闻出现，有平台跑路，有平台被大量投诉；第三个关键节点就是6月以来，相当多的数字藏品出现滞销现象。

而政策方面的关键节点则是，2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为我国数字藏品市场的健康发展指明了方向；6月，新华网、上海文化产权交易所、中国网络空间安全协会等机构倡议发起设立国家级数字文创规范治理生态矩阵和国家级版权交易保护联盟链，同时发布《数字文创规范治理生态矩阵公约》。上海阳光卓众律师事务所主任尹维耀律师向记者说道：“这说明我国数字藏品已经从行业自治层面构建规范化治理生态。”

顾费勇向记者介绍，在2022年2月8日，《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目成功立项，标志着我国数字藏品行业的发展正逐步走向成熟。据不完全统计，截至2022年上半年，国内数藏平台总数突破430家，平均每天新增数藏平台超过1家。

“行业规模扩大速度超越新用户增长速度，出现‘假内卷’；部分平台通过文化IP欲将数字藏品金融化，无疑是杀鸡取卵；许多中腰部平台尚未开启转增功能，便直接‘跑路’；数藏市场的用户教育问题也比较大，新用户入场顾虑大，入场情绪不积极。”顾费勇进一步指出。

“数藏行业的兴起没办法避免炒作，甚至是所有热门行业必经的一课。”史兴国认为，数藏行业的第一波参与者是加密币行业、文创潮玩行业、互联网行业的从业者，发行数藏对于这些从业者几乎没有门槛；同时这些从业者又深谙互联网传播的规律，因此非常快的产生了用户与行业共振。但是没有任何一个行业可以长久这样下去，一地鸡毛的景象已经不远。

合规的达摩克利斯之剑高悬

数字藏品是构建元宇宙经济体系的关键技术，它让数字资产首次具备了收藏价值。随着更多数字艺术家、品牌加入，数字藏品行业在探索与完善自身发展模式的进程中将稳步前进。数字藏品的文化艺术价值、品牌营销价值将被逐步挖掘，也将产生更多的与数字经济结合的切入点。

“数字藏品的下半年，或许会是一个回归价值、发现应用的过程。”顾费勇认为，如何在监管层“去金融化”的框架之下，最大发挥数字藏品行业的文化价值，成为推动国家数字文化产业发展的助力，是每一位从业者面前的共同课题。网易区块链目前就“艺术+公益+非遗”建构的数字藏品生态布局，期待着重发挥数字藏品在赋能实体经济、推进数字经济发展的重要作用。

但是数字藏品行业的合规，仍是高悬在行业头顶上的达摩克利斯之剑。史兴国介绍，行业合规问题被反复提及，藏品发行、售卖、转让过程都存在较多违规风险；由于缺乏行业标准，甚至缺乏行业共识，导致藏品行业乱象频生。行业共识仍在缓慢凝聚中；IP滥用频频发生，如胖虎形象被冒用、古天乐的形象被超范围使用等，这已经不是个案；海外NFT市场动向对国内藏品市场有很强的影响。

“未来我们向元宇宙、数字藏品世界的数字化迁徙不断持续，每个人都将拥有自己的数字艺术品。未来中国将会有希望诞生千亿市值的数字藏品企业。”顾费勇畅想未来时向记者说道。

尹维耀律师表示，预计今年下半年，我国将继续完善和强化规范性的数字藏品市场环境，头部数字藏品平台将持续开发创新性数字藏品，增强数字藏品产品的知识产权价值和营销价值。国内领先的头部数字藏品平台将有望在符合监管要求的情况下逐步开放二级市场交易，放大交易量，增强市场活力。同时，国家可能会对于一些进行不法活动的数藏平台进行治理和打击。

史兴国总结指出，从用户来说，下半年用户对藏品实质的认知更加清晰，更少的受营销蛊惑，因此不具备实际价值的藏品和平台将迅速进入颓势。从发展来看，数字藏品与文旅产品结合、与会员权益结合，技术开发已经接近尾声，预计下半年会陆续上市，这些具有长远市场潜质的藏品类型将开拓一个新的市场。从企业来看，数字藏品作为文化数字化的典型代表，也有很多企业在尝试文化出海，下半年也会有代表性的企业或品牌大放异彩。

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

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