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凯度消费者指数发布品牌足迹报告 伊利稳居消费者选择最多品牌榜首 伊利赢得13亿消费者青睐 稳居中国市场“首选品牌”

作者:王强

来源:华夏时报

发布时间:2022-07-01 15:49:34

摘要:6月23日,凯度消费者指数发布《2022年品牌足迹》中国市场报告,伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数,蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。同时,凯度消费者指数连续10年的品牌追踪结果显示,伊利稳居中国消费者“首选品牌”。

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6月23日,凯度消费者指数发布《2022年品牌足迹》中国市场报告,伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数,蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。同时,凯度消费者指数连续10年的品牌追踪结果显示,伊利稳居中国消费者“首选品牌”。

2022年是凯度消费者指数全球品牌足迹报告发布十周年,该报告以消费者触及数(Consumer Reach Point)为衡量指标,揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。作为全球乳业五强、亚洲最大乳企,伊利始终坚持“以消费者为中心”,汇聚全球优质资源,持续为消费者提供高品质的产品和服务,深受消费者的青睐和支持,在过去的一年里继续扩大领先优势,强势领跑中国快消品市场。

伊利即品质,赢得13亿消费者信赖

伴随着国民收入水平的提升,消费升级趋势日益明显,人们对消费品的品质也提出了更高要求。伊利作为健康领域的龙头企业,始终坚持“伊利即品质”的企业信条,视品质如生命,建立起了“全员、全过程、全方位”质量管理体系,检验项目总数达1000多项,打造了守护消费者健康的品质“长城”。

在上游,伊利打造智能牧场,通过智能牧场管理平台,帮助牧场主更高效管理牧场,精准饲养奶牛和更科学维护奶牛健康,从源头保证了产品品质;在中游,伊利建设智慧工厂,搭建产品信息双向追溯系统,通过获取和分析生产制造数据,对产品品质进行严格把关和预警,进一步保障伊利牛奶的品质;在下游,伊利打造数字化平台,能够更加高效、精准地洞察消费者需求,不断优化产品和服务品质。

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严苛的产品管控,造就了伊利乳品的放心品质,也赢得了消费者的信赖和支持。《2022品牌足迹》中国市场报告显示,伊利稳居榜首,赢得92.4%中国家庭、13亿中国消费者的青睐和支持,在凯度消费者指数品牌追踪中遥遥领先。

创新无止境,稳居消费者“首选品牌”

创新是企业发展不竭的动力,也是提升企业核心竞争力的重要因素。长期以来,伊利秉承“不创新 无未来”的理念,坚持和推动创新战略,紧紧围绕国际乳业研发的重点领域,整合海内外研发资源,从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络,全球研发创新中心多达15个,覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,持续开展产品创新研发。

2022年以来,围绕消费者对营养、健康的多元需求,伊利陆续推出了“金典超滤牛奶”“安慕希丹东草莓”“畅轻蛋白时光”“金领冠塞纳牧有机奶粉”“须尽欢厚乳冰淇淋”等多款新品,同时结合多项创新营销举措,加速推动新产品、新业务快速成长。以金典超滤牛奶为例,其应用超滤工艺,以多倍生牛乳为原料,过滤掉其中多余的水、脂肪、乳糖和钠,浓缩出高倍的蛋白营养,高蛋白、高钙、低脂、低钠的特点符合现在国内消费者的健康需求,引领高品质牛奶创新升级的方向,一经推出便收获了市场的广泛认可。

如今,伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中伊利、安慕希、金典年销售收入200亿元以上,金领冠、优酸乳年销售收入100亿元以上,舒化、畅轻、巧乐兹等10个子品牌年销售收入10亿元以上,每年有13亿消费者选择伊利,稳居消费者“首选品牌”。依托层出不穷的创新产品,伊利在满足市场不断升级的健康需求的同时,推动经营业绩持续增长,2021年公司实现营业总收入1105.95亿元,成为亚洲首个跨千亿乳企。

正如凯度消费者指数大中华区总经理虞坚所说,尽管过去十年中国市场经历了翻天覆地的变化,领先品牌始终保持着韧性,凭借着强大的品牌力、渠道力和产品创新能力,建立了可持续的消费者增长模式。站在后千亿时代新起点,伊利将以“全面价值领先”目标为引领,坚守品质,拥抱创新,持续为消费者提供高品质的产品和服务,实现“让世界共享健康”的梦想。

编辑:史言

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