打出最高年薪60万“硬核”招聘，步步高跨界办学校胜算几何？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王敬 葛爱峰 深圳报道

“幼儿园主班老师年收入起薪16万元”“中小学社招教师年收入起薪30万-60万元”……近日，一则高薪招聘教师的信息在社交平台上引发了广大网友的关注和热议。在优厚的薪酬待遇成为舆论热点的同时，这所学校的背景也引发关注。

据悉，这所步步高实验学校是由步步高系企业OPPO、vivo以及小天才共同筹办，集幼儿园、小学、初中教学于一体。其中，OPPO和vivo各占45%股份。

谈及步步高，几乎每个人都会记得这句传遍大江南北的广告语——“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习”。通过这次成功的广告营销，步步高在岁月的沉积中成为承载人们情怀记忆的老牌教育硬件巨头。但如今，面对新的市场环境，这一细分赛道已被越来越多的科技公司占据。

知名产业时评人张书乐在接受《华夏时报》记者采访时指出，教育硬件只是载体，用户体验的是其中的内容以及获得答案的技术。步步高之类的教育硬件在内容上并没有形成强有力的护城河，相对人工智能程度更高的教育硬件或教育应用而言，差异化竞争的能力较弱。

原始招聘信息已删除

据了解，经广东省东莞市教育局批准，广东步步高系企业OPPO、vivo和小天才共同筹办东莞市步步高实验学校。

这所学校集幼儿园、小学、初中于一体，可容纳幼儿园15个班、小学60个班、初中30个班。学校计划于2023年9月正式招生办学，首年招收幼儿园小中大班、小学一年级至三年级和初中一年级学生，目前正在招聘相应学段的各学科教师，通过两批招聘面向社会共招聘99人。

值得注意的是，在薪酬方面，幼儿园主班老师年收入起薪为16万元、中小学社招教师年收入起薪30万-60万元，具体将综合考虑学历、职称、经历和能力等因素定薪，特别优秀者具体待遇还可另议；福利方面，除了常规的五险一金、节日福利、假期全薪、年终绩效、定期体检、系统培训、子女学费折扣、伙食和租房补贴等，校内还配套两栋31层的教师公寓，共348套配备独立厨卫的公寓，每套56平方米。

不过，本报记者注意到，由微信公众号“步步高教育”发布的原始消息目前已被删除。

6月6日下午，《华夏时报》记者拨打了在上述公众号披露的咨询联系电话，试图联系步步高实验学校的邓老师核实学校的相关消息，不过电话在短暂的等待音结束后转为“您拨打的电话正忙”的电话提示音，挂断电话的同时，记者收到一条疑似自动回复的短信息：很抱歉，现在不方便接听。

记者随即回复并问询该学校是否还在招生，在一天后终于收到对方的回复称：“简历请发至邮箱，我们会认真阅读您的简历，并及时联系您。”这一消息证实了该学校仍在继续进行招聘的事实。

《华夏时报》记者在东莞市教育局官网搜索发现，东莞市教育局已于2021年4月30日同意广东步步高教育发展有限公司筹设东莞市步步高实验学校，学校的办学性质为非营利性民办学校，办学层次为小学、初中、高中教育。而待学校具备开办条件后，才能再按程序申请正式设立。

随后，记者以市民身份致电东莞市教育咨询热线，咨询有关步步高实验学校目前是否具备开办条件及2023年9月正式招生办学的消息是否属实，相关工作人员表示，并不清楚东莞市步步高实验学校目前有关设立的相关程序推进情况。

步步高“高光时刻”不再？

“哪里不会点哪里，so easy！妈妈再也不用担心我的学习。”谈及步步高，几乎每个人都会记得这句传遍大江南北的广告语。

尽管“双减”落地和疫情为智能学习设备服务市场带来了新的机遇，但广阔的市场前景却也吸引了众多新玩家的入局。除了面对来自读书郎、优学天下等“老对手”的竞争压力外，各种科技型企业及在线教育品牌的入局正悄然改变着教育硬件领域的竞争格局。

如今，承载品牌记忆的步步高正面临销量下滑和业绩承压的困局，不仅在各种电商平台上逐渐难敌科大讯飞和百度等科技品牌同类型产品的销量，近年来其业绩情况也在不断下滑，2020年的营收同比下降超过20%，净利润同比下降超过35%。

张书乐认为，教育硬件只是载体，用户体验的是其中的内容以及获得答案的技术。他在接受《华夏时报》记者采访时表示：“显然，步步高之类的教育硬件在内容上并没有形成强有力的护城河，仅作为一个播放器而存在，在缺少更多互动效果和体验提升的黑科技之下，用户对于格外添置一台教育硬件，还是用手机、平板达成同样效果，就有了必然的消费权衡。”

“学习机作为通用型硬件，没有护城河，尤其是相对更便捷、功能或许更容易在系统层面和硬件组合上达成丰富体验的智能手机、平板而言，”张书乐向本报记者分析指出，“面对产品的功能和教育内容雷同，如果在内容上无法‘破题’，就需要在硬件技术上跳出智能手机的功能包围圈，找到一个属于自己的独有硬件功能，且智能机（教育应用依附于此）无必要配备或过于增加成本而不会配备此类配件。”

谈及如今入局教育硬件赛道的各路玩家，张书乐指出，目前，教育属于内容领域，只是播放器的教育硬件都没有明显优势。或许，人工智能程度更高的教育硬件或教育应用，会形成差异化，例如包括百度在内的科技型企业。

企业跨界办学成热潮

事实上，企业跨界办学并不少见。据了解，除福耀玻璃、海尔等主要开启职业教育的公司以及配套K12民办教育的地产公司外，近年来不少互联网科技公司、知名企业都在跨界投资教育、兴办学校。

中华教育改进社副理事长蒋永红向《华夏时报》记者指出，民办教育现在是一个比较敏感的话题，尤其是在双减政策和民办教育促进法实施条例颁布的背景下。“民办教育争议性较大的是营利性与非营利性的界定、实际操作，还有教学内容的设置和教学方法的界定。营利性和非营利性决定了民间办学的动力；教学内容和教学方法就决定了教育的多样性。这两方面的界定事实上对民办教育有一定的打击。”他表示。

“企业跨界办学是公益性回报非常高的项目，企业通过办学回馈社会本身是值得肯定和鼓励的，但问题在于教育教学的质量如何。”蒋永红进一步分析表示。

据智联招聘发布的《中国企业招聘薪酬报告》，东莞今年一季度的平均薪酬为9830元，由此来看，步步高实验学校的薪资待遇仍然具有一定的竞争力。

对于此次步步高实验学校为教师开出的“硬核”薪酬，蒋永红指出：“非营利学校要想在教育内容一样的情况下与公办学校拉开差距，高质量的师资力量是必不可少的。在非营利的办学情况下，民办学校只有依靠优渥的薪资待遇，才能吸引更多优质人才的参与。”

“虽然现在很多企业热衷于公益，也愿意投入资金在民办教育上，但非赢利往往会导致高质量的竞争和高的成本。”蒋永红告诉《华夏时报》记者，“当然，规范民办教育是大势所趋。质量比较低的民办教育退出也是很正常的。”

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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