单飞一年荣耀加速冲击中高端 赵明重申在中国市场超越苹果目标

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

单飞一年的荣耀，冲击中高端智能手机市场的步伐正在加快。

12月1日，荣耀对外发布了搭载高通骁龙778G+处理器的荣耀60系列手机，售价2699元起。此外，荣耀方面还宣布，自荣耀60系列起，荣耀数字系列将从一年一代变为一年两代。

“荣耀在研发体系方面，已经逐步进入正向良性循环，我们开发和释放产品力的速度在加快。”荣耀终端有限公司CEO 赵明当日这样说。但苹果今年10月重新登顶国内智能机市场，也意味着国产手机厂商们征战中高端市场并不容易。

线下占比七成

据《华夏时报》记者了解，荣耀去年11月从华为单飞，随后荣耀的供应链体系逐步恢复。今年6月，荣耀发布了独立后首个定位中高端市场的荣耀50系列手机。今年8月发布的荣耀Magic3系列，则上探到5千元以上价位。

荣耀的供应链恢复程度，体现在出货量上。

IDC对中国智能手机市场的统计数据显示，今年第三季度，荣耀以1400万台的出货量，占据17.3%的市场份额，排名第三。在它前面，vivo和OPPO分别拥有22.1%和19.9%的份额。

赵明当天在采访中表示，今年上半年荣耀面临芯片供应短缺的问题，渠道里的“水”是干的。但随着荣耀产品回归以及供应恢复，荣耀的市场份额在快速回归，现在已初步解决了供应商、零售商、渠道水流的问题。

但赵明同时也提及，下半年荣耀面临的问题主要是结构性短缺，“今年下半年，荣耀的出货还是以2000元以上的产品为主，比例可以占到60%-70%。”

此外，据《华夏时报》记者了解，在荣耀大力布局的线下渠道方面，目前其线下零售专区、专柜与授权体验店等总计已经超过3万家，而这些线下渠道占到了荣耀目前销售体系的70%。

赵明当天还表示，下一步荣耀会加大授权店建设的速度。据悉，目前荣耀的授权体验店数量超过2000家。

苹果重新登顶后

需要提及的是，国内智能手机市场的变量远不止荣耀。

在荣耀三季度重返国内前三之后，赛诺发布的统计数据显示，发布iPhone13系列手机后，今年10月苹果手机以650万台的销量重新登顶国内智能机市场，同比增长155%，环比增长78%。荣耀当期以360万台的出货量排名第四，但却是这张榜单TOP5里，唯一实现出货量同比增长的国产手机厂商。

有业内人士对《华夏时报》记者表示，中高端手机市场一直是各手机厂商竞争异常焦灼的细分市场。但苹果的重新登顶，意味着国产手机想要征服这一市场并不容易。

赵明当天对此表示，荣耀内部已达成共识，手机行业再也不是一个“登顶游戏”。他认为，荣耀需要回到商业与市场的基本面，以长远的眼光去看待科技创新。

但他也坦承苹果带来的压力。“有一个强大的竞争对手是整个手机行业的幸运，我们可以在与强手的竞争当中快速成长。”赵明表示，如果单纯地认为，华为空下来的市场理所当然地应该被几个国产品牌所瓜分，那是非常幼稚与天真的，而市场从来不会容忍任何幼稚与天真。

赵明同时表示，荣耀未来要在高端旗舰上超越苹果，要在中国市场上超越苹果的目标并没有改变。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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