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“国民种草机”上市态度暧昧,小红书内容变现存焦虑

作者:卢晓 闫晓寒

来源:华夏时报

发布时间:2021-10-12 21:30:40

摘要:10月11日,有消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO,考虑最快今年申请。对此,小红书方面向《华夏时报》记者表示,公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。

“国民种草机”上市态度暧昧,小红书内容变现存焦虑

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 见习记者 闫晓寒 北京报道

有“国民种草机”之称的小红书上市传闻再起。

10月11日,有消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO,考虑最快今年申请。对此,小红书方面向《华夏时报》记者表示,公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。

超1亿月活用户的体量、特有的种草属性、明星批量入驻带来的流量等一系列特点,让小红书成为资本眼中的“香饽饽”。在内容社区平台纷纷上市,但自身商业模式还未走通的焦虑下,如何实现内容变现,已经成为小红书不得不尽快解决的问题。

已公开披露5轮融资

自2013年成立以来,小红书一直与资本市场保持接触。

成立当年,小红书就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资,此后连续三年获得总计上亿美元融资。截至目前,小红书已累计完成5轮融资,投资方不仅包括阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头,还包括纪源资本、元生资本、天图投资等知名投资机构。

小红书最近一次公开披露的融资在2018年,当时小红书进行了超3亿美元的D轮融资,估值超过30亿美元。与2016年估值10亿美元相比,两年时间里,小红书估值已经翻了两倍。近两年,小红书进行融资的消息从未间断,其估值也一度被传高达百亿美元。

一边是融资消息不断,一边是上市消息满天飞。

随着B站、知乎等内容社区产品和平台相继上市,内容社区平台掀起了上市潮。今年以来,小红书多次被传上市。2021年3月,就有小红书赴美上市的传闻,不过小红书方面表示公司目前没有IPO计划,随后便传出小红书暂停在美国上市的消息。与高涨的市场情绪相对应的,是小红书方面的态度始终较为平淡:对于融资和上市传闻,小红书或不予置评,或予以否认。

对于此次赴港IPO,虽然小红书方面仍表示暂无明确IPO计划,但有观点指出,受监管政策及市场诸多不确定因素影响,未来中概股回归港股或者内地A股上市将成为必然趋势,如阿里、京东、百度、B站、快手等均选择回港股上市。

互联网分析师于斌对《华夏时报》记者表示,从外部来看,随着港交所降低门槛,越来越多的互联网巨头选择在香港二次上市,众多国内企业选择香港作为首次上市地点,已经成为趋势,所以如果小红书赴港上市,也是意料之中。从内部来看,小红书有上市的打算,也到了上市的时机,只是内部应该更多聚焦在讨论“该怎么上”。

仍在摸索商业模式

小红书以“种草”起家,“真实分享”是其王牌,但过度包装的内容、难以辨别的软文笔记等让小红书的内容生态受到冲击。今年国庆假期,不少用户因为小红书博主分享带有网红滤镜的“照骗”,对小红书平台上分享内容的真实性产生质疑。

虽然小红书试图采取严厉打击软广笔记、切断外链等方式维护社区生态,但用户体验仍难以保障。除此之外,小红书在电商业务方面的探索也颇受关注——虽然小红书在该业务上进行过多次尝试,但发展仍不及预期,未来也面临诸多阻碍。

据记者了解,小红书在2014年上线“福利社”,从跨境电商切入电商业务。艾媒咨询发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》曾显示,小红书在发展电商业务四年后,市场份额仅为5.6%,网易考拉、天猫国际和京东全球购三家头部平台共占60%以上的市场份额。而在2020年,小红书以直播带货的方式再次尝试电商业务,但效果仍不理想。根据艾媒网数据,2021年1-2月主要电商平台销售数据中,小红书直播预估销售额仅为1.9亿元,不到抖音的百分之一。

于斌对《华夏时报》记者分析称,小红书电商业务的发展将面临综合电商、垂直电商、直播电商的竞争,“小红书的优势在于人群聚焦,人群是特色优势,这个壁垒能为用户形成闭环,通过闭环来完成电商环节的输出,但这样内容就成为了以销售为导向,进而内容的质量可能会下降。”

小红书需要在“真实分享的内容”和商业化之间寻找到平衡点。而如何在不破坏社区内容生态的前提下,实现商业变现的可持续性,不仅是小红书,也是大部分社区平台需要回答的问题。目前,包括小红书、知乎、B站在内的内容社区平台,仍未探索出一条走得通的商业模式。

于斌认为,内容社区平台未来应该更好地去探讨融合发展,即如何把用户、内容、商家结合起来,形成自己独特的商业模式,“但是从目前来看,仍有一定难度。对他们而言,上市远不是终点。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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