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黄金周乡村消费升级提速,“微度假”成主流「国庆记录」

作者:冉学东 付乐

来源:华夏时报

发布时间:2021-10-09 15:59:17

摘要:除了电商巨头倾力投入外,消费金融公司也为消费热情的高涨倾情助力。

黄金周乡村消费升级提速,“微度假”成主流「国庆记录」

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 冉学东 见习记者 付乐 北京报道

这是一个活力不减的十一黄金周。在“就地过节”的倡导下,人们的脚步由远及近,开始享受周边景点、尝试新式玩法、探索城市国潮店……在有序防疫的背景下,长假推动经济火爆,景区、商超、便利店、免税店消费全部上涨,主题乐园、博物馆和不夜城等景区、商圈人气十足。

10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》(下称:《报告》)显示,今年的国庆消费季呈现五大趋势:新玩法拉动新消费,国潮国风叫好叫座,乡村消费升级提速,红色情怀点亮国庆,海淘出口双向火热。以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。

10月8日,拼多多发布的十一黄金周消费趋势报告显示,国庆假期,个性化、品质化消费需求也不断增加,相比去年十一黄金周,购物支付总金额同比增长100%以上的消费者数量较去年同期增长64%。而农产品的销售也收获颇丰,黄金周期间,拼多多涉农订单相较去年同期上涨279%。据悉,国庆期间,拼多多投入百亿补贴频道流量资源,助力田间地头的农户直接增收。

除了电商巨头倾力投入外,消费金融公司也为消费热情的高涨倾情助力。本报记者了解到,截至10月7日,马上消费乡村振兴商品下单额达32.47万元,乡村振兴产品曝光量超211.3万次,累计发放乡村振兴免息券31.47万元,乡村振兴专区PV共2.47万次。

乡村消费升级提速

得益于国家“乡村振兴”战略持续推进,各类金融机构不断加大对农村的支持力度。在持牌消费金融公司中,马上消费率先推出了“乡村振兴路线图2.0”,并整合多方资源优势开辟了乡村振兴专区,多途径实施消费帮扶,解决农产品销路,助农增收。

农民增收的同时,其网购需求也被激活。菜鸟网络9月其全国乡村快递单量同比增长超过180%。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场,10月1日-4日,其销售额同比去年增长近120%。9月,淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。

进口消费也正在加速普惠化。天猫国际的数据显示,今年国庆黄金周,四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

伴随着乡村消费市场需求,消费金融公司进一步加强农村金融产品和服务方式的创新,不断推出适合农业现代化和乡村需求的产品与服务。

数据显示,国庆黄金周期间截至10月7日,马上消费乡村振兴商品下单额达32.47万元,乡村振兴产品曝光量超211.3万次,累计发放乡村振兴免息券31.47万元,乡村振兴专区PV共2.47万次。

马上消费从“全产业链”的角度出发,在源头上,对产品精心“包装”,提升品质。在销路上,马上消费在安逸花商城开辟乡村振兴专区,为相关农业主体提供导流、撮合服务;并且为乡村振兴产品提供了每年4000万的优惠券/免息券,加大补贴力度;同时为乡村振兴产品提供了每月600万的曝光,增加知名度,吸引消费者的目光。

新玩法拉动新消费

黄金周第一天,北京市民吴先生刚刚在密云区某景点停好了车,他准备趁着假期带儿子吃农家菜、体验民宿。吴先生表示:“由于孩子学校不允许出京游玩,就和家人决定带着孩子去北京郊区转转,而往年这个时候基本会选择去更远的地方。”

今年国庆长假,受外部环境等诸多因素影响,消费者出游半径并不大,不少人选择在家周边游园、逛展、看演出。飞猪数据显示,车程3小时以内的本地及周边游是主要推手,占国庆长假出游订单近六成。在长途游方面,大西北成为热门目的地。国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部地区目的地的机票预订量涨超80%。旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。

近几个月的疫情让很多游客打消了跨省游的计划,郊区游、市内逛商场、主题公园、博物馆等也是不少游客的选择,其中周边游站上了“热门位”。专家表示,随着旅游消费的日益多元化,主题乐园、综合型度假区成为了很多年轻人的选择,具备多重功能的新型旅游产品正在被广泛接受,“微度假”逐渐成为人们生活方式的一部分。

数据显示,景区消费人次对比上个月增长超9倍,国内主题乐园消费最为活跃,在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中占据前五,华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。

尤其是国庆前刚刚开业的北京环球度假区,不仅是热门打卡地,还带火了主题公园游。据统计,假日期间,北京环球度假区带动外来消费增长超15%。银联大数据显示,外来游客在京商品消费金额增长16.3%,住宿、文化娱乐类服务消费金额同比分别增长27.5%和18.6%。

值得注意的是,小众沉浸式玩法也有了更多的参与者。飞猪平台上,冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨超14倍,徒步、攀岩环比涨超13倍。

小蔚是一个喜欢徒步的姑娘,稻城亚丁、香港麦理浩径等知名徒步路线她都去过。她表示:“我最近三四年开始喜欢徒步,每年节假日基本都会去,很享受一个人走路的感觉,选择的徒步路线也都尽量避开热门旅游目的地。今年十一选了北京周边的一座小山,也算是放松一下。”

新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示,自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上,进口骑行装备销售同比增长超170%,进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人,最爱冲浪的是广东人,湖南人湖北人爱垂钓。

近年来,露营、冲浪、潜水、垂钓等偏小众的娱乐方式逐渐成为年轻一代的潮流。相比“打卡式”旅游,他们偏爱沉浸式的游玩方式,更加关注生活体验和态度,娱乐性、体验感、艺术感缺一不可。2021年,无数以“沉浸式”为主打的产业开始崛起,加速了文旅市场从传统消费向体验消费的转变。

根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示,2019年中国沉浸产业总产值约为48.2亿元,沉浸业态也从2018年的21种增长为35种。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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