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对标苹果强化线下 赵明强调荣耀高端野心

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2021-06-21 22:18:25

摘要:“荣耀最主要的竞争对手就是苹果。”6月16日,荣耀终端有限公司CEO赵明这样说道。他的这句话显露出荣耀征战高端手机市场的野心。

对标苹果强化线下 赵明强调荣耀高端野心

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

“荣耀最主要的竞争对手就是苹果。”6月16日,荣耀终端有限公司CEO赵明这样说道。他的这句话显露出荣耀征战高端手机市场的野心。

赵明用苹果来对标,并非没有原因。

曾经苹果是国产手机厂商们举办发布会的集体靶子,但“超越苹果”这个目标近年来已经少被提及。除了苹果“小修小补”式的升级带来的审美疲劳外,几大手机厂商在国内的市场份额都超过了苹果。但苹果让国产手机厂商们至今无法追赶的是,它在高端手机市场的战斗力。

IDC的一份统计数据显示,2020年上半年国内高端手机(4000元以上)总销量2350万台,苹果占据了44%。别以为苹果的份额最高,当期华为以44.1%的份额,在这一场微弱领先。但遭遇到芯片断供的华为,目前还迟迟未有Mate系列旗舰手机新品发布的消息。荣耀在高端手机市场能拿来对标的竞争对手只有苹果。

不过,荣耀显然不会走苹果的“高岭之花”路线。

6月16日,荣耀发布了搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50系列手机,起售价2699元。这个价格且不和苹果比,就是和荣耀今年1月推出的搭载联发科天玑1000+处理器、起售价高达3599元的荣耀V40系列相比,也更具“性价比”。

据《华夏时报》记者了解,荣耀品牌诞生于2013年,面向年轻人,定位中低端,2020年11月正式从华为单飞。3月31日,赵明在社交媒体上宣布,荣耀各方面整合已全面完成,即将开启全新战略全力冲刺。他当时提及了5项荣耀未来重点发展的方向,定位于旗舰和高端产品的Magic系列和数字系列位列第一。

高端战场承担着荣耀重回往日荣光的重要任务。

Counterpoint Research对2021年第一季度全球手机的追踪数据显示,在旗舰机热销的带动下,当期全球智能手机收入突破了1000亿美元大关,创下第一季度新高,且高端市场占据了全球智能手机总收入的65%。

赵明当天也介绍,荣耀在中国市场份额一度跌落至3%,但目前已快速回升至9.5%。但在芯片受限前,荣耀在国内市场的最高份额曾达到16.7%。

但高端手机市场的闯关并不容易。赵明此前在提到V40手机的销量时曾表示,“量当然不是那么大。”而另一方面,华为因为芯片受限导致的高端安卓手机市场空缺,已经引发了诸多厂商集体发力。

在上述IDC的统计报告中,2020年上半年高端手机市场排在第3-5名的分别为小米,OPPO和三星。荣耀与这些友商们的竞争将在线上线下同时展开。

赵明当日表示,“未来的发展中,荣耀会强化线下门店,成为线下的领导品牌。同时我们会快速恢复在线上市场的影响力和领导力,未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌。”他还透露,截至目前,荣耀线下渠道已新增2500多个体验店与专区。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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