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诠释全场景越野生活方式 北京越野文化节启动

作者:刘凯 翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2021-06-13 14:10:51

摘要:近年来,随着消费者对个性化需求升级,汽车的应用场景逐渐从日常家用转变为出游等多场景使用,“越野热”就是消费者对美好生活向往的一种汽车消费观念的演变。

诠释全场景越野生活方式   北京越野文化节启动

见习记者 刘凯 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 翟亚男 北京报道

6月11日—6月13日,“北京越野懂咖文化节”在北京举办。这场融合越野改装、音乐盛宴、体验游戏等元素于一身的文化节颠覆传统越野“翻山越岭玩泥巴”的局限,以越野生活全场景、百变玩法全体验、泛生活文化全覆盖的丰富和多元,诠释潮酷的全场景越野生活方式。

近年来,随着消费者对个性化需求升级,汽车的应用场景逐渐从日常家用转变为出游等多场景使用,“越野热”就是消费者对美好生活向往的一种汽车消费观念的演变。基于此,作为国内最早开始涉足硬派越野车领域的车企,北京越野也迎来了巨大的机遇窗口。

数据显示,2020年北京越野在越野车市场实现了两个“中国第一”,即北京越野的总销量和BJ40车型销量蝉联越野车市场中国品牌第一、中国车型第一。在2020年越野车大盘下滑21.9%的背景下,北京越野实现了1.7%的正增长。此外,在国内越野车市场,北京越野品牌市场份额提升5.4%,达23.1%,BJ40车型市场份额提升2.9%,达19.6%。这相当于在2020年,中国越野车市场每卖4辆车,就有1辆是北京越野;每5辆车,就有1辆是BJ40。

虽然越野车市场已经显示出不错的增长潜力,但它既不同于SUV这片红海市场,也不同于时下兴起的自主高端这片蓝海市场,越野车是个受众较小的领域,一些没有实力的噱头在越野车消费者身上并不受用。正因此,取得如此高的销量对于北京越野来说一方面是产品得到了市场肯定,另一方面也反映出北京越野在用户运营方面也摸索出了自己的门道。

对此,北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富曾表示:“作为一个有着荣耀传承的品牌,北京越野越来越有意识地将品牌的荣耀与用户分享。无论是珠峰高程复测还是中国航天的高光时刻,亦或是在历次国家大事上,北京越野都在其中扮演了重要角色,目的就是要通过不断创造新的可能让用户融入其中,成就用户生活中的高光瞬间,让他们发自内心地自豪。

除了继续为用户提供更加丰富和硬核的产品之外,在越野生态圈的打造上北京越野也在不断创新。“回归用户需求的本质,越野生活才是北京越野最核心的‘商品’。”张国富表示,在把越野文化带给用户的同时,北京越野在全国范围内建设了几十家越野驿站、越野小镇及越野基地,论是是资深越野车友,还是刚加入越野的用户,都能找到参与到越野生活中的乐趣。

此次 “北京越野懂咖文化节”就让用户在闹市之中体验到了越野生活。在本次“北京越野懂咖文化节”现场,北京越野打造了经典悦野区、潮玩越野区、个性越野区、等六大沉浸场景,用互动游戏体验让粉丝秒懂“全场景越野生活方式”的深意。

2021年是北京越野品牌独立的第三年。近两年来,北京越野通过以用户为中心的策略,在产品及营销上不断破圈拓圈,让用户群体多元化。此次文化节的举办,北京越野将越野变成了潮酷的文化,引领用户和行业走入下一个全新时代。

编辑:于建平 主编:王大勇




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