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可口可乐压力凸显, “快乐肥宅水”不赚钱怎么办?涨价!

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2021-04-29 09:13:56

摘要:疫情扰乱了全球经济的阵脚,也扰乱了全球饮料巨头可口可乐的发展态势。根据其2020年业绩报告显示,营收同比下降 11%,净利润同比下降 14%。屋漏偏逢连夜雨,尤其是原料成本的上涨,多年稳定的“快乐肥宅水”可口可乐也不得不宣布涨价的消息。

可口可乐压力凸显, “快乐肥宅水”不赚钱怎么办?涨价!

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

疫情扰乱了全球经济的阵脚,也扰乱了全球饮料巨头可口可乐的发展态势。根据其2020年业绩报告显示,营收同比下降 11%,净利润同比下降 14%。屋漏偏逢连夜雨,尤其是原料成本的上涨,多年稳定的“快乐肥宅水”可口可乐也不得不宣布涨价的消息。

近日外媒报道称,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西接受采访时表示,“我们在2021年有很好的对冲(原材料成本上涨)措施,但在2022年成本压力会很大,因此我们不得不涨价。”针对这一消息,可口可乐相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时也证实了这一点。

作为老牌传统饮料企业,凭借强有力的品牌和渠道的支撑,可口可乐一直稳坐销量霸主地位。随着越来越多的饮料企业新贵们犹如雨后春笋般涌现,可口可乐似乎也察觉到了一丝危机。

成本上涨下的涨价逻辑

对于上述外媒提到的可口可乐涨价消息,可口可乐相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,“我们暂时没有更多的背景信息。建议可以参考可口可乐公司在最近一次财报电话会(2021年第一季度)上的沟通。”

随即上述负责人给《华夏时报》记者发来上述财报电话会的相关内容显示,“我们在上一次财报电话会(2020年第四季度)中提过,尽管大宗商品价格上涨,由于我们进行了充分的对冲,预计对2021年的影响相对温和。目前大宗商品价格上涨情况仍在继续,我们正密切关注供应链的上行压力,如高果糖浆、PET材料、金属和其他包装材料。在目前的情况下,我们将继续推行收入增长管理计划。通过设计合理的多元价格包装组合,我们为消费者提供不同价格范围的产品选择,满足其多元需求,同时也为客户带来更多价值。”

但对于是否是以改包装为由对产品提价的询问,上述相关负责人表示没有更多额外的信息可以透露。

与其他很多饮料企业相同,瓶子是可口可乐最大的成本部分。根据国盛研报,装瓶厂在可口可乐整体售价中的价格占比约为15%,是除去公司运营成本外,最大的成本部分。

除了可口可乐,宝洁、金佰利、荷美尔、斯味可等跨国消费巨头们公布了旗下商品涨价的计划。直接原因均为大宗商品成本变高了。制造费用和原材料成本压力的不断上升的同时,工人薪酬也在不断上涨。

不过,可口可乐的轻资产运营是其保持高毛利的的利器。目前,可口可乐在全球拥有约900家装瓶厂商,并将大部分的装瓶业务外包给装瓶厂。从成本因素来看,可口可乐的轻资产运营模式是其全球扩张的重要因素。

这也让可口可乐常年盘踞在饮料龙头位置不可撼动。根据国盛证券2020年研报, 从全球碳酸饮料市场来看,可口可乐的市占率高达44%,占据半壁江山,同时百事可乐作为全球第二的碳酸饮料,市场占有率仅为19%。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,“作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰,大企业相对来说应对涨价有实力有底气,但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了,这轮涨价或会加速行业洗牌。”

2020年业绩进入下行通道

不过,值得注意的是,可口可乐在近年来的业绩出现增长放缓,是一个不争的事实。而在此情况下,以涨价谋求更高的利润,可口可乐早就行动了,只是采取的减少容量的间接方式,例如从600ml/瓶变为500ml/瓶,听装从350ml/听变成330ml/听,大瓶装则从2500ml/瓶变为2000ml/瓶。

2020年,受疫情冲击,多家食品饮料公司业绩出现大幅度下降,甚至暴雷。连可口可乐也不例外,根据其发布的业绩报告显示,2020年营收同比下降 11%,净利润同比下降 14%。

不过,在今年第一季度,可口可乐业绩已经恢复至疫情前水平,特别在中国实现了稳健增长。据其2021年第一季度财报,可口可乐一季度营收为90.2亿美元,同比增长5%。

其中,亚太地区单箱销量同比增长9%,主要得益于中国和印度市场的强劲增长。从品类来看,可口可乐含气软饮料增长了4%,其中,中国市场持续引领复苏,一季度销量领先于2019年同期水平,堂食客流量已恢复至疫情前水平。

从细分品类来看,受中国、印度以及拉丁美洲的强劲增长驱动,可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量取得了4%的同比增长;营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长。

可口可乐一直都专注饮料事业,最近几年,可口可乐已陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中,已由最初的单一可乐产品转向包括咖啡、果汁、功能饮料、水、增强水、茶等在内的饮料全品类业务的综合饮料公司。显然,对于急于摆脱碳酸饮料依赖症的可口可乐而言,其正通过一系列的对外并购来加速调整产品组合。

根据艾媒咨询市场调研报告显示,碳酸饮料市场仍有较强的消费者基础,但不可避免的是,随着绿色健康饮料的快速发展,碳酸饮料的市场份额将会被进一步分割。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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