三车齐发 长安马自达在华发展另辟蹊径「2021上海车展特别报道」

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于建平 上海报道

在日前开幕的第十九届上海国际车展上，长安马自达携全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉、全新MAZDA CX-5黑骑士、MAZDA CX-30 EV三款全新车型亮相展台。

长安马自达在彰显产品焕新实力的同时，也凸显了其“魂动”设计美学、“创驰蓝天”科技与环保出行理念。

新车型集中亮相

依托不断进化的“魂动”设计哲学与全球领先的“创驰蓝天”科技，长安马自达始终致力于向用户提供超越期待的汽车产品，助力用户实现更具品质、品位的拥车生活。

车展前夕上市的全新MAZDA CX-5黑骑士，无疑是长安马自达展台的最大亮点。作为长安马自达导入的又一款全球化车型，以新颜色、新外观、新内饰、更安全、更智能的产品竞争力重塑其作为紧凑型SUV市场操控王者的价值内涵。

而作为长安马自达基于“悦马星空”用户共创计划推出的首款“用户型”新品，全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉针对全系进行了“安全、舒适、科技”三大产品力板块全维革新，以全新境界“悦己驾感再升级”满足用户对用车品质的更高追求，对安全、智能科技的追捧，实力陪伴都市年轻消费者群体解锁新悦生活。

为践行马自达 “Zoom-Zoom可持续发展宣言2030”，向2030碳中和目标迈进，本次车展，长安马自达携首款新能源车型MAZDA CX-30 EV亮相展台，吸引了广泛关注。

对于此次亮相的MAZDA CX-30 EV，长安马自达销售分公司执行副总经理吴旭曦表示：“马自达在2017年的时候，发布了‘可持续发展宣言2030’，目标是在2030年要实现可持续发展，并实现碳中和的目标。为了实现这一理念，在中国市场要开发并投放EV车型。” 同时，吴旭曦还表示：“这次车展CX-30 EV只是首发亮相，下半年，我们会有专门的新车上市发布。虽然CX-30EV是纯电的EV产品，但它依然具备了马自达的核心DNA，比如极致的操控、漂亮的外观设计，和马自达产品是一脉相承的，它将具备马自达燃油车的精髓。同时CX-30EV也结合了马自达在电气化领域的最新的技术。”

“对于展出的两款新车型2021款MAZDA3 昂克赛拉2、CX-5全新黑骑士，我们也是充满了期待。同时，关于CX-30 EV这款车型，可能开始阶段量上面并不一定体现很多，但随着中国市场电动车的普及以及需求增大，我相信电动车的销售会一年比一年好。” 长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹表示。

在华发展另辟蹊径

“跟欧美，包括日本市场相比，长安马自达这个品牌在中国的市占率相对来说比较低。在中国市场要想很好地跑赢下去，并且一直持续增长，还是非常困难的。”中岛徹表示，像长安马自达这种相对来说规模比较小的品牌，要想持续健康发展下去，必须要有自己独特的道路，必须要找到对马自达品牌价值有共鸣的客户才行。“因此，我们未来会持续的投放能够体现马自达独特价值的产品，以及更好地维护在市场上能够和马自达品牌价值有共鸣的客户。”

吴旭曦表示，马自达品牌一直是一个非常有个性的品牌。而且从现在整个客户群体来看，年轻人是长马用户群体的主导，特别是现在的次世代MAZDA3昂克赛拉、CX-30的用户越来越年轻化。

“实际上，针对年轻目标用户群体的粉丝营销是长安马自达营销板块最核心的‘DNA’之一。在粉丝营销上面，我们会根据现在客户的特点、他们的喜好，和他们进行产品共创。”吴旭曦介绍，长安马自达马今年春天开通了长马官方“2021马上播”，每晚8点21分通过直播的形式，和所有年轻的用户进行互动和交流。“他们感兴趣的所有问题，都可以在直播间现场得到解答。”

“今年会在5月份启动“悦马少年，向美而生”项目，和全国高校进行合作。首先会邀请高校老师和学生走进长安马自达，让他们一起体验长安马自达整个生产和研发的过程；同时我们也会走进校园，针对大三、大四的学生，把马自达的造车理念、人马一体、创驰蓝天、魂动设计的内涵价值传递给他们。我们期望他们能从中感知的我们品牌和产品的价值，或许毕业拿到驾照后第一辆车也会选择马自达。”据吴旭曦介绍，长安马自达的第一站在清华大学启动。

中岛徹表示：“对于马自达来说，中国市场和美国市场现在对于马自达全球来说已经是并列的前两大的市场，第三名是日本，接下来才是欧洲、澳大利亚，东南市场。从这样一个定位能够看出来，我们今年对中国市场整体的期待是挺高的。目前，中国疫情已经得到了十分有效的控制，市场环境好转，所以我们的目标是今年的销量要比去年有一定的提升。”

据介绍，目前，长安马自达已开启了未来三年的企业数字化营销变革蓝图，结合行业趋势、数字化技术和企业发展现状，打造数字化平台赋能营销，不断迈向国内一流的特色精品车企。

编辑：翟亚男 主编：王大勇

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