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爱奇艺之后腾讯也动手了!“爱优腾”的焦虑,涨价缓解不了

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2021-04-06 08:20:20

摘要:4月3日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。

爱奇艺之后腾讯也动手了!“爱优腾”的焦虑,涨价缓解不了

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

继爱奇艺后,又一家视频网站宣布提价。

4月3日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。据《华夏时报》记者了解,升级后的腾讯视频VIP会员连续包年价格,相较此前安卓端和IOS端连续包年的首年价格,均上涨约38%。

会员收入一直是长视频网站的主要收入之一。在这背后,背负着沉重成本压力的长视频网站一直尚未盈利。提高会员收入能让它们从此盈利么?

涨价开始

公告显示,腾讯视频将新的VIP会员价格体系调整为统一连续包月20元、包季58元、包年218元。由于此前苹果IOS端的会员定价就高于安卓,在统一调整价格后,涨幅也要更小。

《华夏时报》记者对比发现,从连续包月来看,安卓端目前连续包月的VIP价格为15元,调整后比原来上涨了1/3。苹果手机目前连续包月的VIP价格为19元,这导致它的上涨幅度只有5%左右。

在连续包季方面,安卓手机和苹果手机目前首个季度的VIP价格都为40元。但如果以常态来看,安卓端目前每个季度的VIP价格为45元,它的涨幅约为29%。而目前苹果手机的VIP价格为53元,涨幅约为9.4%。

在连续包年方面,上述两个系统的首年VIP价格均为158元。但从常态来看,安卓端每年VIP价格为178元,新价格的上涨幅度约为22.5%。苹果机的上涨幅度则不到5%。

这波涨价面向非连续VIP会员,将实行更大涨幅。

公告显示,非连续会员的VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。《华夏时报》记者对比发现,目前iPhone手机端1个月VIP为25元,新价格的上涨幅度为20%。而45元的季度VIP和168元的年VIP上涨幅度均超过50%。

事实上,腾讯控股方面在去年三季报的电话会议中就曾提出,“腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。”但抢先涨价的是爱奇艺。

爱奇艺此前宣布,于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务实行多端价格统一调整。而调整后的的价格与腾讯视频的新价格体系基本持平。据《华夏时报》记者了解,这也是爱奇艺九年以来首次进行VIP会员价格调整。

亏损何解

涨价将为视频网站们增加一笔可观收入。

爱奇艺的财报是一个证明。财报显示,虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降4.95%,但当期会员收入却增长14%,达到165亿元。截至2020年末,爱奇艺当期的订阅会员人数则约为1.02亿人次,而腾讯视频当期的平均付费用户数则为1.23亿人次。但需要提及的是,相对于去年26%的平均付费用户同比增速,2020年腾讯视频的这项增速仅有不足10%。

在会员涨价背后,付费会员规模增长放缓的长视频网站,一直深陷集体亏损之中。而会员收入则是长视频网站最重要的收入来源之一。以爱奇艺为例,2020年其总收入为297亿元,会员收入占据其约56%的总营收。

但一个问题是,长视频网站的提价是否会带来用户的流失?

爱奇艺CEO龚宇在去年三季度财报会议中曾表示,调价后一个季度或者两个季度有可能存在用户新增减少的情况,但这种负面影响很快会消失,“相信调整价格的这个措施,不会影响到中期长期会员的发展。”

有业内人士也对《华夏时报》记者分析称,涨价在短期内会影响长视频网站用户的选择,但他也认为目前长视频网站用户的付费习惯正在养成,有差异的高品质内容则会加速付费用户的回归。

但提升会员收入,对于长视频网站背负的内容成本依旧是杯水车薪。

爱奇艺在2020年依旧亏损70亿元。来看看其367亿元的总支出,其中209亿元的内容成本占据57%。而腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在去年10月的一次活动中曾称,腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元,未来三年仍将投入超过千亿元。

而在这之前,或许长视频网站首先要解决的是,如何让自己的付费会员增长的更加迅速。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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