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供应链涨价潮蔓延至彩电业!创维电视董事长感慨行业低迷,价格混战下选择守高端

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2021-04-01 20:50:46

摘要:“电视这个行业到目前为止,还是处于低迷状态。”3月31日,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国对《华夏时报》等媒体记者这样说。他当日表示,各种原材料大幅上涨,但电视的价格却没法拉升,所有电视企业、产业链利润状况都不是特别好。与此同时,整个电视的销量还出现一定程度的下滑。

供应链涨价潮蔓延至彩电业!创维电视董事长感慨行业低迷,价格混战下选择守高端

(深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国 卢晓摄影)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

“电视这个行业到目前为止,还是处于低迷状态。”3月31日,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国对《华夏时报》等媒体记者这样说。他当日表示,各种原材料大幅上涨,但电视的价格却没法拉升,所有电视企业、产业链利润状况都不是特别好。与此同时,整个电视的销量还出现一定程度的下滑。

但在此之前,国内彩电市场早已陷入量额齐跌的困境。小米、华为、OPPO这些“外来者”们,更是将性价比当做征战电视战场的杀手锏。如何撑起电视价值空间这个老问题,对于电视行业的老玩家们,也愈发紧迫。

供应链价格上涨

供应链缺货、价格上涨是消费电子产业目前最受关注的事情之一。据《华夏时报》记者了解,不仅铜、玻璃等原材料持续涨价,电视芯片也因为缺货而涨价。

3月31日,深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁,兼任显示科技事业部总经理、研发中心总经理李坚对《华夏时报》等媒体记者表示,从去年6月份开始芯片的需求就明显增加,而到了去年9月屏体方面也是状况频出,地震,停业,火灾,每个月都有事情发生。“目前创维的供应链只能满足90%的生产,包括半导体、SOC现在都比较紧缺,”李坚说,“现在我们看到的是到6月份都不会有缓解的迹象。”

他的看法相对乐观。晶圆代工厂力积电董事长黄崇仁3月25日在铜锣12英寸晶圆代工厂开工仪式上曾表示,芯片缺货可能缺到明年底。他同时称,晶圆代工价格自去年底以来涨价幅度已达30%-40%,还需要再涨一波才会回到合理价格。

面对芯片等上游供应链的涨价,李坚表示,创维解决供应链的方法是上下游相互支持,“它需要创维的时候创维支持它,创维需要它的时候它支持创维”。

2020年创维集团财报显示,截至报告期末,其持有晶晨股份0.39%的股份。据《华夏时报》记者了解,晶晨股份曾入围科创板首批受理名单,主要从事智能电视和机顶盒SOC芯片的设计、研发与销售。晶晨股份2020年三季报还显示,当期深圳创维创业投资有限公司位居其无限售条件股东第七名,持股约为1.68%。

创维集团2020年财报还显示,截至2020年末其持有46家未上市公司之投资,总价值(按公允值计算)为22.24 亿元,其中近49%的资金都被用来持有国内一家公司10%的股权。而这家公司主营制造和销售平板显示器、显示材料及 LCD 相关产品等电子配件。李坚当天还提及,今年创维还会有其它芯片半导体方面的投资。

守住高端市场

供应链价格上涨收窄了电视企业的盈利空间。财报显示,创维2020年整体毛利率为 17.9%,较上年度下降2.2 个百分点。创维在财报中解释称,2020年受全球新冠肺炎疫情影响,彩电产品上游材料如玻璃、IC等价格持续上涨,部分材料上涨幅度超过50%,拉低了彩电产品毛利率。

而在另一边,在这波原材料价格上涨前,华为、OPPO、小米的低价杀入,加速了电视产业量价齐跌。电视行业的价值空间要怎么守住?

守住电视的价值空间,对创维意义重大。电视是创维的最大收入来源。2020年,创维电视所在的多媒体业务收入为245.71亿元,相较上年增长14.3%。当期多媒体业务占据创维集团总收入的61.3%,相较2019年的57.7%占比进一步扩大。

相较已经打了多年价格战的液晶电视,创维成为OLED电视在国内电视厂商中最忠实的拥趸。据奥维统计数据显示, 2020年创维在中国OLED电视市场零售量中的占有率为42.5%,同比上升2.9个百分点,

OLED 电视的价格与LCD电视完全不在一个级别。3月31日,创维推出了可变形的OLED电视W82。据《华夏时报》记者了解,这款65英寸的电视通过铰链装置,能够推动屏幕在不同曲率间变形,售价29999元。

这也是创维又一款OBM(OLED自制模组)产品。王志国当天解释称,在OLED柔性基础的显示材料上如何将其加工成不同的产品就是OBM。据《华夏时报》记者了解,创维拥有一家配合LGD广州8.5代OLED生产线的OBM工厂。创维方面此前还曾对记者表示,OBM自制未来将让OLED更贴近液晶的价格。

王志国当天还援引数据称,创维电视的零售均价在2020年12月已经超过5000元,相较去年同期上涨25.6%。他同时还宣布,创维今年有计划用8K产品替代中高端产品。这也意味着更高的价格。一个参照是3月31日,创维发布的另一款88英寸的8K OLED电视W92售价差1元就到20万元。

但价格也是OLED尚未能大规模普及的重要原因。据记者了解,创维此前还曾掀起过OLED电视的降价,幅度高达4000元。但深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮认为,W82不到三万的定价“非常温和”。他同时表示,创维对W82有快速上量的预期。据悉,创维去年1月推出的首款OBM产品墙纸电视W81系列,去年年底的销量已经过千。这款电视的最低售价为24999元,

“2018年我正式接手创维电视产业的时候,电视价格战横行,低价让整个产业链赚不到钱,”王志国当天说,创维有策略的放弃了一部份低端市场,“创维的目的是把高端市场守住。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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