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两强相争后凉茶“凉了”?加多宝元气大伤重提上市

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2020-12-01 11:52:09

摘要:和此前两罐凉茶打得火热相比,近两年,随着加多宝和王老吉两家企业的低调,凉茶市场已经沉寂很久。但加多宝内心有关上市的动力却丝毫不减。

两强相争后凉茶“凉了”?加多宝元气大伤重提上市

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

和此前两罐凉茶打得火热相比,近两年,随着加多宝和王老吉两家企业的低调,凉茶市场已经沉寂很久。但加多宝内心有关上市的动力却丝毫不减,11月30日,中粮包装(00906.HK)发布公告,与加多宝签订有关包装方面的战略合作协议,同时也提到了加多宝集团正谋划整体上市,本次战略合作将有助于加多宝集团整体上市,重燃加多宝上市的热风。

首次提出上市计划是在两年前,2018年加多宝便明确了上市计划,提出“三年内实现上市”的目标,现在看来大限就锁定在明年,随着凉茶市场逐渐进入平缓期,而加多宝内部也还在“养伤”阶段,留给加多宝的时间已经不多了。

再提上市计划

根据上述中粮包装发布的公告显示,双方将根据战略合作协议进行下一步合作,其中,加多宝中国承诺,加多宝集团将把集团作为其所需包装制品的首选和主要供应商,且集团所占份额不低于加多宝集团包装制品采购总额的70%-80%;而且加多宝集团使用两片罐、PET或其它饮料包装制品新罐型时,在同等条件下优先由集团供应。

与此同时,中粮包装投资亦承诺优先保证加多宝集团的包装需求并参照加多宝集团的战略发展规划积极跟进生产布局,及时提供高效的全方位包装服务;在先进制造、产品创新和技术研发上与加多宝集团建立沟通机制,保障加多宝集团产品包装制品工艺技术的领先地位。

除了双方签订未来的包装合作事项, 其实,在这份公告中更为引人关注的是加多宝在资本市场的走向。

“加多宝集团正谋划整体上市,本次战略合作将有助于加多宝集团整体上市,打造成为国际知名品牌。”这一表述在这篇公告中显得异常醒目。

要知道,在2018年时,加多宝就曾对外表示,力求在三年内完成上市。当时,加多宝总裁李春林曾对外宣布,加多宝需要“二次创业,开源节流,整合优势资源,三年内实现公司成功上市。”

如今,加多宝的上市计划将进入倒计时阶段,从近期一系列举动来看,加多宝已经迫不及待了。

前不久,11月9日,加多宝还通过官网发布消息称,目前加多宝引资及上市工作正有序推进。中金公司管理委员会成员、中金财富副总裁吴波一行已到加多宝考察交流。

据加多宝介绍,这次会谈中,加多宝董事长王金昌表示:“加多宝有一支执行能力非常强的营销团队,善于整合资源、开拓市场;还有非常忠诚的合作伙伴和完善的销售网络。今年上半年在疫情严重影响下,面对激烈的市场竞争环境全年仍取得不错的经营业绩。”

短期内追梦有点难

加多宝的上市梦从未停止,只是很少提起。由于之前官司纠纷积怨太多,加多宝的上市之路一路走来并不顺利。

首先是加多宝与王老吉之间的纠纷,两大凉茶品牌从广告语到商标权再到包装版权,进行了多年争斗。期间,耗时7年,仅仅是官司就打了不下20起,涉及的金额达到了50亿元,直到现在,加多宝与王老吉之间的商标纠纷仍未彻底解决。

攘外必先安内,外部官司缠身,加多宝内部的斗争也未能太平,用外界一位业内人士的话说,加多宝还在“养伤”阶段。

公开报道显示,加多宝曾遭遇员工集体罢工讨薪、工厂停产、多个地方的经销商都收不到货,市面上的加多宝出现短缺等问题。2018年7月,加多宝杭州工厂的员工罢工,起因是加多宝拖欠工资;同年9月份,加多宝杭州工厂被迫停产。

不得不承认的是,为了能够顺利上市,加多宝做了不少努力。不仅裁撤了多个部门,实现开源节流,还梳理了供应商。例如今年9月,加多宝方面表示,加多宝将在钱塘新区现有瓶装凉茶生产线基础上,追加2亿元投资注塑生产线、罐装生产线,总投资将达6亿元。

常年的内外征战让加多宝元气大伤,曾经两家凉茶巨头平分天下的局面似乎出现了一边倒的情况。

目前,加多宝旗下两大产品分别是加多宝凉茶和昆仑山矿泉水。然而,业内分析指出,凉茶的市场面临王老吉竞争,昆仑山矿泉水近年发展也不尽如人意,产品力不足成为了加多宝发展道路上的拦路虎。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示,加多宝提出上市更多或是为了鼓舞员工、经销商以及渠道商士气,目前看来,加多宝无论是在业绩还是产品等方面,对于资本市场来说吸引力都不大。

加多宝并没有公开自己的销售数据。今年9月,加多宝总裁李春林曾对外表示,6、7、8月业绩相较去年有大幅提升,实现稳定增长,未来业绩可期。不过,真正的销售情况究竟如何,外界难以揣摩。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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