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基于“十四五”发布“1615”战略 广汽“双子星”开辟自主新战局| 车辚马啸看羊城

作者:孙斌

来源:华夏时报

发布时间:2020-11-25 13:36:53

摘要:广汽集团总经理冯兴亚认为,从“十三五”到“十四五”,对于广汽而言最大的挑战是汽车智能化、网联化。在“十四五”规划里面,广汽应该把智能网联新能源汽车的发展作为整个战略的核心来对待。

基于“十四五”发布“1615”战略 广汽“双子星”开辟自主新战局| 车辚马啸看羊城

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 孙斌 广州报道

11月20日,广汽集团携广汽传祺、广汽埃安重磅发布“十四五”规划下的“1615战略”,引领下一个五年工作的开展。与此同时,广汽集团还公布了广汽自主品牌 “双子星”计划,广汽新能源公司更名为广汽埃安新能源公司并宣布独立, 广汽集团总经理冯兴亚认为,从“十三五”到“十四五”,对于广汽而言最大的挑战是汽车智能化、网联化。在“十四五”规划里面,广汽应该把智能网联新能源汽车的发展作为整个战略的核心来对待。

“1615”战略驾领广汽下一个五年

“十三五”期间,广汽集团坚持“一个中心,两个不动摇,三个转变”发展主线,推动企业规模、综合实力、发展质量实现全面跨越式发展,年产销突破200万辆,年均复合增长率达到9.5%,优于行业约10个百分点;年营收总额突破3600亿元,平均利税总额预计超526亿元,超计划目标完成;市场占有率约8.8%,超出计划目标1个百分点。

“进入‘十四五’,国内大循环、国内国际双循环互相促进,因此广汽的国际化路线其实也是需要做调整和改变的。”冯兴亚认为,开启国内大循环,这一点是自主品牌非常好的发展机遇。“做国内大循环,要开发提振国内消费,开发国内市场,中国品牌在中国本土市场得有主场优势。”他在接受采访中表示。

据冯兴亚透露,面对汽车行业发展新趋势、新挑战,广汽充分思考,发布“十四五”规划“1615”战略,具体内容为完成1个目标,十四五期末,挑战汽车产销量达350万辆,全集团实现汇总营业收入超6000亿元,利税总额超660亿元,年复合增长率超10%,市场占有率超12%;新能源汽车产品占整车产销规模超20%,成为行业先进的移动出行服务商;夯实6大板块,做强做实研发、整车、零部件、商贸服务、金融服务和出行服务六大板块;突出1个重点,全面提升自主创新能力,实现集团高质量发展;实现5大提升,全面实现电气化、智联化、数字化、共享化、国际化五大方面的提升。实施“1615”战略,打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽。

埃安独立“双子星”计划发布

在“十四五”规划全面提升自主创新能力的指引下,广汽集团还发布了广汽自主品牌“双子星”计划。

据广汽乘用车总经理张跃赛透露,广汽传祺方面,自去年以来就正式启动了品牌重塑和提升工作,重新梳理品牌形象、价值,正在形成全新的品牌核心价值体系,不断强化用户对品牌调性的认知和情感理念的认同。

此次在广州车展上,传祺更是发布了全新品牌口号:“一祺智行 更美好,推动品牌可持续发展、焕发新活力”。张跃赛认为,全新的广汽传祺品牌,持续以客户体验为中心,逐步构建出“趣、质、亲”的核心品牌价值,打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大领先形象,向着“世界级品牌,全球化企业”的目标稳步前进。

此外,广汽集团在广州车展上宣布埃安品牌正式独立运营,广汽新能源更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”,“广汽埃安”将作为广汽埃安新能源公司的高端智能电动车品牌,并启用全新LOGO。至此,广汽埃安正式成为与广汽传祺并列的广汽自主品牌。

对此,广汽埃安新能源总经理古惠南认为,此次埃安独立后,解决了两个问题,一个就是广汽企业名跟车型名的统一,就是企业品牌和车型品牌统一,这样便于广汽新能源做高端的传播。

同时,此次独立还有利于广汽埃安渠道的创新。“过去很长一段时间,我们都在靠传祺的渠道做,这样埃安品牌的独立性就不是很强。所以我们接下来马上要在渠道上重新梳理,把我们高端品牌的渠道形象树立起来。”古惠南称。

据其透露,年底之前,广汽埃安会新增超过50家的商超体验店,全部进入高端商超。对此,古惠南表示:“现在传统的销售模式存在的就是我们主机厂的想法,到了销售店,它可能会基于它各种能力、资金、思路的问题,行动不一致。我们经过这次的品牌独立,会强化我们的执行力。”

采访中,广汽高层均认为,作为广汽自主整车两大品牌,在力求做到资源协同的同时,又要保持各自的品牌特性,成为广汽未来高质量发展新征程中的双子星。

在相关重磅计划发布同时,广汽全新智能移动空间——摩卡MOCA,广汽传祺基于GPMA架构打造的全新车型EMPOW55,以及埃安Y都作了全球首发和集中展示,冯兴亚透露,在配合的“十四五”规划制定的“1615”战略中,广汽自主品牌的新能源的占比将达到36%,比国家最新发布的2025年新能源占比20%的标准高了五个百分点。


编辑:于建平 主编:赵云


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